順應供給側改革，我國校服產業品牌化發展已成大勢

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在供給側改革的經濟環境下，校服行業原有的生態平衡被打破，行業洗牌大潮洶涌來襲，迫于產業升級的壓力，一些中小型校服企業轉型之勢迫切，整個行業品牌聚集效應明顯?？梢哉f，在供給側改革政策的驅使下，我國校服產業正朝著品牌化發展之路前進。

供給側改革，一個萬物互聯的美好構想

2015年11月18日，習近平在APEC會議上指出，要解決世界經濟深層次問題，單純靠貨幣刺激政策是不夠的，必須下決心在推進經濟結構性改革方面做更大努力，使供給體系更適應需求結構的變化。一時間“供給側改革”成了國內外經濟領域關注的焦點，它是實現“中國夢”的利劍，也是有效解決我國當前諸多行業產能過剩和庫存壓力過大的有力措施。

所謂“供給側改革”，就是從供給、生產端入手，通過解放生產力，提升競爭力促進經濟發展和繁榮。眾所周知，投資、消費、出口是勞動國民經濟的“三駕馬車”，這是“需求側”的三大需求。與之對應的是“供給側”，也就是生產要素的供給與有效利用。比如，勞動力、土地、資本、制度創造、創新等這些生產要素。改革開放30多年來，我國經濟長期處于粗放式發展的慣性之中，一些重工業和制造業造成了嚴重的產能過剩，經濟下行壓力巨大。中國的經濟供給體系出現了明顯的中低端產品過剩、而高端產品供給嚴重不足，傳統行業產能過剩、高新技術產業創新能力不足、技術落后等。而“供給側改革”就是要從宏觀角度調整經濟結構，實現生產要素的最優配置，它的實施可以有效淘汰落后產能，將發展方向鎖定新興領域、創新領域，創造新的經濟增長點。

可以說，“供給側改革”猶如一個頂層的經濟設計師，它以居高臨下的姿態實時洞察經濟發展現狀，讓生產和銷售實時互動，消除信息孤島，有效打通生產與銷售的壁壘。根據這一設想，我們不難預測，未來我們國民經濟中的每一個生產環節都可以有效連接，像一張萬物相連的網，把人和物、生產和消費緊密連接，實時互動，徹底消除產能過剩和庫存，讓萬事萬物各就其位，各司其職，充分發揮其社會價值與作用。如果真能如此，經濟危機將會徹底消除，天下大同的“中國夢”也將實現。

改革之勢打破校服行業固有的生態圈平衡

嚴格意義上的校服是從19世紀末20世紀初的近代學堂開始，到21世紀的今天，已經有了上百年的發展歷史。辛亥革命打破了數千年來“人分五等，衣分五色”的封建舊時代的穿衣制約，制服式校服首先出現，并出現了中西合璧的校服經典款；上世紀三四十年代，滿漢服裝相互融合，校服的復古之風盛行，改良后的中式旗袍也可以作為女校的校服；50年代，受政治形勢的影響，校服的審美也趨于中庸，白襯衫、藍褲子較為流行；六七十年代流行舊軍裝，政治運動讓學生裝淡出人們的視線；80年代海魂衫風靡，模仿海軍軍裝的校服盛行一時；改革開放以后，尤其是在1993年國家發布《關于加強城市中小學生穿學生服（校服）管理工作的意見》，該意見指出，城市范圍內所有中小學生統一穿著學生服裝，校服款式逐漸統一于運動服。

但是，由于這一時期的校服面料粗糙，款式單一，色彩單調，結構松垮，缺乏美感和質感，一直飽受學生、家長及社會的吐槽，并長期沒有得到很好的改善。可以說，從上世紀90年代開始我國學生校服進入一個發展“怪圈”，校服行業整體發展水平和技術工藝相對落后?！岸拘７薄俺笮７薄疤靸r校服”“山寨校服”等屢見報端，校服行業壟斷，單一決策模式，不合理限價之類的“采購陷阱”等現象十分突出。在這樣背景的市場環境下，校服管理機制存在諸多問題，助長了地方保護主義，嚴重限制了校服品質的提升和整個行業的可持續健康發展?？梢哉f，我國校服長期處于一種惡性循環的生態環境中，而“供給側改革”政策的出現，有效打破了校服行業固有的生態平衡，打破地方保護主義，鏟除地方利益，從用戶需求出發，加強家長委員會的監管力度，加快市場引導，使校服質量、品格等得到大幅提升。

長期以來，我國校服行業一直在一種“病態”的環境下生存和發展，生產出來的校服當然不能讓學生、讓家長、讓社會滿意。校服國家標準的制定，相關政策法規的出臺，以及校服領域機制的革新成為行業發展的救命稻草。市場是檢驗商品優劣的試金石，從2015年開啟的“校服新政”到現在的“供給側改革”，校服行業原有的市場壟斷和單一決策模式，以及不合理限價等逐漸被打破，傳統的小作坊式生產經營模式，落后產能逐漸被淘汰，傳統的經營理念也不再適應當前的市場形勢。當前校服行業面臨著大洗牌，產業升級加劇，傳統的生產模式和經營理念已經不適應當前的市場環境，只有認清發展形勢，順應改革大潮，不斷淘汰落后產能，加強合作與技術創新，才是存活下來的關鍵。

“校服”已成服裝行業新的經濟增長點

回顧校服的發展歷程，學生統一著裝在某個歷史時期曾飽受非議，再加上校服的季節性比較明顯，利潤微薄，不被很多服裝生產企業，尤其是不被一些大品牌企業看好。所以，長期以來我國校服行業一直游離在商業市場之外自成體系，其生產與制作基本上都是由中小型服裝企業來完成的，尤其是在南方，很多企業接了訂單一般會交給一些小作坊來加工。然而，這一現狀在“校服新政”和“供給側改革”的影響下已經發生了巨大變化。一方面，以前備受爭議的校服現在被家長和社會接受與認可，并且越來越多的人認為校服是一種文化產品，具有較強的育人功能，它在培養學生的團隊精神、集體意識，以及校園榮譽感等方面都有重要作用，是目前我國素質教育過程中一項不可或缺的內容。由此，校服的需求量大幅增加。另一方面，在“供給側改革”政策的影響與推動下，傳統校服企業分散化、作坊式的經營模式無力維系，落后工藝與低產能被淘汰，行業洗牌加速，產業升級轉型加快，一些大品牌服裝企業通過兼并、聯合的方式迅速占領校服市場。

2015年，一直以職業裝第一著稱的喬治白增加校服定制業務；同年底波司登集團與韓國SMART F&D公司簽約合作，成立校服定制公司，意圖共同開拓中國校服市場；2016年2月，中國校服第一品牌伊頓紀德與英國校服第一品牌Trutex在中國南京正式簽署戰略合作協議，雙方將在產品研發、供應鏈、市場推廣、銷售渠道等方面展開深入的交流與合作；同年6月，報喜鳥集團旗下自主品牌BONO，與韓國校服品牌elite簽約成立合資企業，進軍中國校服市場……由此可見，當前中國校服市場已經成為服裝行業群雄角逐的重要戰場，市場潛力不可低估。endprint

4月19日，喬治白公司發布2016年年度報告顯示，2016年該公司實現盈利6293.74萬元，同比增長2.75%。同時，該報告還指出其商務職業服裝定制業務已逐步成熟、穩定，鑒于學生裝市場潛力巨大，公司將集中優勢資源，將學生業務作為戰略重點，力爭在中國學生裝市場取得一定的市場地位。有業內人士透露，校服定制被看作是未來喬治業績增長的一大帶動點，總體量估計超過2000億元。與此同時，優卡科技在4月27日發布2016年度報告顯示，在報告期內該公司業績穩定增長，實現營業收入7336.61萬元，同比增加12.07%。其中，校服業務業務收入6028.75萬元，同比增加32.85%；另外，伊頓紀德自2009年進入校服市場以來，歷經7年，在2016年已完成銷售額5億元，服務學校數量達到3000所。

由此可見，在市場經濟環境相對蕭條，服裝行業整體業績不佳的情況下，校服一枝獨秀，已經成為服裝行業新的經濟增長點。

產業升級 中小型校服企業轉型之勢迫切

長期以來，我國校服一直被貼上“毒、丑、貴”的標簽，學生不愿穿，家長有怨言，社會聲譽差。為改變這一現狀，加強校服產品質量管理。2015年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888—2015出臺，被稱為中國校服行業的“新國標”。該標準從安全性、生態性、舒適性、環保性四個方面予以高標準要求。在安全性方面，標準除了對可分解芳香胺染料、甲醛含量、染料及助劑的使用進行嚴格規定之外，還增加了燃燒性能、附件銳利性、繩帶、殘留金屬針等內容。特別是色牢度、水洗尺寸變化率和起毛起球這些消費者易感知的產品質量，達到了其他同類服裝產品標準中一等品的指標。此外，直接接觸皮膚的部分，其棉纖維含量標稱值不低于35%，進而充分保證了校服穿著的舒適性。在“新國標”的影響下，一批不合規、不合法的，生產工藝低下無法達到標準要求的企業被淘汰。2016年“供給側改革”政策推行，紡織服裝行業結構性調整凸顯，一大批產能過剩、庫存大的企業被淘汰，這其中也包括相當比例的校服生產企業。誠然，凡事都具有兩面性。“供給側改革”對提高校服行業供給體系的質量與效率起到了積極的促進作用，同時也給企業的發展帶來了危機。可以說，當前校服行業的發展危險與機遇并存。

“‘31888標準是有史以來最為嚴格的校服生產標準，標準實施以來，一部分不能滿足要求的校服生產企業被淘汰，留下來能夠滿足標準要求的企業也要考慮生產成本問題，面臨著產業升級和經營的壓力。比如，新標準中明確規定：對校服直接接觸皮膚的部分，其棉纖維含量標稱值不得低于35%。該規定要求我們從產品設計到面料的選擇采購上都要嚴格把關，要按照新規要求升級采購系統，調整供應體系，要求下游供應商產品質量也要達到標準要求等，這會在短時間內導致生產成本增加。除此之外，按照‘供給側改革要求，企業的創新能力、技術水平、人才儲備等都將是不得不面對的難題。如果現在不能及時轉變思想，加快產業升級，加強與校服企業，尤其是一些知名大品牌校服企業的合作，企業生存就會面臨嚴峻的考驗，也會有生存危機。”西安某校服生產企業的負責人接受記者電話采訪時指出，在“供給側改革”政策的影響下，校服行業的發展方向已經十分明朗，傳統的生產模式和經營理念已經不適應當前的市場環境，只有認清發展形勢，順應改革大潮，不斷淘汰落后產能，加強合作與技術創新，才是存活下來的關鍵。該負責人表示，為了尋求合作與發展，兩個多月以來，他一直在上海、北京、南京等地奔波，尋求與校服大品牌企業的合作。

順勢而為 校服產業品牌化發展趨勢凸顯

隨著人們物質生活水平與消費水平的不斷提高，加之對中小學生健康成長的日益關注，校服作為一種文化產品，其多元化需求被充分釋放，讓學生穿得舒適、穿得健康已經成為學生、家長，以及全社會的共識。在“供給側改革”形勢的影響和推動下，從用戶端的需求入手來考慮企業的經營和行業的發展已成必然。在這種情況下，中小學生校服企業抱團取暖，尋求強強聯合與資源互補，一同應對校服行業發展的機遇與挑戰，這將是未來校服企業必然選擇的發展思路。

“2017年兩會上代表委員再次發聲，呼吁推行校服新政，加快校服改革。其中蒙蘭鳳代表認為，為了提升校服品質，推動校服‘供給側改革，地方政府和企業都需要轉變心態。政府部門要不懶政，不斷加強質量管理，同時也要鼓勵并指導企業轉型升級。企業也要看清發展形勢，要有擔當，把提升校服品質保衛孩子身心健康作為使命。順應產業升級和改革之勢，加快品牌化建設與發展。可以說，一場關系著整個校服行業的‘供給側改革風暴已經來臨，校服產業改革將進入最為關鍵的階段。在這場風暴的洗禮中，國內一些多年深耕細作的校服品牌將浮出水面，外國一些校服知名名牌也將進駐中國市場瓜分蛋糕，中國校服產業已經進入‘品牌化發展時代?！睙熍_市紡織服裝協會辦公室工作人員接受記者電話采訪時分析指出，在“供給側改革”的大環境下，校服行業品牌化發展的趨勢將越來越明顯，未來的中國校服市場將屬于有實力、有國際競爭力的大品牌企業。

古人云：“登高而招，臂非加長也，而見者遠；順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰?！睙o論我們個人、企業，還是整個行業，要想取得良好的發展，都要順應趨勢，要因勢而動，既要明勢又要順勢，只有順勢而為，方能乘勢而上。endprint