“出版業風向標”釋放了哪些信號

史競男+白瀛+張漫子

人民出版社已出版十九大文件及學習輔導讀物18種，發行量超過1.2億冊，創主題出版發行量歷史新高

作為引領書業發展的“風向標”，一年一度的2018北京圖書訂貨會于1月開幕，點燃了寒冬里人們對書籍、對知識的渴求與期待。新書好書集中亮相，哪些書最暢銷？虛擬現實、人工智能等新技術層出不窮，“書”的樣貌發生了哪些改變？進入“新閱讀時代”，買書、看書是否更便捷？

走過31年的出版盛會，緊扣時代脈搏，瞄準發展趨勢，將帶給人們怎樣的“新鮮感”？

主題出版和少兒圖書火爆

本屆圖書訂貨會專門設立了“十八大以來優秀政治讀物·十九大圖書文獻”展區，《黨的十九大報告輔導讀本》《習近平談治國理政》第二卷、《習近平講故事》《領航——從一大到十九大》《重讀毛澤東》、“四偉人傳”等主題出版物，吸引了眾多目光。

人民出版社社長黃書元告訴《瞭望東方周刊》，人民出版社已出版十九大文件及學習輔導讀物18種，發行量已經超過1.2億冊，創主題出版發行量歷史新高，各地都有大量讀者自發購買，反映出當下社會各界了解中國特色社會主義新時代的旺盛需求。

在為期3天的圖書訂貨會上，少兒館始終人氣爆棚。來自全國各地的經銷商和帶著孩子來看書的家長們，絡繹不絕。

接力出版社有近190種新品亮相訂貨會，其中原創新書達百余種，占比超過50%，圖書類型涵蓋圖畫書、兒童文學、少兒科普、少兒國學、家庭教育等板塊。

著名兒童文學作家殷健靈與新銳插畫師魏冬妮合作的圖畫書《我的家很大很大很大》一亮相，就吸引了大批讀者。天天出版社總編輯張昀韜介紹說，近年來原創圖畫書是策劃重點，這次推出的“中國傳統文化繪本大系”由“中國傳統建筑繪本叢書”“哇！這就是中國的世界文化遺產”、“節日里的故事”和“博物館神秘寶藏”四個子系列組成，以生動活潑的形式，向小讀者介紹中華優秀傳統文化。

中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙介紹說，中少總社堅守原創，推出“神秘的快遞家族”和“巫師的傳人”系列新書。經過近10年的精心打造，旗下原創圖書已形成大書系加小套系的出版形式，頗具市場競爭力。

“立足原創出版，深挖本土資源，講好中國故事，打造中國特色的少兒出版精品。”安徽少年兒童出版社社長張克文告訴本刊記者，這是安徽少兒社連續10年實現版權貿易順差的“法寶”。今年推出了《騎虹者》《逐夢量子世界》《幻影游船》等原創新書，繼續在主題精品出版、名家原創等板塊深耕細作。

近幾年圖畫書市場一片生機，實力作者也不斷涌現。由21世紀出版集團與活字文化共同策劃出版的《狼來了，人來了》就是中央美術學院繪本工作室導師向華創作的新書。他表示，這次用全新的兒童教育理念新編了大家耳熟能詳的老故事《狼來了》，希望用新形式傳播中國民間童話故事。

傳統文化類圖書和名家經典受矚目

2018年的新書盡顯中國氣派，眾多傳統文化讀物發布會和圖書交流活動上，人潮涌動，成系列的重磅好書引來訂貨商和讀者紛紛駐足。

在商務印書館展位，“古代詩詞典藏本”叢書首批作品10種已面世，《詩經選》《南北朝詩選》《王維詩選》《李白詩選》等成為焦點。該叢書副主編劉躍進認為，這套書最大特點就是突出選本的平易性與創新性，仿佛帶領讀者作了一次重回“詩詞世界”的新旅。

中華書局此次推出的“國史是怎樣煉成的——漫談二十四史修訂工程”“康震講古典詩詞之美”和《本草中國》新書見面會等活動，讓喜愛傳統文化的讀者大呼過癮。“引導人們走向真善美，需要優秀傳統文化的熏陶和滋養。”北京師范大學教授康震說，傳統文化類圖書的持續熱銷，是因為人們對優秀傳統文化的需求渴望日益強烈，要進一步加強中國優秀傳統文化的研究、普及與傳播，為讀者奉獻更多精品佳作。

每屆北京圖書訂貨會上，名家新作都是備受矚目的亮點。此次，茅盾文學獎得主、著名作家張煒、周大新等，都攜新書與讀者面對面交流。

周大新告訴本刊記者，新作《天黑得很慢》是一部關注社會“老年”話題的長篇小說，通過陪護員的親身經歷講述，透視養老、醫療、親子關系、黃昏戀等熱點問題。在活動現場，作家和讀者圍繞這些話題展開了熱烈交流。

中國作協副主席張煒攜新作《艾約堡秘史》亮相“紅沙發”系列訪談活動，用文學的方式透視改革開放40年來的社會變遷。

在天地出版社舉辦的一場別開生面的見面會上，著名作家畢淑敏聯手翻譯大家朱虹帶來《溫暖的荊棘》。這部中英雙語版新書，文筆細膩溫柔，講述人生的孤獨困惑和掙扎成長。大批年輕讀者簇擁在白發蒼蒼的譯者身旁，讓寒冬里飄散出暖暖的書香。

據統計，本屆訂貨會期間展場內外舉辦了近千場文化活動，參與人次創歷史新高。

全國人大教科文衛委員會主任委員、中國出版協會理事長柳斌杰表示，北京圖書訂貨會的功能主要體現在三個“引領”：引領圖書生產，通過市場對接檢驗產品是否適銷對路;引領圖書供應，讓好書進入流通渠道;引領閱讀趨勢，訂貨會上的推薦好書，很快都能形成閱讀浪潮。

“讓好書找到好讀者，讓讀者了解和選擇好書，熱點圖書就能轉化為閱讀新趨勢，從而推動全民閱讀活動深入開展。”柳斌杰說。

人工智能引領“聽書時代”

移動互聯時代，新技術不斷發展，跨界，也深深影響著圖書出版領域。北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平認為，信息爆炸、認知盈余、人工智能，重塑著公眾的認知及學習的方式，讓出版領域在內容、傳播和服務方面開拓出新的可能性。

訂貨會上，掃二維碼即可“觀看”的視頻書已不再小眾。不喜歡或不方便“看”書？那還可以選擇“聽”書——據業內預測，2018年國內聽書市場將以更快的增長速度持續增至44.3億元人民幣，聽書時代已經到來。

喜馬拉雅FM副總裁姜峰介紹，“喜馬拉雅”擁有近4.5億激活用戶、人均收聽的時長128分鐘。“內容產業已經從單向或多向的傳播，全面進入智能交互傳播時代。”

當當云閱讀平臺最新推出情感型人工智能“微軟小冰”錄制的聽書，語音清晰自然，還會用恰當語氣扮演故事中的角色，注意發音的抑揚頓挫和輕重緩急，并根據故事的風格配上相應的音樂。

據介紹，“小冰”朗讀的《安徒生童話選》《木偶奇遇記》《王爾德童話》《綠野仙蹤》等故事已入駐當當聽書頻道。上線僅半年，當當云閱讀已有50萬聽書用戶，1000萬次點擊量。

“新閱讀時代的最大變革在于服務大數據、互聯網人工智能和虛擬現實等新技術的發展，為閱讀服務提供了更人性化的載體、更多元的方式、更無限的可能，讓服務成為閱讀變革產業創新的新動力。”安徽出版集團有限責任公司董事長王民說，人工智能進入數字出版，將全面提升閱讀展現形式和內容呈現模式。

實體書店回暖，數據驅動業態新方向

“公司附近的來福士，去年新開業一家西西弗書店，成了我下班后的新去處。書店內置咖啡廳，可以攜書進入，讀書、逛書店的體驗越來越好了。”圖書訂貨會上，讀者徐伊然告訴記者。

徐伊然發現，2017年北京新開的幾家實體書店，多數進駐了城市綜合體，不僅為市民提供了雅致的閱讀空間，也提升了商區的人文氣質。

經歷了幾年的“寒冬”，中國實體書店近來回暖跡象明顯。江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱BOOK”……新華書店在全國各地布局了一批子品牌網點，為這家“傳統老店”注入了新活力。

同時，民營連鎖書店的擴張提速，造就了“言幾又”“鐘書閣”等一批全國知名書店品牌。復蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標，更讓讀者重獲詩意棲居地。

2017年以來，中國出版企業通過資本運作做大做強進入了一個新階段。2017年，中國科傳、新經典、中國出版、掌閱科技、世紀天鴻、山東出版6家出版發行企業相繼上市，創出版業年度上市企業數量新高;而2018年，北洋傳媒、吉林出版、中信出版等都有望登陸主板市場……

此外，內容本身所蘊含的數據成為我國出版企業最關鍵、最本質的核心競爭力。業內認為，出版業內容與數據的聯姻已逐漸成為常態，越來越多的出版企業將以此為契機，為讀者提供更精準的服務。

中國出版集團總裁譚躍表示，在大數據、云計算、人工智能、虛擬現實為代表的新技術浪潮下，數字化呈現虛擬技術、共享經濟、移動支付、數字創意驅動四方面的趨勢。在此背景下，傳統出版企業的要害是內容數據，關鍵是內容數據的集成，核心是內容數據的研發應用。未來內容數據的規模、資產化、集約性、增值潛力將越來越代表著出版新業態的方向。