社會語言學視角下的廣告語言分析

陳富強

摘? 要：廣告語反映了社會生活的方方面面。本文從社會語言學的角度，選取了多條具有代表性的廣告語作為語料，對廣告語言從五個方面進行了分析，旨在發現社會因素對廣告語言的影響，從而幫助廣告制作者制作出更多好作品。

關鍵詞：廣告語;社會語言學

[中圖分類號]：H08? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-33--01

一、引言

國內外語言學界的學者對廣告語的研究大多在詞法、修辭等領域，未對社會因素給予足夠的重視。本文從社會語言學的角度，分析了社會因素對廣告語言的影響。

二、社會時代特征

廣告語言反映了社會生活的方方面面。不同的時代有不同的社會特征，因此不同時代的語言也會顯現出不同的特征。

20世紀20年代中國受到外國勢力的打擊，社會上出現了“實業救國”的浪潮。“中華新發明，自造愛國貨”是一家銷售裝飾品的商號——全昌的廣告，該廣告喚醒了很多中國人的愛國精神和民族精神，鼓勵更多的中國人購買國貨。

20世紀80年代這個時期強調商品的質量。廣告語清晰地展現出當時的社會現實，如“容聲，容聲，質量的保證”等等。

現在，許多企業利用熱點時事， 順應時代潮流，吸引更多的消費者選擇他們的商品。“看奧運，上搜狐”是搜狐視頻的廣告，這一廣告在奧運會期間開始投放，順應了消費者觀看比賽的需求，簡潔押韻的表達加深了消費者的印象，為搜狐視頻的宣傳起到了非常好的促進作用。

三、地域差異特征

在我國，隨著普通話的普及不斷推進，國內的廣告多以普通話為主，但也有一小部分廣告采用方言。“便宜有好貨呦，小伙伴們還在等啥子喲？”利用了四川方言，方言會創造親近的氣氛，拉近銷售者與消費者的心理距離，引起消費者的注意，最終達到促銷的目的。

四、性別角色特征

男性與女性在生理、心理等諸多方面都存在諸多差異。男性更富有理性，更看重事物的實用性，而女性更富有感性，對產品的要求更為細致。正因為這些差異的存在，針對不同性別的廣告語言也有所不同。“瞬間化水，持久滋潤不粘膩”是妮維雅男士水活小藍管的廣告，該廣告言簡意賅，突出強調了小藍管持久滋潤不粘膩的特征。多芬的廣告運用“輕盈”、“營潤柔順”等修飾詞，吸引女顧客的眼球。

男性與女性的社會角色不同。在中國傳統社會中，“男主外女主內”觀念盛行，女性被賦予了“賢妻良母”的形象，她們的任務是相夫教子。“威力洗衣機，獻給母親的愛”說明洗衣機的銷售對象主要為女性顧客。

然而，近幾年來，隨著社會的進一步發展，越來越多的女性打破了傳統社會觀念的束縛，過自己想要的生活。現在的廣告語順應社會發展的潮流，認識到了女性強大的力量，積極支持她們的追求。“選擇無分對錯，強大的內心讓你閃耀更美”是潘婷的一則廣告，該廣告選取了五個不同職業的女性代表，她們雖然有著不同的生活方式，但她們的生活都非常精彩，這一廣告與很多女性顧客產生共鳴，拉近了與顧客的心理距離，從而促使更多的顧客購買他們的產品。

五、年齡差異特征

廣告創作者需要根據顧客的年齡，抓住顧客的心理特征及語言特征，編寫出符合顧客心理認知的廣告作品。

兒童對新鮮事物充滿了好奇，喜歡看動畫片。兒童年齡尚小，理解不了復雜生僻的語言，所以針對他們的廣告語需要在句法和語義層面都淺顯易懂。伢牙樂兒童營養牙膏的廣告采用動畫的形式，將廣告詞“伢牙樂，有營養，牙牙健康白又壯”以歌謠的形式展示給兒童，引起兒童的興趣。

生活經驗豐富的成年人往往選擇物美價廉的商品，所以針對這一群體的廣告需要側重于產品的實惠性。藍月亮洗衣液的廣告為顧客介紹了該洗衣液方便使用、無需量取的特點，并介紹了該產品的實惠之處：小體積大能量。這樣的產品能夠給顧客帶來實實在在的好處，深受成年顧客的喜愛。

老年人身體不如年輕人，他們會更多地關注與健康有關的廣告，如新蓋中蓋鈣片的廣告“有了新蓋中蓋高鈣片，一個片蹦五樓，不費勁”。

六、收入差異特征

高收入階層有較高的經濟收入，注重高貴的生活品質，以他們為宣傳對象的廣告需要側重于良好的用戶體驗。路虎汽車的廣告是“路虎，能帶你到任何地方，一種生活方式，一種浪漫情調”。路虎的顧客以高收入階層為主，他們關注良好的生活體驗，所以該廣告強調了路虎汽車能夠給消費者帶來高貴的生活品質，符合用戶的需求。

低收入階層中的大部分人對商品的品質要求較低，影響他們購買的重要因素是商品的價格，因此以他們為宣傳對象的廣告要側重于商品低廉的價格。比如“最低兩元起，還有5元、10元等各種商品，真正的物超所值，拿啥啥便宜，買啥啥不貴”。

七、結語

本文從社會語言學的角度對廣告語在社會因素方面的反映進行了分析，通過分析可以發現廣告語言作為社會發展的產物，與社會因素緊密聯系，這需要廣告制作者及時把握社會動態，創作出更多好作品。

參考文獻：

[1]Trudgill， P. （1978）. Sociolinguistic Patterns in British English. London： Arnold.

[2]戴慶夏，2004，社會語言學概論. 北京： 商務印書館。

[3]楊永林，2004，社會語言學研究：功能·稱謂·性別篇. 上海：上海外語教育出版社。