淺析網絡購物的經濟學分析

張熠帆

摘 要：隨著互聯網的興起，現如今手機用戶APP端猛速增長，掀起了網絡購物狂潮，成為新一代國人消費的普遍趨勢。網購現象不僅拉動了我國市場經濟的需求，還增強了我國在進出口貿易方向的綜合能力。本文主要針對網購現象的普及，從經濟學角度分析網購對我國經濟發展帶來的影響。

關鍵詞：網絡購物；經濟學；影響

所謂的傳統購物方式就是消費者進行自主選擇商品，最終完成“一手交錢一手交貨”的交易全過程。而網絡購物不同于傳統購物，它不需要消費者身臨其境，只需通過特定的購物網站平臺來購買商品，最大的優勢是消費者可以同時對多家產品進行對比，最終選擇自己所中意的商品的一種購物方式。

一、網絡購物的發展趨勢

互聯網時代的到來，淘寶、天貓、京東、唯品會等等一系列網購平臺接踵而至，導致人們對網絡購物的依賴度大大提升。同時網絡支付平臺以及相關配套設施的逐漸完善也給消費者帶來了極大的便利，目前網絡購物已經成為我國所有消費領域中發展最為火爆的領域。

從未來發展的預期看，我國互聯網滲透逐步加深的勢頭不可逆轉，網絡購物平臺的不斷完善和升級，這些都將推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。雖然我國互聯網滲透速度有所放緩，但滲透動力依然強勁，加速互聯網普及水平較低的人群轉化；伴隨著我國居民收入和購買力的提升，網民的線上消費潛力還將持續釋放；電商企業的發展勢頭旺盛，網絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續深化，這些都將有力地創造進一步增長的空間，推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。

二、網絡購物對經濟發展的影響

有關經濟學數據分析，2011年-2015年我國網絡購物用戶規模持續增長。2015年網購用戶總規模達4.1億人，是2011年的2.1倍，2015年網絡購物用戶規模增長率為14.3%。與發達國家相比，截止到2011年12月，我國的網購用戶遠遠低于韓國和美國，然而截止到2015年，通過我國的網購增長數據可以看出，中國貨物貿易進出口和出口額居于世界第一位，網絡零售額繼續保持全球第一位。因此，我國未來網絡購物用戶和市場的增長空間仍然相當可觀的，不僅對我國經濟的增長乃至對全球經濟的發展都起到了很好的助力作用。

據德國《經濟新聞報》報道，慕尼黑經濟研究所公布的估算數據顯示，中國2015年網購以約2930億美元的貿易順差，超過德國的2800億美元，首次成為世界順差冠軍。2015年中國消費對社會經濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點，成為經濟增長的第一驅動力。2015年中國成功實現了經濟增長由投資和外貿拉動為主，向由內需特別是消費拉動為主的重大轉型，從未來發展的預期看，2018年還將會延續這個趨勢。

伴隨著中國網民增速的同時，網絡購物對于商家來說，由于網上銷售庫存壓力較小、經營成本低、經營規模不受場地限制等，諸多優勢在將來會吸引更多的企業選擇網上銷售，通過互聯網對市場信息進行及時的反饋，然后適時地對經營戰略進行調整，以此提高企業的經濟效益和參與國際競爭的能力。

1.具體案例分析

“互聯網+消費”是一種時代潮流，推動居民消費的同時帶動經濟的發展。2013年11月11日，阿里巴巴數據中心大屏幕顯示，2013年天貓“雙11”購物狂歡節總成交額破300億。網購之所以如此火爆，除了商家采用了比較老套的節日促銷之外，商品的價格下降從而造成需求量的遞增，不但帶動發達城市的經濟增長，同時還會帶動一些三四線城市的經濟增長。從“雙11”狂歡到平時網購業務的不斷擴大，反應出互聯網已經在潛移默化地改變著居民的消費習慣和觀念，創新式的“雙十一”消費，帶給國人的不僅僅是拉動我國內需，同時也是增強我國經濟在全球化舞臺上的國際地位的助力。

2.網絡營銷在重工業中的應用

在我們看來，網絡營銷只適用于快速消費品、日常用品、醫療、電子商務等與大眾生活相關的行業，重工業的網絡營銷好像一直離我們很遠。重工業作為我國的支柱產業，對我國經濟的發展起著至關重要的作用。由于絕大多數的重工業企業面對的客戶大都是中大型企業，接受網絡的能力偏低；其次中大型企業客戶有很復雜的進貨關系網，進貨往往和價格質量沒有關系；還有中大型企業客戶喜歡欠賬采購等等，這些問題往往對重工業的網絡銷售以及銷售渠道造成了很大的影響。

唐山是我國近代工業搖籃，從這里誕生了中國大陸第一座機械化采煤礦井、第一條標準軌距鐵路、第一臺蒸汽機車、第一桶機制水泥，孕育了豐厚的工業文明，2008年中國首列時速350公里和諧號動車組在唐山誕生。下面我們就以遷安鋼廠為例，說明一下網絡銷售在重工業領域的具體應用。遷安鋼廠采用搜索引擎銷售，大致分為SEO與PPC SEO，主要通過對網站結構、高質量的網站主題內容、豐富而有價值的相關性外部鏈接進行優化而使網站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優勢排名為網站引入流量。其次遷安鋼廠還采用電子郵件營銷，旨在以訂閱的方式將行業及產品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關系，同時利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。另外，遷安鋼廠還采用BBS營銷，大部分站主到門戶站論壇灌水同時留下自己網站的鏈接，每天都能帶來幾百的瀏覽量，擴大宣傳的同時進行網絡購物。因此，對于重工業而言，實現真正的網絡銷售才能真正大幅度提升中國的經濟增長。

三、網絡購物的經濟效應

1.網購對企業的經濟效應

商家通過網絡購物的方式向消費者銷售商品，不需要實體店的額外租金、裝修等等費用，通過讓利銷售的方式吸引了廣大消費者的眼球，在提高銷售量的同時，還提高了品牌自身的影響力。商家通過這種銷售渠道，不但可以避開資金的周轉問題，還可以降低庫存成本以及許多中間環節，大幅度提升企業的經營效益。

2.網購對消費者的經濟效益

網絡時代下的網絡購物為消費者帶來了諸多的效益，深刻地影響著人們的消費理念。相比傳統的購物方式，網購它不受時空的制約，消費者可以憑借自己的意愿進行公平選購。然而這種購物方式也存有一定的風險，比如只能憑借網站信息了解商品的屬性，不能身臨其境的進行選擇，在交易中處于相對弱勢的地位，消費者的合法利益很難得到保障。

3.網絡購物對整體經濟的影響

網絡購物在切身為企業、消費者帶來經濟效益的同時，必然也會對我國整個國民經濟的增長起到非常深遠的影響。一方面網購可以拉動我國內需，通過內需的增長帶動我國傳統的商業經營企業力求不斷創新；另一方面網購現象的增多，商品的快速遞送為我國提供了更多的就業機會，人均就業率和人均水平的提高反過來又刺激了我國的消費水平，網絡平臺的實施也有利于我國不發達地區經濟的發展，從而盡快形成我國和諧共榮的新局面。

四、結束語

如今互聯網時代帶給人類極大的便利，眼下的網絡購物平臺層出不窮，網購給人們帶來的方便也是諸多的。從小的來說，可以足不出戶，就可以輕輕松松購買到自己中意的商品，不僅物美價廉、節省大量的閑逛時間，而且還避免了資金的丟失或被盜現象，有力保障了消費者的切身利益。從大處來講，對整個市場經濟來說，這種新型的購物模式可以再更大范圍內、更多的層面上以更高的效率實現資源的配置，不但對我國經濟的發展乃至全球經濟的發展都起到非常重要的作用。總之，網絡購物給整個國民經濟帶來了深遠的影響，它服務于國家經濟發展的大局。

參考文獻：

[1]姜佳貝.網購對我國經濟增長的影響及對問題解決的思考[J].商，2014，7.

[2]“互聯網+”推動居民消費 帶動經濟發展.www.gkzhan.com，2015-11-13.

[3]劉軍.我國電子商務發展現狀及趨勢分析論文[J].甘肅科技，2008，6.endprint