新時(shí)代下中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象提升策略

韓斌

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)，標(biāo)定了歷史方位、擘畫(huà)了發(fā)展藍(lán)圖，也為中國(guó)軍隊(duì)全力推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)明確了方向。中國(guó)軍隊(duì)正從尋求“自身安全”調(diào)整到倡導(dǎo)“共同安全”的積極防御戰(zhàn)略，努力與各方攜手應(yīng)對(duì)全球性安全挑戰(zhàn)，體現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。如何向世界展現(xiàn)一個(gè)日益強(qiáng)大的中國(guó)軍隊(duì)，如何說(shuō)服世界輿論——“中國(guó)軍隊(duì)的發(fā)展壯大，就是世界和平力量的發(fā)展壯大”，是擺在中國(guó)政府與媒體面前的重要課題。

一、國(guó)際戰(zhàn)略格局調(diào)整與中國(guó)軍隊(duì)新使命

人類社會(huì)正處在前所未有的大發(fā)展、大變革、大調(diào)整時(shí)期。新興經(jīng)濟(jì)體的蓬勃發(fā)展變化，為世界格局變動(dòng)帶來(lái)深刻影響。中國(guó)應(yīng)積極推動(dòng)世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化，推進(jìn)“一帶一路”倡議，加強(qiáng)多邊對(duì)話與合作，在互利互惠的條件下，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)繁榮穩(wěn)定。中國(guó)外交戰(zhàn)略出現(xiàn)重大調(diào)整，從韜光養(yǎng)晦到有所作為，再到積極進(jìn)取，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”和“中國(guó)方案”。與此同時(shí)，西方國(guó)家頻發(fā)的制度性危機(jī)逐漸弱化西方資本主義的原有優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，進(jìn)入到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新時(shí)代。

中國(guó)軍隊(duì)肩負(fù)時(shí)代賦予的新使命。軍事外交指導(dǎo)思想與時(shí)俱進(jìn)，國(guó)際軍事合作日益活躍，軍隊(duì)新安全理念逐步深化，在全球治理中的作用明顯提升，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與危機(jī)的能力進(jìn)一步擴(kuò)展，軍援軍控，以及海外維和救援、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等活動(dòng)越來(lái)越多，透明度增強(qiáng)，讓世界眼中的中國(guó)軍隊(duì)不再神秘，軍隊(duì)對(duì)外傳播不斷開(kāi)創(chuàng)新的局面。中國(guó)軍隊(duì)體現(xiàn)出更加務(wù)實(shí)的態(tài)度，堅(jiān)持積極防御戰(zhàn)略，推進(jìn)軍隊(duì)改革，強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，加速現(xiàn)代化投入與建設(shè)，推進(jìn)海外軍事基地開(kāi)拓，注重國(guó)際形象的樹(shù)立，贏得更多的理解與支持。

國(guó)際輿論日益呈現(xiàn)多元化，為中國(guó)軍隊(duì)樹(shù)立全新的時(shí)代形象，提供了重要的歷史性機(jī)遇。在美國(guó)全球領(lǐng)導(dǎo)力備受質(zhì)疑的時(shí)代，世界似乎樂(lè)意見(jiàn)到一個(gè)更加愿意承擔(dān)責(zé)任的中國(guó)。同時(shí)，西方媒體傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)根深蒂固，很難在短時(shí)間改變他們對(duì)中國(guó)軍隊(duì)迅速崛起及其對(duì)地區(qū)安全與發(fā)展所發(fā)揮積極作用的偏見(jiàn)與質(zhì)疑。西方輿論對(duì)中國(guó)軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)和戰(zhàn)略調(diào)整依然高度關(guān)切，經(jīng)常使用“展示武力”“軍事威脅”“不確定性”等表述。中國(guó)媒體不斷對(duì)外發(fā)聲，客觀介紹變化中的人民軍隊(duì)的發(fā)展?fàn)顩r，特別是對(duì)維和與國(guó)際聯(lián)合訓(xùn)練等方面的突出貢獻(xiàn)，著力提高中國(guó)軍隊(duì)的國(guó)際形象。

二、塑造開(kāi)放語(yǔ)境下的中國(guó)軍隊(duì)新形象

隨著中國(guó)日益走向國(guó)際舞臺(tái)中心，世界對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)承擔(dān)國(guó)際責(zé)任的質(zhì)疑與期待并存，中國(guó)軍隊(duì)亟需調(diào)整開(kāi)放語(yǔ)境下的傳播戰(zhàn)略與方法，塑造良好國(guó)際形象，不斷提升國(guó)家軟實(shí)力。

（一）探討理念創(chuàng)新

對(duì)外傳播需要理念的創(chuàng)新突破，才能高屋建瓴，把握大局。新時(shí)代對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的對(duì)外傳播提出了新的要求。回顧歷史，軍隊(duì)對(duì)外傳播經(jīng)歷了不同的時(shí)期。最開(kāi)始涉及到軍隊(duì)相關(guān)的信息，我們通常對(duì)外宣稱：“這屬于軍事機(jī)密，無(wú)可奉告。”隨著中國(guó)軍隊(duì)的發(fā)展，對(duì)外傳播展現(xiàn)出逐步開(kāi)放與更加自信，以及對(duì)新聞規(guī)律的愈發(fā)尊重，做到“不失聲、不失控”。我們看到近幾年，在涉及到國(guó)家核心安全利益問(wèn)題上，中國(guó)軍隊(duì)對(duì)西方媒體和輿論采取針?shù)h相對(duì)、毫不退讓的態(tài)度，在國(guó)外高度關(guān)注的軍事變革領(lǐng)域，前所未有地透明公開(kāi)。例如，時(shí)任國(guó)防部新聞發(fā)言人楊宇軍在回應(yīng)東海局勢(shì)時(shí)說(shuō)，“朋友來(lái)了有好酒，豺狼來(lái)了有獵槍”；國(guó)防部新聞發(fā)言人吳謙回應(yīng)韓國(guó)部署薩德時(shí)稱，“中國(guó)軍隊(duì)絕不是說(shuō)說(shuō)而已”；在涉及到軍改問(wèn)題上，楊宇軍主動(dòng)解密新調(diào)整組建的13個(gè)集團(tuán)軍番號(hào)等。

對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的迅速崛起，一些西方國(guó)家加以圍堵和遏制；同時(shí)，恐怖主義等非傳統(tǒng)安全威脅不斷凸顯。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“十里春風(fēng)”的同時(shí)，也面臨國(guó)家安全形勢(shì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)需要有新的傳播理念，為軍隊(duì)發(fā)展提供更有力的支撐。建設(shè)世界一流軍隊(duì)，具有支撐國(guó)家和民族未來(lái)發(fā)展的重大戰(zhàn)略價(jià)值。而對(duì)這支現(xiàn)代化軍隊(duì)的有效傳播，成為新時(shí)期強(qiáng)軍建設(shè)的重要使命。

（二）平衡好多種關(guān)系

信心與傲慢。在對(duì)外傳播中，中國(guó)軍方需要注意平衡自信與傲慢之間的關(guān)系。對(duì)于國(guó)防部鏗鏘有力回?fù)粑鞣劫|(zhì)疑中國(guó)軍隊(duì)的輿論，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民通常會(huì)予以盛贊，稱這才是強(qiáng)大的中國(guó)。然而在國(guó)際傳播中，這些言辭激烈的話語(yǔ)，無(wú)疑會(huì)加劇西方的偏見(jiàn)與誤解，無(wú)助于樹(shù)立良好的國(guó)際形象。未來(lái)中國(guó)軍隊(duì)的對(duì)外傳播需要在民族主義與傳播專業(yè)主義之間尋找平衡點(diǎn)。

對(duì)內(nèi)與對(duì)外。對(duì)外傳播需要明確目標(biāo)觀眾，區(qū)別國(guó)內(nèi)、國(guó)際不同受眾的文化差異與接受習(xí)慣，做到有的放矢。有些信息和表述方式僅僅適合國(guó)內(nèi)觀眾，對(duì)于國(guó)際觀眾需要使用他們熟悉和易接受的方式。例如，關(guān)于強(qiáng)軍思想，對(duì)內(nèi)可以強(qiáng)調(diào)政治優(yōu)勢(shì)與精神力量，對(duì)外宜強(qiáng)調(diào)大國(guó)擔(dān)當(dāng)與國(guó)際責(zé)任等。同時(shí)，對(duì)外傳播需要避免宣傳的味道，跳出簡(jiǎn)單對(duì)內(nèi)政策的對(duì)外傳播，應(yīng)貫徹國(guó)際化的傳播理念。

正面與負(fù)面。中國(guó)軍方應(yīng)該用開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)輿論批評(píng)。西方輿論習(xí)慣批評(píng)與質(zhì)疑的操作模式，對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的指責(zé)，有時(shí)候源于其新聞理念而非針對(duì)中國(guó)軍隊(duì)。但西方媒體又秉承所謂的“平衡報(bào)道”，因而在報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)發(fā)展的問(wèn)題上，體現(xiàn)了多元化和不確定性。中國(guó)軍方應(yīng)熟悉西方媒體的操作模式，為西方媒體提供更多有建設(shè)性的信息，引導(dǎo)他們發(fā)聲，不能簡(jiǎn)單照搬對(duì)內(nèi)口徑，完全屏蔽所謂負(fù)面消息。可以采用更加寬容的態(tài)度，樹(shù)立開(kāi)明、大度的大國(guó)風(fēng)范。

（三）講好強(qiáng)軍故事

不能表達(dá)自己，就將被別人表達(dá)。重大事件和突發(fā)事件后，由于政策和判斷等因素的影響，中國(guó)軍方常常失聲，之后又被動(dòng)回應(yīng)。政策方面的考慮，常常高于新聞專業(yè)性操作的準(zhǔn)則。這種情況造成許多發(fā)生在中國(guó)的故事，都是由外國(guó)人首先講述的。他們?cè)谌狈χ袊?guó)軍方提供準(zhǔn)確消息的情況下，按照自己的價(jià)值觀念進(jìn)行講述，輕易地控制了信息傳播的主導(dǎo)權(quán)。實(shí)踐證明，中國(guó)軍方越早發(fā)布信息，越容易產(chǎn)生影響力，越有利于樹(shù)立公信力和良好的國(guó)際形象。對(duì)于一些看似敏感的問(wèn)題，中國(guó)軍方通常采取回避的態(tài)度，一定程度上造成西方媒體講述中國(guó)故事，習(xí)慣性地觸碰中國(guó)的政策底線，并與窮兵黷武、軍事擴(kuò)張等陳詞濫調(diào)聯(lián)系起來(lái)。我們只有盡量按照新聞規(guī)律報(bào)道，不去回避所謂敏感的問(wèn)題，才能盡可能向西方世界還原一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

平衡的講述，更加令人信服。任何故事都有黑白，取決于看問(wèn)題的主體，以及看問(wèn)題的角度。我們可以充分借鑒西方媒體平衡報(bào)道的手法，以“小罵大幫忙”的形式，潛移默化地影響他們的觀點(diǎn)。例如，只有承認(rèn)在具體問(wèn)題上還有可以改進(jìn)的地方，西方觀眾才會(huì)更容易接受我們對(duì)事件的評(píng)判。

所有的中國(guó)故事，都沒(méi)有簡(jiǎn)單的答案。西方媒體對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)存在的諸多誤解，在很大程度上源于他們對(duì)中國(guó)問(wèn)題了解得非常片面。在講述強(qiáng)軍故事的時(shí)候，我們可以更多介紹一些相關(guān)話題的復(fù)雜背景，而不是簡(jiǎn)單報(bào)道事件本身。例如，在講述中國(guó)軍費(fèi)合理增長(zhǎng)的原因時(shí)，可以指出局部軍事裝備陳舊、需要更新?lián)Q代，以及部隊(duì)官兵收入提高等因素，淡化高新技術(shù)武器裝備投入。

講述好普通軍人的故事，就是講述好中國(guó)軍隊(duì)的大故事。西方人對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的偏見(jiàn)，很難通過(guò)中國(guó)軍方的幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)就得到改變。但是西方觀眾并不拒絕普通人物的故事。講好每一個(gè)普通人的小故事，就可以講述好中國(guó)變化的大故事，并實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。中國(guó)最大的變化不僅體現(xiàn)在軍事戰(zhàn)略與海外駐軍上，也體現(xiàn)在每一個(gè)普通的軍人身上。

將中國(guó)軍隊(duì)放置在全球大格局里講述。在中國(guó)發(fā)生的許多事情，其實(shí)在世界各地都有發(fā)生。如果能夠把中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)放在全球視野講述，可以淡化西方的質(zhì)疑，弱化意識(shí)形態(tài)的差異性，突出全球發(fā)展的共性。比如，中國(guó)進(jìn)行的軍轉(zhuǎn)民與軍民融合戰(zhàn)略，其實(shí)也是俄羅斯等國(guó)家正在進(jìn)行的戰(zhàn)略。如果可以結(jié)合全球軍事發(fā)展的趨勢(shì)談中國(guó)軍隊(duì)的發(fā)展，在很大程度上可以讓西方媒體更加客觀地看待中國(guó)軍隊(duì)的發(fā)展。

“借船出海”與借力傳播。使用外國(guó)人和外國(guó)媒體宣傳中國(guó)軍隊(duì)，是新時(shí)代的新特點(diǎn)。中國(guó)軍方可以充分利用好“借船出海”的思路，開(kāi)創(chuàng)軍事傳播新局面。同時(shí)，中國(guó)軍方應(yīng)該培養(yǎng)部分有實(shí)力的學(xué)者型人才，善于利用專家學(xué)者傳遞觀點(diǎn)。國(guó)際輿論的競(jìng)爭(zhēng)需要觀點(diǎn)的對(duì)峙，軍方的發(fā)言人代表軍方政策，宜秉承冷靜客觀態(tài)度，發(fā)言內(nèi)容需要經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。而學(xué)者發(fā)聲，符合國(guó)際傳播的特點(diǎn)，更容易起到影響輿論的作用。學(xué)者不在于多，而在于具備國(guó)際傳播的思維。學(xué)者觀點(diǎn)不在于狠，而在于符合西方受眾接受的方式。endprint