做互聯網時代的創意專屬化

高茜

2017年12月19日，Alibaba UACE設計大賽在杭州阿里巴巴西溪園區光明頂舉行頒獎典禮，藝點意創副總裁于清灝受邀出席并就“設計思維下的品牌創造力”發表主題演講。

藝點意創作為一家誕生于互聯網的創意服務企業，相比傳統品牌廣告公司，運用設計思維來打造企業自己的品牌資產，以用戶同理心去設計自身品牌產品，更有針對性的“對癥下藥”，實現全域品牌營銷戰略，顛覆傳統廣告行業形勢。

自2016年馬云在杭州云棲大會上正式提出“新零售”的概念以來，中國正以前所未有的速度推動傳統零售產業變革，而創意服務作為新零售生態中不可或缺的組成部分，從產品設計，到整合傳播，再到全產業鏈服務，創意都在推動品牌價值提升，增強新零售生態活力。

2012年，“互聯網+”概念剛剛興起，當時只有24歲的鞏書凱，充分發揮了無知者無畏的精神勁頭，開始了創業并成立了自己的品牌——藝點品牌設計。如今他已是藝點意創公司的總裁。

當時的鞏書凱頂著巨大的壓力，忍受著很長一段時間無人咨詢的寂寞，直到第一單的出現，僅僅一個50元的電商banner廣告設計，鞏書凱設計出五六版方案拿到客戶面前，當終稿贏得客戶認可時，他知道，創業之路終于起步了。

鞏書凱在與客戶溝通過程中，發現整個創意服務行業面臨的問題：成本過高、流程過長、反應過慢、分包管控、經驗導向，這些問題讓傳統4A公司的服務費用過高。二線、三線城市的中小微企業在轉型期間，有品牌服務的硬需求，卻無法承擔過高的服務費。這也意味著，能實現價值但成本更低的創意服務模式，將成為這片市場未來的價值洼地。

權威數據顯示，2018年中國創意市場規模將達到1276.9億美元，預計未來三年，中國在全球媒體廣告市場中的占比將超越美國，成為全球最大廣告市場。

針對本土中小型企業品牌意識不強，缺乏創意、創新的現狀，于清灝提出，要建立格局觀，明確品牌策略就是頂層設計，而品牌戰略就是“頂層設計 + 產品思維 + 話語構建 + 戰術執行”。

頂層設計需要從固有思維跳出來，明確自身品牌定位，建立頂層思維；產品思維需要圍繞用戶需求去打磨，產品是品牌的基本功，沒有產品力支撐的品牌都是空中樓閣，一擊即破！而產品思維的貫穿不只是針對拳頭產品，而是面對所有產品，從設計到生產缺一不可；話語構建則需要企業制造話語權，制造一個語句、打造一個LOGO，一切傳播營銷的策略都是話語策略，詞語與符號是最大的能量。制造直接、簡單、易記的絕對記憶符號，占領消費者心智，形成消費者腦中屏蔽競品占領欲望的第一位；戰術執行則是既需要仰望星空，也要腳踏實地。戰術執行就只有一個目標，按照規定時間、規定策劃、規定設計完成客戶要求。

所有的觸發點都要從客戶角度出發。

藝點意創致力于幫助企業規劃品牌發展，目前其戰略合作伙伴已有豬八戒、韓都衣舍、烏鎮、蒙牛等企業，同時是中國500強企業——重慶宗申集團唯一品牌創意服務商，整體年服務客戶超5萬家。

2016年5月，鞏書凱接到蒙牛公司要求為其做一個網頁設計的訂單。“收到邀約，我親自跟單設計，約淡對方負責人。”鞏書凱回憶，團隊接到訂單后。立馬做出了幾種參考的設計方案，同時給出性價比最高的報價。正是這樣對找工作認真嚴謹、滿足客戶需求的藝點意創團隊，在最后獲得了蒙牛公司的認可，決定把整個線上產品設計全部交給藝點意創。

規模布局上，在全國已擁有9家分公司，300多人的創意策劃開發團隊，2016年營業額突破1.3個億并完成了A輪8000萬融資，發展為中國領先的互聯網創意營銷整合服務商。

這是藝點在經濟下行條件下跑出的互聯網速度。

2017年12月15日，萬眾矚目的2022年北京冬奧會和殘奧會會徽在水立方正式揭開了面紗。追溯到2015年北京申辦冬奧會時，藝點意創已嶄露頭角，其中申奧所用的“冬季奧林匹克運動會知識”少兒繪本宣傳海報等項目都是由藝點意創為其進行創作、設計的。

自2013年創立以來，藝點意創已涵蓋了logo/VI設計、畫冊/宣傳物料、工業設計、電商UED設計、定制網站建設、包裝設計、空間設計等品類，“藝點每一天都堅持在做世界上最好的創意，讓每家公司都用得起。”

當互聯網時代用技術與模式的思維改變傳統商業模式之時，創意服務行業的模塊化運作勢在必行，藝點意創計劃在未來用技術變革的思路實現對“品牌咨詢+創意服務”的模塊化輸出，做到服務內容標準化，創意輸出專屬化，從而最大化產出。endprint