信陽(yáng)毛尖的新形象探究

鄭芳芳

摘 要：色彩，對(duì)于人的視覺(jué)有直接的刺激，不同的色彩帶給人不同的心理感受，也間接的影響著人們的心理與性格，以及情緒。所以從某種角度上來(lái)說(shuō)，無(wú)論它所傳達(dá)給你的是刺激還是印象都是我們?nèi)藢?duì)于色彩最直觀的感受。茶葉包裝是指根據(jù)客戶需求對(duì)茶葉進(jìn)行包裝，以促進(jìn)茶葉商品銷售，一個(gè)好的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以讓茶葉的身價(jià)提高數(shù)倍。包裝的形式有很多種，紙盒裝的，紙袋裝的，鐵盒裝的等等，但是在色彩以及字體設(shè)計(jì)上仍感沒(méi)有太多的創(chuàng)新，正如國(guó)際知名的色彩教育家和色彩大師阿克塞爾·維恩在他那本《色彩大師》中說(shuō)道：“我們習(xí)慣用顏色來(lái)傾訴情感說(shuō)明‘漂亮還是丑陋，‘溫柔還是粗糙，‘年輕還是年，‘甜美還是苦澀這些都是對(duì)色彩的感受”。商品包裝是色彩搭配的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，搭配正確色彩的包裝可以起到傳達(dá)準(zhǔn)確商品信息的同時(shí)提升銷量，提高企業(yè)形象的雙重作用。

關(guān)鍵詞：色彩情感，年輕化，色彩搭配

色彩是有情感有溫度的事物，色彩情感只是發(fā)生在人與色彩之間的溝通，想要信陽(yáng)毛尖年輕化，我覺(jué)得色彩是一個(gè)很重要的突破口，傳統(tǒng)的茶葉包裝大多選擇中國(guó)風(fēng)，復(fù)古風(fēng)，然而今天我想全新的視角看信陽(yáng)毛尖。

信陽(yáng)毛尖屬綠茶類，有“綠茶之王”的美譽(yù)，系中國(guó)十大名茶之一，河南省著名特產(chǎn)。初次認(rèn)識(shí)信陽(yáng)毛尖，大概是在清明節(jié)。清明時(shí)節(jié)雨紛紛，下過(guò)一點(diǎn)小雨的茶更好，茶色綠，葉片被雨水沖刷也干凈明亮。茶葉分時(shí)節(jié)，有明前茶，谷雨茶，春尾茶，夏茶之分。當(dāng)然明前茶是最好的，因?yàn)榻?jīng)過(guò)整個(gè)冬天的沉淀，頭道茶是最有價(jià)值，也是味道最好的。

清明的前十天左右，我就會(huì)跟著母親去茶山，滿眼的的綠色，讓人心曠神怡，我想毛尖茶的價(jià)值不僅僅在于禮品的互贈(zèng)，更在于愛(ài)茶的看它的色，品它的味，讀它的文化。

看過(guò)很多毛尖茶的包裝，卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)都是中國(guó)風(fēng)，字體基本都是毛筆字，也許是考慮到茶葉的大多數(shù)是作為禮品，相互贈(zèng)送的，消費(fèi)的人也是年齡偏大的客戶。就這樣設(shè)計(jì)師考慮都客戶，消費(fèi)者也考慮到大眾的因素，這樣無(wú)限循環(huán)，導(dǎo)致市面上的毛尖茶的包裝形成的一個(gè)統(tǒng)一的模板，不僅沒(méi)有創(chuàng)新，而且忽略了年輕人這一部分消費(fèi)人群。看多了類似的字體，類似的色調(diào)，自己覺(jué)得都要審美疲勞了，清新淡雅的毛尖茶像一位穿著綠紗的少女，她是神秘的，是具有多面性的。不應(yīng)該僅僅只有厚重的色調(diào)，毛尖茶葉可以輕盈起來(lái)，也可以年輕化。

在平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩與版式設(shè)計(jì)，字符，圖形的應(yīng)用密切相關(guān)。標(biāo)志的色彩時(shí)企業(yè)形象的代表。更加生動(dòng)的傳達(dá)企業(yè)形象，起到增強(qiáng)記憶，吸引消費(fèi)者的作用。恰當(dāng)?shù)念伾伾钆淦鸬绞掳牍ε愕男Ч瑯?biāo)志的色彩就講究單純，明快，色彩飽和度，記憶度高。

所謂色，是感覺(jué)色和知覺(jué)色的總稱；所謂彩，是多色的意思，一般來(lái)說(shuō)，“色彩”和“色”是同義詞，不過(guò)，色彩這一詞常常與物體相聯(lián)系，因此也包含著知覺(jué)因素。在設(shè)計(jì)藝術(shù)中，色彩往往占據(jù)著重要角色，起著先發(fā)制人的作用。所以說(shuō)要想讓毛尖茶年輕化，首先在色調(diào)上面就應(yīng)該創(chuàng)新，拋棄以往墨綠，黑色等等沉重的色調(diào)，去選擇輕快，干凈的顏色，讓它毛尖茶清爽起來(lái)，反而能吸引到更多的年輕消費(fèi)者。

市面上的信陽(yáng)毛尖茶都是以中國(guó)風(fēng)的毛筆字體占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)，我們的毛尖茶有沒(méi)有可能清秀一點(diǎn)，有沒(méi)有可能現(xiàn)代一點(diǎn)，有沒(méi)有可能現(xiàn)代一點(diǎn)。

字體設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)，要的感覺(jué)是線條感，把所有的筆畫歸納為直線條，主體字體信陽(yáng)毛尖字樣的確定經(jīng)歷了很漫長(zhǎng)的過(guò)程，從前期的初稿，到最后的定稿雖然還是覺(jué)得不盡滿意，但是也是在十幾個(gè)方案中最后確定下來(lái)的。在聶焱老師的建議下，不斷的畫草稿，不斷的改稿子，最后終于確定下來(lái)。

下一步就是圖形了，某一天坐公車看到外面的地鐵的宣傳語(yǔ)的字體與圖畫的關(guān)系，突然腦子里有了新畫面，以點(diǎn)線面為元素的線構(gòu)肯定適合我的設(shè)計(jì)，除了紙盒包裝，我又想到另一種包裝形式，茶葉都是防潮品并且及飲及取，所以防潮和方便拿取變得很重要，玻璃器皿是我最喜歡的。第一，干凈通透與我的風(fēng)格很適合，第二，有木塞很方便經(jīng)常拿取。玻璃品便是日常裝。便攜裝以及禮品裝就采用紙盒設(shè)計(jì)，輕便易攜。

接下來(lái)就是色彩的考量了，最大的體現(xiàn)就在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)了，整體的色調(diào)采用的是綠色與白色。宣傳單就是白色底用綠色字體，整體風(fēng)格是簡(jiǎn)潔為主，便沒(méi)有采用太多復(fù)雜的排版設(shè)計(jì)，傳達(dá)出簡(jiǎn)潔清爽的視覺(jué)感受，宣傳單設(shè)計(jì)了一張，緊跟著設(shè)計(jì)出了一套小冊(cè)子，旨在介紹不同時(shí)期的毛尖茶有何特色。考慮到色彩節(jié)奏問(wèn)題問(wèn)題，設(shè)計(jì)出了兩套分別有白色版與綠色版，根據(jù)后期展覽擺放的視覺(jué)效果，一些小卡片，小物件相繼的出來(lái)，顏色上面緊緊圍繞白色和綠色，后期為了增加豐富性，增添了黃綠色。

今天我們所探討的就是關(guān)于信陽(yáng)毛尖茶品與色彩搭配的運(yùn)用，企圖讓色彩為包裝加分，讓包裝為產(chǎn)品加分的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)改良的目的就是讓我們的毛尖茶也能成為年輕人的消費(fèi)單品。

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