淺議中國元素在平面廣告設(shè)計中的重要作用

曹博聞

（華東交通大學藝術(shù)學院，江西 南昌 330000）

21世紀以來，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量和水平得以顯著提高，物質(zhì)生活的滿足使得人們對精神層面的需求更加多元化。受此影響，平面設(shè)計理念發(fā)生了巨大變化，人們的審美標準有所提高，對平面廣告設(shè)計同樣提出更高要求。傳統(tǒng)文化深受消費者的喜好，這就使得在平面廣告設(shè)計中更多的使用中國元素，濃郁的中國風引起國人更大的共鳴和更多的推崇。

1 中國元素內(nèi)涵和價值

早在春秋戰(zhàn)國時期，中國哲學近乎成熟和完美。在“道”的論述中平衡“天與人”、“人與我”、“身與心”之間的互動關(guān)系，講求中庸、不偏不倚、順其自然，倡導以有限生命創(chuàng)造無限價值，在“有”和“無”之間實現(xiàn)自我超越、自得其樂，這就是中國的“元”和“素”。所謂“元”者，初始也，所謂“素”者未染之絹帛也。中國元素強調(diào)整體與和諧，作為中國源遠流長傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國元素是一座藝術(shù)豐碑，也是一座文化寶庫，汲取了古人智慧結(jié)晶，其精髓是國外文化無可比擬的。中國元素的價值在于國內(nèi)外藝術(shù)界的爭相應用，尤其是將中國元素應用在平面廣告設(shè)計等藝術(shù)作品制作過程當中，讓中國元素在民族的角度上成為一種常見的經(jīng)濟、文化現(xiàn)象，其價值和意義的根本不在于單純的藝術(shù)應用，而在于探尋民族精神和重建民族自信心。

2 中國元素在平面廣告設(shè)計中的具體運用和重要作用

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，中國元素開始逐漸被國內(nèi)外大藝術(shù)品牌所使用，國外一些平面廣告設(shè)計師非常喜歡運用中國元素，特別是中國書法、繪畫、皮影、篆刻、雕刻等元素的應用非常廣泛。如：中國山水畫受到國外藝術(shù)家的高度贊賞和廣泛推廣，世界著名設(shè)計大師約翰·伊頓在教育學生的過程中，要求全面學習中國山水畫；韓國著名設(shè)計師安尚秀在大量的作品中融入中國元素，將中國繪畫的韻味和藝術(shù)氣息表現(xiàn)的淋漓盡致。平面廣告設(shè)計中應用中國元素，可以將形象、意境與簡約、藝術(shù)完美相結(jié)合，讓中國元素在平面廣告作品中發(fā)揮畫龍點睛的作用，給人一種美感和強烈的吸引力，平面廣告作品的藝術(shù)價值更高。

從我國傳統(tǒng)文化作品中能夠清楚的看到包含了大量的中國元素，在平面廣告設(shè)計中大量應用中國元素可以體現(xiàn)出作品的藝術(shù)美感。從實際的應用情況來看，部分設(shè)計師對中國元素的應用不合理，不僅沒有體現(xiàn)出所謂的藝術(shù)美感，而且給整個平面廣告設(shè)計作品產(chǎn)生負面影響。因此，中國元素在平面廣告設(shè)計過程中要切合實際，充分發(fā)揮中國元素的藝術(shù)價值，真正體現(xiàn)出平面廣告作品的藝術(shù)內(nèi)涵，不斷加強平面廣告設(shè)計和表現(xiàn)能力，彰顯中國元素真正的藝術(shù)價值。研究認為：中國元素在平面廣告設(shè)計中的應用要以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，離開傳統(tǒng)文化的中國元素無法完全展示出中國文化的藝術(shù)底蘊，也不能引起品鑒者的藝術(shù)共鳴。中國元素在平面廣告設(shè)計中的重要作用還體現(xiàn)在展示方式上，不刻意、順其自然的展現(xiàn)更有意義，也更為合理，否則會讓平面廣告作品顯得平庸無奇和呆板普通。清華大學教授嚴揚通過研究指出，中國元素在平面廣告設(shè)計應用過程中，不能為了追求所謂的藝術(shù)而將中國元素強加在作品中，而要結(jié)合作品實際和傳統(tǒng)文化去表達。

平面廣告設(shè)計是一種視覺藝術(shù)表現(xiàn)，更是一種綜合類學科，平面廣告設(shè)計師要綜合設(shè)計、全面應用，不斷增強自己的閱歷水平和理解能力。可以說，中國元素在平面廣告設(shè)計中作用的發(fā)揮與其如何應用和表現(xiàn)密切相關(guān)，中國元素的有效運用，不僅能夠吸引消費者的目光，還可以增強作品的藝術(shù)感，在平面廣告設(shè)計中的應用理念盡可能堅定和創(chuàng)新。同時，要深層次、多角度去發(fā)掘中國元素在平面廣告設(shè)計中的內(nèi)涵和價值，在了解和掌握平面廣告設(shè)計的具體內(nèi)容后，將中國元素科學、全面應用其中，應用其精髓，不斷探索和創(chuàng)新應用方式，發(fā)揮其重要作用和藝術(shù)價值。

3 結(jié)語

綜上所述，中國元素在平面廣告設(shè)計中的價值和意義重大，發(fā)揮著不可替代的重要作用，平面廣告設(shè)計師要將中國元素巧妙運用于作品創(chuàng)作過程當中，突出中國元素的藝術(shù)價值和視覺美感，將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，在傳承的基礎(chǔ)上發(fā)揚和推廣到全世界。