對公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思考

張靖莎

摘 要：近年來國家高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，“十三五”規(guī)劃首次把文化產(chǎn)業(yè)提升到支柱性產(chǎn)業(yè)的層次。文化產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注，前景充滿希望。擁有豐富的圖書典藏，圖書館，特別是公共圖書館，是文化資源的重要聚集中心，具有文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)得天獨厚的資源優(yōu)勢；為了滿足廣大人民日益豐富的精神文化生活需要，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，公共圖書館有不可推卸的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：公共圖書館 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）10（c）-0254-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）屬于知識產(chǎn)品的范疇，和一定民族與地區(qū)的文化背景相聯(lián)系，源自個人才情、靈感或智慧，是人類的知識、智慧、靈感、想象力的物化表現(xiàn)[1]。2016年5月，國務(wù)院辦公廳公布轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》）明確指出，要推動各類博物館、美術(shù)館、圖書館等文化、文物單位挖掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2017年1月，文化部確定或備案了37家副省級以上圖書館作為試點單位[2]，開創(chuàng)了圖書館充分利用館藏，挖掘典籍內(nèi)涵，通過創(chuàng)意設(shè)計、跨界合作推動中華典籍融入萬千百姓生活的新業(yè)態(tài)。圖書館作為文化事業(yè)單位，具有資源豐富、人才聚集等諸多優(yōu)勢，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的排頭兵[3]。

1 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

隨著中國國力的綜合發(fā)展，廣大民眾越發(fā)追求精神生活，公共圖書館作為人們精神文化生活的重要場所之一，其館內(nèi)空間設(shè)計、布局不僅僅要圍繞館藏文獻(xiàn)，更要以讀者為核心，本著轉(zhuǎn)變、優(yōu)化公共文化服務(wù)的理念，提供更多的學(xué)習(xí)交流空間、創(chuàng)意施展平臺，為讀者提供多元化的服務(wù)，滿足讀者個性化的需求。

“‘活化圖書館資源，開發(fā)、做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的人文環(huán)境”是公共圖書館提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容的重要途徑。目前，發(fā)掘館藏資源，開發(fā)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，已是許多圖書館、博物館等文化文物單位發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通行的做法。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不僅可以宣傳圖書館形象、擴(kuò)大圖書館的社會影響力，為圖書館創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益增加館務(wù)基金，還有利于推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，為我國文化事業(yè)深化改革提供新的途徑。

2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

2.1 種類單一，缺乏品牌效應(yīng)

目前圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品品種較為單一，缺少深層次的創(chuàng)新和創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品兼具經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，沒有品牌將難以實現(xiàn)更高層次的傳播。在起步階段，缺乏經(jīng)驗，沒有以往成功經(jīng)驗的指導(dǎo)，意味著開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是一項邊摸索邊進(jìn)行、邊反思邊總結(jié)的工作。

2.2 缺少資金支持

公共圖書館所有經(jīng)費依靠財政撥款，經(jīng)費緊張，能夠投入市場化運(yùn)營的資金有限。在圖書館日常運(yùn)營中，與市場接觸少，缺乏營銷經(jīng)驗，若將有限的館務(wù)資金投進(jìn)未知的產(chǎn)品研發(fā)，一旦失敗，不但不能為圖書館帶來利潤，還會影響圖書館正常運(yùn)營，造成不良社會影響。雖《意見》有提出，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，作為公益類事業(yè)單位，如果圖書館生產(chǎn)、銷售創(chuàng)意產(chǎn)品獲得營利，可能引起公眾輿論的質(zhì)疑，這也許會讓部分有心開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的公共圖書館猶豫觀望，也可能會使社會資本有效注入存在一定的阻礙。

2.3 缺乏相關(guān)專業(yè)人才隊伍

由于體制原因，專業(yè)人才匱乏是文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新性缺乏的重要原因。缺少創(chuàng)意設(shè)計人才，產(chǎn)品缺乏特色，品類單調(diào)，同質(zhì)化嚴(yán)重，民眾自然不會消費[4]。沒有設(shè)計人才巧妙的創(chuàng)意和人為有效的市場運(yùn)作，館藏資源不會自動轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

3 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方向

3.1 館藏資源復(fù)制品和衍生品

雖然各級各類公共圖書館于近兩年才陸續(xù)開展文創(chuàng)工作，但業(yè)界也有不少成功實踐。國家圖書館依托館藏古籍，推出的甲骨、金石拓片等復(fù)仿品、以甲骨文字形為靈感的甲骨文手工皂、《慶賞昇平》中公主、狀元等卡通形象公交卡、書簽等廣受歡迎；借助第三方線上平臺推出的“國圖旺店”，讀者能線上購買到各種具有圖書館典藏元素的文創(chuàng)小物，充分闡釋了肩負(fù)“把傳統(tǒng)文化帶回家”重要使命的文創(chuàng)產(chǎn)品是公共服務(wù)的前沿陣地。

館藏資源復(fù)制品和衍生品是承載圖書館特殊意義的主要商品，也是較常見、易開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。復(fù)制館藏資源及開發(fā)其他文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館須事先界定好知識產(chǎn)權(quán)的歸屬。產(chǎn)品開發(fā)及后續(xù)的經(jīng)營都應(yīng)在法律的保護(hù)下和相關(guān)部門的監(jiān)管下進(jìn)行，杜絕“山寨”的出現(xiàn)。文創(chuàng)復(fù)制品、衍生品等的開發(fā)雖然追求創(chuàng)新，思維可能天馬行空，但保持對文化的尊重也不容忽視。

3.2 體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品

以館藏資源為立足點，通過開展實地體驗，利用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）等新科技，將體驗要素如音樂創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意交流等依附于圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)中，讓讀者在館內(nèi)消費的過程成為產(chǎn)品的一部分。如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，圖書館可以把館藏資源尤其是古籍、地方文獻(xiàn)類資源整理、分類，將其數(shù)字化，開發(fā)體驗類文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.3 文創(chuàng)軟件開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)突破實體物品的局限，在信息化時代，各文化機(jī)構(gòu)也逐漸看重線上產(chǎn)品的開發(fā)。圖書館可以依靠數(shù)字資源豐富的優(yōu)勢，開發(fā)獨具特色的文創(chuàng)軟件，如利用館藏資源開發(fā)推送信息類產(chǎn)品的軟件或開發(fā)擴(kuò)展圖書館教育功能的集娛樂和學(xué)習(xí)為一體的互動式游戲軟件等。

3.4 隱性文創(chuàng)產(chǎn)品

圖書館文創(chuàng)，除了客觀真實的文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館也可以提供一種“看不見”的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)成為一種生活方式。人性化的服務(wù)，舒適的館舍，文化與休閑相融的氛圍漸漸讓讀者“泡圖書館”成為日常生活的一部分。在這方面，廈門市湖里區(qū)圖書館、重慶北倉文創(chuàng)街區(qū)圖書館及許多熱門書店就值得學(xué)習(xí)借鑒。

4 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式

《意見》提出，“支持文化資源與創(chuàng)意設(shè)計、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，提升文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計水平，開發(fā)具有地域特色、民族風(fēng)情、文化品位的旅游商品和紀(jì)念品。”

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的深度融合，“文化+科技、文化+旅游、文化+農(nóng)業(yè)”等跨業(yè)態(tài)融合已取得一定成果。“文化+”合作模式的不斷涌現(xiàn)也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的機(jī)遇。圖書館可通過開展文創(chuàng)設(shè)計大賽，與文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等跨界合作，推出別具匠心的文創(chuàng)“明星”產(chǎn)品；圖書館可與旅游景點合作，將文創(chuàng)產(chǎn)品展銷和旅游推介相結(jié)合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”，同時吸引更多的外地游客“走進(jìn)來”，方便游客更直觀深入地了解當(dāng)?shù)貓D書館以及當(dāng)?shù)匚幕粓D書館可與宣傳部門、媒體合作，擴(kuò)大圖書館文創(chuàng)工作的影響范圍，提高文創(chuàng)產(chǎn)品知名度。同時可采用線上、線下商業(yè)模式，以實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

5 結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品作為館藏的延伸，是另一種推廣文化的方式，極具現(xiàn)實意義與廣闊前景。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一個新興事物，其開發(fā)與推廣是一項長期工作，不僅需要自身的學(xué)習(xí)、發(fā)展、創(chuàng)新，也需要社會的理解、包容、接受。圖書館為文創(chuàng)設(shè)計搭建交流協(xié)作的平臺，匯聚文創(chuàng)設(shè)計資源，促進(jìn)文創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化，旨在讓創(chuàng)意找到市場，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機(jī)、讓民眾通過文創(chuàng)產(chǎn)品親近文化、深入了解圖書館館藏的歷史特色，增加對圖書館的認(rèn)同感[5]，由此增加公眾的文化自信。

參考文獻(xiàn)

[1] 姚林青，盧國華.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)與外部約束條件[J].現(xiàn)代傳播，2012（5）：106-ll0.

[2] 田利.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)形式延伸發(fā)展的理性思考[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2017（2）：123-125.

[3] 劉斌.圖書館服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)研究[J].延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015（10）：103-106.

[4] 趙曉紅，武莉莉.公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究——以南京圖書館為例[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2016（11）：88-91.

[5] 莫曉霞.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探討[J].圖書館建設(shè)， 2016（10）：98-101.endprint