強化國企新聞宣傳工作的思考

李志賢+付曉東

摘 要：針對國企新聞宣傳工作存在的問題，提出了對策建議。認為只有按照“高舉旗幟，圍繞中心，服務大局，創新發展”要求，進一步探索媒體發展規律，不斷提升媒體的輿論引導能力，力爭使自辦媒體成為國企改革發展穩定不可缺少的、不可替代的新聞輿論主陣地，才能更好地為國企又好又快發展創造輿論環境，提供強大思想支持和精神動力。

關鍵詞：國企；媒體；創新

一、國企新聞宣傳工作普遍存在的問題

在新形勢下，國企新聞宣傳工作面臨各種因素制約。突出表現在：一是新聞宣傳隊伍存在隱憂。隊伍總量不足，結構性矛盾突出，缺人手、缺能手、缺高手。二是新聞精品力作不多，缺作品、缺新品、缺精品。三是媒體創新能力不足。媒體可讀可視性仍需增強，報道內容和表現形式還缺乏吸引力、感染力。

二、強化國企新聞宣傳工作的對策

當前，強化國企新聞宣傳工作，就要始終堅持“圍繞中心、服務大局、正確導向、創新發展”的方針，進一步探索適應國企發展需要的媒體發展規律，不斷提升媒體的輿論引導能力，力爭使自辦媒體成為國企改革發展穩定不可缺少的、不可替代的新聞輿論主陣地。在新聞媒體形態選擇上，要優化媒體結構，合理布局，科學發展；在新聞宣傳產品生產上，把握導向，提高質量，多出精品；在新聞宣傳業務管理上，整章立制，規范運行，全面受控；在人才培養隊伍建設上，提升素質，轉變作風，改進文風。

（一）進一步明確國企自辦媒體定位和使命

國企新聞宣傳工作所借助的媒體形態有一般有平面媒體、影視媒體、數字媒體、網絡媒體、微博、微信等。國企強化國企新聞宣傳工作，首要的是堅持正確辦臺辦報辦刊宗旨，重新對媒體定位，梳理媒體管理與運行流程，牢牢把握正確導向，切實履行使命，圍繞中心，服務大局，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，不斷創新，加快內涵式發展，提高媒體專業化程度，著力于新聞和信息的生產、加工與傳播，優化流程規范與過程管控，充分發揮媒體在新聞宣傳工作主陣地、主渠道作用。

（二）始終堅持黨性原則，堅持正確的政治方向

新聞工作始終是黨的宣傳思想工作的一部分。肩負使命，奮發有為，堅持正確的輿論導向，是做好國企新聞宣傳工作的根本保證；以正確的輿論引導人，是國企新聞媒體健康發展的根本保證。強化國企新聞宣傳工作，就要增強做好新聞宣傳工作的責任感和使命感，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，踐行馬克思主義新聞觀，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，釋放正能量；必須增強政治敏銳性和政治鑒別力，嚴格宣傳紀律，保持清醒頭腦，準確把握大局、引領輿論主流，做到守土有責、守土負責、守土盡責，始終與企業工作部署要求保持高度一致。

（三）緊緊圍繞國企中心工作，提高引領輿論導向的能力

企業媒體要緊緊圍繞企業中心工作，以更主動積極的姿態發揮媒體的優勢，為改革發展服務。媒體日常新聞宣傳中要突出國企發展思路、突出重大活動，打好重點報道攻堅戰，進一步提高權威性和影響力。不斷適應新形勢下新聞傳播的新特點新要求，堅持以創新促發展，積極探索融媒體環境下傳統媒體、網絡媒體、新媒體各盡其能、充分融合的傳播體系，創新表現方式，增強宣傳效果，推動媒體引領輿論導向的能力上新臺階。

（四）堅持正確的工作取向，把鏡頭和筆頭對準一線、對準基層，始終堅持“三貼近”原則，關注員工群眾，反映基層動態

堅持和實踐“三貼近”，反映員工的心聲，頌揚員工的精神風貌，為員工提供更好的新聞和信息服務，是做好國企新聞宣傳工作基本要求。國企自辦媒體要探索融媒體語境下的新聞宣傳方式方法，加強專題報道、深度報道、典型報道、言論報道、圖片報道，為讀者和受眾提供可讀、可視的新聞，好看、耐讀的新聞，增強新聞和媒體的親和力、感染力和影響力，真正把新聞宣傳工作做全、做深、做透、做活、做精、做優。

（五）堅持正確的新聞志向，培養敢于拼搏、樂于吃苦、勇于奉獻的新聞采編隊伍

國企新聞媒體從業人員天生存在短板。所以，要優化人才資源配置，提升工作效率和組織效能，形成新聞宣傳合力，抓好新聞宣傳隊伍建設，要強化國企新聞宣傳工作的必要舉措。要進一步強化激勵機制，提高采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，培養名記者、名編輯、名播音員和名評論員。要強化通聯工作，增強通訊員隊伍活力。通過定期組織召開通聯會，舉辦通訊員與編采人員共同參與的聯誼和采訪活動、專業學習培訓、業務研討活動等形式，加強業務溝通交流，為通訊員搭建交流業務、提高新聞采訪寫作水平的平臺，從而擴大新聞宣傳隊伍。

總之，在新的形勢下，國企新聞宣傳工作任重道遠。國企新聞宣傳工作只有按照“高舉旗幟，圍繞中心，服務大局，創新發展”要求，服從服務于國企中心工作、發展大局，熱情謳歌改革發展取得的偉大成就，忠實記錄日新月異的發展變化，深入宣傳發展實踐中的光輝典型，力爭推出“接地氣”“聚人氣”有溫度、有深度、有力度的精品，才能更好地服務于基層一線，為國企又好又快發展提供輿論保證。endprint