雪蓮：開啟百億價值發展新路徑

李哲

剛剛過去的2017年對紡織工業民族品牌“雪蓮”而言是品牌轉型升級至關重要的一年：根據世界品牌實驗室對雪蓮品牌的權威價值測評，雪蓮以超過百億的品牌價值步走在行業領先者的行列。在價值提升的路上，雪蓮更以多品牌集群化發展的形式，全面開啟了品牌的時尚化發展新路徑。

卓越品質 鑄就百億價值

2017年，在世界品牌實驗室最新對雪蓮進行的品牌價值測評報告中披露，該實驗室作為第三方獨立機構，通過相關測評的原則、依據、方法，以2016年12月31日為測評基準日，最終測算出雪蓮品牌價值為108.2億元，品牌強度系數為12.74。測評結果不僅對于雪蓮品牌形象及企業實力有著客觀提升作用，更為品牌提供了無形資產價值參考的有力依據。

今年恰逢改革開放的第40個年頭，這期間的市場經濟浪潮中，雪蓮在設計、制造、服務、管理、渠道、營銷等各個環節上積累了豐富成果，同時也經歷了輝煌與低迷、重組與重塑，但對品質的把控和追求從未有一刻懈怠。

新定位 引領品牌發展新方向

“品牌”是無形資產的濃縮，是知名度、認知度、美譽度、忠誠度的概括，更是企業開拓市場，服務消費者的前端接觸面。2014年，雪蓮品牌重回北京紡織控股有限責任公司（現北京時尚控股有限責任公司）旗下的北京雪蓮集團有限公司。圍繞打造符合新紡織時尚產業集團發展方向的羊線時尚品牌戰略下，聚焦“品牌運營、文化創意、科技服務”三大核心業務的提升，雪蓮成功實現轉型重塑開啟“羊絨全品類”新時代，與市場間的友好型互動關系，也取得了顯著的業績提升。……