論白鹿原文化產業發展現狀及對策研究

基金項目：陜西省教育廳專項科研計劃項目（項目編號：17JK1065）。

摘 要：新時期，文化產業已經成為一個國家或者地區實現經濟與社會可持續發展的重要力量。近年來，白鹿原依靠豐富的自然資源和深厚的歷史文化資源，當地的文化產業有了一定的發展，同時也發現一些問題。分析研究白鹿原文化產業存在問題的基礎上，有針對性地提出解決措施和辦法，以確保白鹿原文化產業得到長遠發展。

關鍵詞：文化產業；白鹿原；資源；品牌

作者簡介：羅剛峰，西安思源學院講師，碩士，研究方向：英語教學與旅游管理。

[中圖分類號]：G125 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-03--01

一、白鹿原文化產業發展的基本態勢

白鹿原歷史悠久、古文化遺存豐厚，是藍天猿人遺址、母系氏族聚落遺址、新石器時代和商周文化遺址的聚合地。同時，白鹿原自然資源豐富，現有耕地7萬余畝，種植櫻桃、葡萄、核桃等；建設農家樂100余戶、引進各類農業觀光區13個，已建成具有“原生態”、“自然”獨特的西張坡櫻桃谷觀光農業景區、白鹿原葡萄主題公園等景區。

近年來，隨著社會主義市場經濟的到來，國民經濟取得了快速發展，收入水平逐漸提高，消費結構發生了明顯變化，人們在保障物質需求的同時增加了精神文化的需求。白鹿原相關部門認真貫徹落實《西安市加快發展文化產業實施方案》、《西安市深化文化體制改革和加快發展文化產業的實施意見》等文件精神，通過整合當地歷史文化資源和自然地理資源，把文化產業作為當地經濟率先發展的主導產業之一。[1]

二、白鹿原文化產業發展面臨的主要問題

1.歷史文化資源發掘力度不足

白鹿原具有悠久的古文化遺址資源，但是由于缺乏專業技術人員深度發掘和對古文化的敏感度、相關部門宣傳力度不足，以至白鹿原歷史文化知名度不高，幾乎不為人所知，造成文化資源的嚴重浪費。同時，白鹿原在非物質文化遺產的保護、傳承等方面比較欠缺。具有傳統民間藝術的藝人逐漸衰老，市場需要較少，而傳承學習的年輕人少之又少，以至于大多非物質文化遺產無法傳承和保存。

2.文化品牌特色不鮮明

美國市場營銷專家菲利普·科特勒指出，“品牌是一個名字、名詞、符號或者設計，或是上述的綜合，其目的是使自己的產品或服務有別于其他競爭者”。[2]如果要發展文化產業，就必須突出文化特色、創造獨特的文化品牌，并加大推廣力度，投入市場。白鹿原遺址是獨一無二的資源，但并沒有得到充分利用，也沒有打造出響亮的品牌，更沒有充分發揮讓人們有提起它就聯想到白鹿原的功能。盡管白鹿原因陳忠實的小說《白鹿原》而出名，并讓人們有所了解，但當地的歷史文化并沒有得到傳播，沒有形成具有品牌特色的文化產業，所以，大多數人只知道“白鹿原”這個地名而不了解它有那些文化和產品。

3.缺乏完整的文化產業鏈

現階段，從支出和收入角度來看，大眾在的文化消費支出總量仍處于偏低狀態。這不僅表明白鹿原文化消費市場程度比較低，有很大的市場發展空間，還反映了市場和大眾的文化消費還缺乏緊密的聯系、市場能力還有很大的提升空間。從白鹿原現有的文化區看，相關配套設施不夠完善，宣傳力度較弱，交通建設以及專業管理還有待改進，不能形成文化產業鏈和多元化的產業發展格局。白鹿原文化產業發展與其他產業聯系密切，一方面要注重自身發展力度，另一方面也要跟進其他相關產業的產品和服務。

三、白鹿原文化產業發展的解決對策

1.深度發掘文化價值，保護傳統文化

深度挖掘歷史文化隱藏價值，注重多層次、多角度、全方位的開發利用，從而提升白鹿原文化資源的內涵，擴大白鹿原歷史文化的知名度。如通過陳忠實的小說《白鹿原》，改編成電影、電視劇、話劇等，演繹出白鹿原獨特的文化魅力，使白鹿原文化資源得到最大化的傳播。同時要注重非物質文化遺產的保護，培養善于學習、傳承民間手工藝術的青年人才，讓人們在既能體驗傳統的民間技藝，又能回歸鄉村，感受田園生活，把農村生產生活和歷史傳統文化統一起來。

2.創造特色品牌，突出文化特色

品牌，就是人無我有、人有我精、人精我特、人特我專。[3]白鹿原發展文化產業，不僅要挖掘歷史文化遺址的隱藏價值，還要充分利用特有的自然資源，把歷史文化遺址、自然景觀以及傳統民俗文化等資源有機結合起來，積極培育有特點、獨特一無二的白鹿原文化品牌，創建有優勢、有競爭力的文化產業園區。通過品牌競爭力和影響力，讓更多人認識白鹿原、了解白鹿原，提升和擴大白鹿原知名度。

3.促進產業間聯系，搭建文化產業鏈

對于建立文化產業鏈有以下幾方面：首先，通過深入分析白鹿原的歷史資源、自然資源等，要采取“聯合”戰略，有效整合各類資源，加緊優勢資源之間的緊密聯系，創建白鹿原新的文化風貌，弘揚白鹿原特色文化精神。其次，充分利用當地物質資源，積極開發富有創意、創新等元素的多元文化的旅游產品，將休閑觀光旅游、果蔬種植采摘、科研考察、文化學習等活動結合起來，豐富旅游項目、增強體驗感。再次，擴大白鹿原與周邊文化遺址或民俗村之間的聯系，積極調動區域資源，實現資源互補，資源共享。爭取各個行業達到有機聯動、各種資源優化配置，形成多元化文化產業鏈。

注釋：

[1]席姍姍，西安市灞橋區文化產業發展研究，長安大學，2016：16.

[2]（美）菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒.營銷管理.上海人民出版社，1999：213.

[3]席姍姍，西安市灞橋區文化產業發展研究，長安大學，2016：39.

參考文獻：

[1]（美）菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒.營銷管理[M].上海人民出版社，1999.

[2]申海元.西安文化產業及產業集群研究[D].陜西師范大學，2009.

[3]沙雪斌.中國縣域文化產業發展戰略研究[D].曲阜師范大學，2012.

[4]王小席.西安白鹿原旅游發展策略研究[D].西安建筑科技大學，2012.

[5]陳大鵬，劉小紅.城市邊緣區都市農業發展規劃—以西安市灞橋區為例[J].改革與戰略，2011（9）.

[6]席姍姍，西安市灞橋區文化產業發展研究[D].長安大學，2016.endprint