國家戰(zhàn)略和城市形象的完美結(jié)合

梅文慶

在當(dāng)前國際形勢(shì)深刻變化、國際輿論場(chǎng)爭奪日益激烈的背景下，緊扣國家戰(zhàn)略、創(chuàng)新話語體系、講好中國故事，是提升國際傳播能力、增強(qiáng)國家軟實(shí)力的重要途徑。如何圍繞服務(wù)國家戰(zhàn)略，結(jié)合城市特色與發(fā)展實(shí)際，面向海內(nèi)外受眾塑造與傳播城市形象，是地方外宣的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。武漢市委宣傳部緊貼“一帶一路”國家戰(zhàn)略，圍繞“中國企業(yè)如何造福‘一帶一路國家和人民”的主題，組織記者分赴“一帶一路”沿線13個(gè)國家，探訪武漢設(shè)計(jì)與建設(shè)的20個(gè)重大工程，在京舉辦“開放與共享——武漢工程設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇，充分展示武漢“設(shè)計(jì)之都”新形象，產(chǎn)生熱烈反響，吸引廣泛關(guān)注。

一、精心策劃，精準(zhǔn)實(shí)施

2013年，習(xí)近平主席提出共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的倡議，順應(yīng)世界和平與發(fā)展的時(shí)代要求，得到國際社會(huì)的廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)。武漢是“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市，武漢企業(yè)設(shè)計(jì)和建設(shè)的項(xiàng)目，遍及“一帶一路”沿線30多個(gè)國家，成為“一帶一路”建設(shè)的重要力量，先后創(chuàng)造震驚世界的“中國速度”（武漢鐵四院）、“中國高度”（中建三局）、“中國跨度”（中鐵大橋局）等工程奇跡。

武漢市委宣傳部認(rèn)為，在漢央企在“一帶一路”上的積極作為，是“一帶一路”倡議廣受歡迎的生動(dòng)體現(xiàn)。為服務(wù)國家戰(zhàn)略，展示城市形象，武漢市委宣傳部、《長江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合策劃開展跨國尋訪系列活動(dòng)，聚焦“一帶一路”上的武漢企業(yè)在推進(jìn)設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、民心相通過程中發(fā)揮的積極作用，揭示沿線國家“現(xiàn)在向東看”的趨勢(shì)。

全面深入采訪，選取典型案例。2016年9月，正式啟動(dòng)“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國探訪活動(dòng)。《長江日?qǐng)?bào)》組織10名記者分赴“一帶一路”沿線的印尼、馬來西亞、印度、巴基斯坦、肯尼亞、坦桑尼亞、贊比亞、摩洛哥、俄羅斯等13個(gè)國家，探訪武漢設(shè)計(jì)與建設(shè)的橋梁、鐵路、公路、光伏發(fā)電、汽車等20個(gè)重大工程，刊發(fā)系列報(bào)道。報(bào)道選取了多個(gè)“一帶一路”上的典型工程案例，如，武漢“建橋國家隊(duì)”承建孟加拉國最大橋梁工程，結(jié)束“天河”擺渡史；武漢企業(yè)在巴基斯坦內(nèi)陸沙漠建起300兆瓦光伏電站，使這個(gè)缺電國家燃起24小時(shí)不斷電憧憬；中國一冶在科威特集結(jié)十國隊(duì)伍，建一座沙漠新城解一道“巴別塔”難題，讓20萬人擺脫熱浪煎熬；中交二航局承建肯尼亞“總統(tǒng)工程”蒙內(nèi)鐵路，1.435米寬中國標(biāo)準(zhǔn)鐵軌首次取代英式米軌。

緊扣重要節(jié)點(diǎn)，舉辦高峰論壇。為總結(jié)推介“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國尋訪活動(dòng)，在2017年中國“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕，武漢市委宣傳部于4月28日在人民大會(huì)堂主辦“開放與共享——武漢工程？設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇，外交部原部長、中國公共外交協(xié)會(huì)會(huì)長李肇星，“一帶一路”沿線國家坦桑尼亞、肯尼亞駐華使節(jié)，國家發(fā)改委、外交部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，武漢地區(qū)工程設(shè)計(jì)企業(yè)代表，“一帶一路”研究領(lǐng)域的知名專家學(xué)者及外國留學(xué)生代表等150人出席論壇，共話“一帶一路”倡議給中國企業(yè)和沿線人民所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分享各方現(xiàn)階段取得的成果與經(jīng)驗(yàn)。武漢市委常委、宣傳部長李述永出席論壇并致辭。論壇為新書《向東看——“一帶一路”上的武漢工程》舉行首發(fā)式。同時(shí)，在論壇會(huì)場(chǎng)舉辦了“絲路綴珠——‘一帶一路上的武漢工程”攝影展。

二、多元?jiǎng)?chuàng)新，彰顯特色

此次“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國尋訪系列活動(dòng)，是武漢市委宣傳部緊貼國家戰(zhàn)略深化對(duì)外傳播的一次生動(dòng)實(shí)踐，在活動(dòng)主體、內(nèi)容形式等方面均作了創(chuàng)新探索，積極講好中國故事，傳播中國聲音，取得明顯成效。正如知名國際關(guān)系研究學(xué)者、中國人民大學(xué)教授王義桅的評(píng)價(jià)：“‘一帶一路上的武漢設(shè)計(jì)活動(dòng)在全國開風(fēng)氣之先，是很有意義的創(chuàng)舉。”

（一）國家戰(zhàn)略、城市形象、企業(yè)品牌三位一體，多元目標(biāo)融合升華活動(dòng)主題。

“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國尋訪系列活動(dòng)，圍繞“一帶一路”國家戰(zhàn)略展開，融合外宣內(nèi)宣，始終突出一個(gè)重點(diǎn)，就是彰顯武漢設(shè)計(jì)和武漢工程。武漢在工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有突出優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)有勘察設(shè)計(jì)企業(yè)497家，其中綜合甲級(jí)資質(zhì)企業(yè)和全國百強(qiáng)企業(yè)數(shù)僅次于北京，居全國第二位。知名設(shè)計(jì)企業(yè)及其代表性工程是武漢的品牌和名片。2017年，武漢已正式申報(bào)聯(lián)合國教科文組織設(shè)計(jì)之都。武漢市委宣傳部通過開展此次跨國尋訪系列活動(dòng)，有效服務(wù)國家戰(zhàn)略，成功展示城市形象，傳播企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)多元目標(biāo)。

（二）尋訪、論壇、展覽三環(huán)相扣，立體復(fù)合傳播放大活動(dòng)效果。

“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)由系列活動(dòng)組成，歷時(shí)8個(gè)月。首先是大型跨國采訪。組織10位記者分5路，在13個(gè)沿線國家深入采訪中國企業(yè)當(dāng)?shù)貑T工、專家學(xué)者、政府官員、媒體記者及普通民眾。每個(gè)國家的尋訪在《長江日?qǐng)?bào)》用一個(gè)整版篇幅進(jìn)行報(bào)道，除主打稿件外，還配有記者手記、訪談等欄目。《長江日?qǐng)?bào)》將這些報(bào)道結(jié)集成書《向東看——“一帶一路”上的武漢工程》，由李肇星會(huì)長定名并作序。同時(shí)，收集整理外派記者攝影作品及企業(yè)提供的相關(guān)圖片，制作精美畫冊(cè)。其次，在北京人民大會(huì)堂舉辦“開放與共享——武漢工程？設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇，總結(jié)推介跨國尋訪活動(dòng)成果，探討深化落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的路徑和舉措。同時(shí)，舉辦“絲路綴珠——‘一帶一路上的武漢工程”攝影展，與國內(nèi)外觀眾分享武漢企業(yè)與“一帶一路”沿線國家共建、共享、共融的溫馨畫卷。

（三）政府、媒體、企業(yè)三方攜手，多元主體參與擴(kuò)大活動(dòng)影響

“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)系列活動(dòng)由武漢市委宣傳部發(fā)起，將負(fù)責(zé)申報(bào)世界設(shè)計(jì)之都的市城建委納入，工程設(shè)計(jì)企業(yè)云集的武昌區(qū)也主動(dòng)加入，確定由市委宣傳部等三家單位聯(lián)合主辦，共同承擔(dān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)承辦單位給予指導(dǎo)和支持。《長江日?qǐng)?bào)》作為承辦單位，負(fù)責(zé)系列活動(dòng)的總體策劃與實(shí)施，派遣精兵強(qiáng)將，加強(qiáng)宣傳報(bào)道。相關(guān)工程設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)此次活動(dòng)給予大力支持，及時(shí)協(xié)調(diào)落實(shí)海外采訪對(duì)象及接待工作，積極參與論壇組織工作。政府、媒體與企業(yè)攜手合作，確保活動(dòng)取得圓滿成功。

三、媒體聚焦，反響熱烈

“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國采訪系列活動(dòng)，取得大量珍貴的一手材料，見證了“一帶一路”倡議的深入人心，見證了武漢設(shè)計(jì)造福于當(dāng)?shù)厝嗣竦氖聦?shí)，見證了中國建設(shè)者和當(dāng)?shù)厝嗣裥撵`相通其樂融融的場(chǎng)景，是一場(chǎng)彰顯中國設(shè)計(jì)力量的跨國壯行，一幅造福“一帶一路”沿線民生的壯麗畫卷，一次蜚聲國際的城市形象推廣。

系列報(bào)道見報(bào)后，得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛轉(zhuǎn)載，《長江日?qǐng)?bào)》官微推送后，引發(fā)眾多網(wǎng)友留言。國內(nèi)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇，中國中鐵等企業(yè)官網(wǎng)、微信也進(jìn)行轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)中國力量參與“一帶一路”的關(guān)注和評(píng)論。

2016年底，中國駐坦桑尼亞、馬爾代夫、科威特等近十個(gè)大使館在其官方網(wǎng)站上對(duì)《長江日?qǐng)?bào)》記者的采訪活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。2017年3月，非洲僑網(wǎng)對(duì)此次跨國尋訪活動(dòng)及報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，4月4日，非洲《華僑周報(bào)》用兩個(gè)版的篇幅轉(zhuǎn)載此次探訪報(bào)道。巴基斯坦獨(dú)立新聞社、《印度快報(bào)》、孟加拉國《金融快報(bào)》、馬爾代夫阿瓦斯網(wǎng)等國外媒體記者在高峰論壇進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪并作詳盡報(bào)道。

此次活動(dòng)得到國內(nèi)外外交官的好評(píng)。中國公共外交協(xié)會(huì)會(huì)長李肇星在“開放與共享——武漢工程？設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇上高度評(píng)價(jià)《長江日?qǐng)?bào)》的跨國探訪活動(dòng)，認(rèn)為“一帶一路”倡議已被世界各國廣泛認(rèn)可和接受，正在沿線國家落地生根，武漢企業(yè)具有大規(guī)模“走出去”開展國際產(chǎn)能合作的廣闊空間。出席論壇的坦桑尼亞駐華使館全權(quán)公使賽迪·侯賽因·馬索羅致辭表示：“‘一帶一路倡議不是‘空口號(hào)，而有著堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)與方向，我們今天所看到的‘一帶一路上的武漢工程設(shè)計(jì)，就是最好的證明。”肯尼亞駐華使館二等參贊約翰·奧迪普對(duì)《長江日?qǐng)?bào)》派記者前往肯尼亞采訪表示感謝，認(rèn)為這項(xiàng)探訪活動(dòng)十分有意義。“就像你們報(bào)道中提到的那樣，肯尼亞等東非國家是歷史上海上絲綢之路的一站，如今又是‘一帶一路的重要節(jié)點(diǎn)。”

此次跨國采訪活動(dòng)引起新聞界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注。武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心將此次跨國尋訪及相關(guān)報(bào)道作為跨文化傳播的研究案例，進(jìn)行深入研究。長江學(xué)者、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心負(fù)責(zé)人單波教授點(diǎn)評(píng)，《長江日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的自發(fā)性報(bào)道策劃具有創(chuàng)新性，由此形成的系列報(bào)道更是講好中國故事的良好范本。endprint