CBA聯賽移動新媒體報道特點研究

盧欣洋

摘 要：長期以來，我國傳統媒體尤其是電視、報紙媒體在我國體育賽事傳播中占據主導地位。二十世紀九十年代，隨著以互聯網為核心的網絡新媒體的普及與發展，我國在體育新聞傳播的方式和特點上發生了巨大的變化，開啟了移動新媒體技術的時代。

關鍵詞：CBA聯賽；移動客戶端；新媒體

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以新浪體育手機移動客戶端為研究對象，以2016-2017CBA聯賽報道特點為主要研究內容。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

對文獻資料中所涉及到本課題相關的問題進行記錄，通過分析、整理，獲取了較為系統和全面的基礎理論知識，并在目前已有的研究成果的基礎上，掌握本課題所涉及的研究前沿動態，為本研究提供了很多理論依據和參考，并為研究提供新的視角和思路。

1.2.2 專家問卷法

為進一步研究未來業內走向，以及新聞客戶端體育賽事報道趨勢提供參考指向，將設定的三級指標設置成專家問卷，對專家發放兩輪問卷，詢問其指標設定的合理性及可行性

2 結果與分析

2.1 報道特點

2.1.1 數量特點：以原創為主、報道對象實力與數量成正比

原創新聞在新聞發布總量上占主導地位，以原創為報道主體成為不可逆轉的潮流趨勢。雖然新浪體育在賽事報道主體方面原創新聞數量遠大于轉載新聞數量，但這僅有的一少部分轉載新聞的轉載來源卻十分豐富，其中包括紙質媒、網絡媒體以及手機訂閱號、公眾號等。

通過對新浪體育手機客戶端CBA賽事新聞進行了深入的統計與分析中發現，從報道涉及的參賽隊伍層面進行比較研究，賽事新聞的報道量占新聞報道總量的85%。由此可見，在CBA賽事舉辦期間，對賽事新聞的報道占據報道的主導地位；奪冠熱門球隊所占據更大的報道比例，即隊伍實力與報道量成正比例關系。

2.1.2 形式特點：媒介融合特征明顯

對于新浪體育來說，因其有著強大的媒介資源，通過對旗下產品的整合，構成建立了高效全媒體多渠道矩陣平臺。這不僅為受眾觀看賽事、參與互動等提供了更多的便利，而且建立起了屬于自己專屬的用戶固定群體覆蓋網絡。

2.1.3 內容特點：語言趨向口語化、大眾化

在大眾傳播的時代，體育賽事報道極具大眾文化特色，經常會出現大眾喜聞樂見的熱門、流行、時尚的文化元素，語言風格也趨向大眾化和口語化。網絡流行文化、大眾文化元素的融入，使得體育賽事報道的面貌煥然一新。

3 存在不足

3.1 內容過度娛樂化

在傳統媒體報道體育新聞過程中，我們能夠明顯的感受到新聞概念的約束力，但是移動新媒體作為一種新型的媒介傳播形式，其自身的特點將新聞的娛樂性放大了，在迎合體育新聞娛樂化的過程中，過度追求眼球效應，甚至出現低俗和色情的新聞。

3.2 同質化嚴重 把關力度不夠

網絡媒體的不斷發展帶來的結果必然是媒體之間的競爭越來越嚴重，追求速度快、覆蓋面廣成為網絡報道體育賽事不成文的原則。而在追求速度的同時必然就壓縮了體育報道的深度和廣度，導致在體育聞網絡報道中“拿來主義”盛行，有的甚至不明確注明稿件來源。網絡媒體在欄目設置和體育新聞的采寫報道過程中，同質現象嚴重，有的只能靠標題來區分。

3.3 廣告繁雜影響用戶體驗

點擊進入新浪體育的任意一條新聞，首先映入眼簾的是在新聞的標題正上方的一條醒目的廣告。在這個商業化的時代，出于商業運作的需要，網站接受投放的廣告獲得經濟利益無可厚非。但是如何掌握好投放廣告的數量，使廣告在達到宣傳的目的同時又不引起受眾群體反感影響用戶體驗是網絡媒體應該思考的問題。

3.4 技術開發不到位

4 網絡媒體傳播體育賽事依

靠賽事直播和賽事點播，是招徠受眾的重要方式。由于網絡多媒體手段的加入，受眾在網上看比賽有了不同以往的全新體驗。但是，網絡服務的技術問題卻造成了網站的最大問題。

4.1 堅持娛樂化 拒絕庸俗化

所謂的“娛樂化”，是指網絡媒體在體育新聞的報道形式上，采用更通俗的敘事方式，同時融合網絡本身所擁有的互動性和多媒體屬性而創造出更吸引人眼球的一種報道方式。其表現為弱化體育賽事的“結果”，強化體育賽事在過程中以及結束后的內容，并將這些內容包裹以大量的娛樂元素呈現給受眾。利用“娛樂化”的同時嚴防“庸俗化”甚至“色情化”，堅決不打“擦邊球”，將高質量的、貼近大眾生活的CBA賽事新聞傳播給受眾。

4.2 多元化與差異性并存 提高專業素質

針對信息源唯一，傳播主體眾多的現狀，網絡媒體應堅持堅持傳播內容以原創為主，拒絕雷同，尋找新角度、新思路、以不同的視角向受眾傳遞信息，重視受眾的實際需求，善于發現和利用自己的報道特色，揚長避短，堅持多元化與差異性并存。與此同時，網絡媒體工作者還需要提高自身的各項素質。同時相關機構也應當給出相應的管理措施和辦法，在自媒體高度發展的大背景下營造一個良好的信息環境。

4.3 不過分注重標題 提升報道深度

在標題的選擇上，嚴格遵守新聞標題定義，以達到劃分、組織、揭示、評價新聞內容、吸引讀者閱讀的目的。

4.4 打造精品欄目 塑造特色品牌

移動新媒體在體育新聞報道播中，應更加重視質量，而不能只是泛泛而談，最重要的一點是要打造有特色的精品欄目，并將它塑造為特有品牌。

參考文獻：

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