淺析網絡流行語在商品廣告中的運用

白雪恒

摘 要：廣告業的發展已經有很多年的歷史了，但是傳統的廣告模式已經不能滿足產品的需求了。如今，電視屏幕上、報紙雜志上到處都是廣告宣傳，尤其是網絡的發展，使信息傳播速度越來越快。其實廣告是很不被人們喜歡的一種形式，所以要想辦法創新，引起人們的注意，只有大家愿意看，廣告才能起到宣傳的作用。傳統的廣告模式太過于呆板，沒有趣味性，很少人喜歡看。近年來，隨著網絡語言的流行，很多廣告商開始進行創新，更多的把網絡流行語融入到廣告中去，吸引更多人的注意。因為網絡流行語是比較喜聞樂見的，而且親民、有趣、詼諧幽默，并且很多網絡流行語都是來源于社會熱點事件，因此得到觀眾的青睞。網絡流行語在廣告中的應用使得廣告更加生動有趣，吸引觀眾的注意，更好的達到宣傳的效果。

關鍵詞：網絡流行語；廣告；廣告宣傳

一、引言

互聯網的發展使信息傳播速度越來越快，只要社會上有點風吹草動，網上立馬就能傳的沸沸揚揚。網絡流行語的出現一時間就能成為每一個人的口頭禪，引用網絡流行語就好像成為了一種時尚，誰如果不知道一些網絡流行語就跟落后了一樣，由此可見網絡流行語受網友歡迎的程度。廣告和網絡流行語的結合在一定程度上很好的利用了網絡流行語的特點，就是傳播速度快，而傳播速度快正是廣告想要達到的效果。但是網絡流行語在廣告中的使用也不能過度，它還要結合自己的特性，突出所廣告產品的特性。現在網絡流行語在廣告中的使用已經成為流行，使用的廣告商越來越多，但是這種現象的出現也有一定的弊端，比如說網絡流行語作為一種俗語，在一定程度上沒有什么內涵，使用的多了容易影響到產品的形象和品質，并不是所有的廣告都能夠使用網絡流行語的。本文結合網絡流行語在廣告中的運用展開分析，分析它的優缺點以及如何使用的問題。

二、網絡流行語在廣告中的應用現狀分析

現如今，廣告在我們的生活中非常常見，不管是大街上還是商場里，不管是電視上還是網絡上，處處可見，幾乎充斥了我們的生活，有時候會令我們反感。比如我們正在看電影或者連續劇突然插播進來一段廣告，擾了我們的興致。所以后來很多廣告都請了一些影視明星來拍，以此來博得觀眾的喜愛。后來這種形式越來越多了，觀眾就不再為此買單了，所以廣告業是一個需要不斷創新的行業，必須時刻研究廣大人們群眾的內心需要和興趣愛好，不然廣告的宣傳作用就不能很好的發揮。網絡流行語的出現為廣告業的發展特別是一些商業廣告提供一種新的模式，就是將網絡流行語應用到廣告中去，吸引更多的觀眾，大力的為產品進行宣傳。

仔細觀察會發現，這幾年網絡流行語很多很多，比如：“你咋不上天呢”、“拉仇恨”、“土豪金”、“Free style”、“洪荒之力”、“吃瓜群眾”、'“猴賽雷”、“厲害了我的哥”、“友誼的小船，說翻就翻”、“藍瘦香菇”、“城市套路深，我要回農村”等等還有很多很多。這些網絡流行語成了大街小巷每個人的口頭禪，很多商家就著觀眾的口味，來引起大家的注意。廣告只有以大家喜聞樂見的方式出現在觀眾眼前，觀眾才會愿意去看。例如一些飯館的標語寫著“你哥喊你回家吃飯了”，這是根據一句“你媽喊你回家吃飯”這句話而來的，由此來吸引顧客。也有一些健身器材的廣告用到了“洪荒之力”這個詞，意思是用盡全力去健康，擁有一個好身體，也有一些藝術輔導班，用“freestyle”這個詞，以一種輕松幽默的方式獲得人們的歡迎。這些網絡流行語贏得觀眾的喜愛，就是因為它的大眾化和喜聞樂見，符合觀眾的興趣。最重要的是廣告語中以一種詼諧幽默的方式聽起來使人們覺得輕松歡快，經過了一天忙碌的工作，回到家中打開電視，聽著一句有趣的廣告詞，立馬讓人覺得生活開始變得有趣。綜上所述，網絡流行語在廣告中的應用非常廣泛，而且也受到了大眾的喜愛，是一種潮流和時尚。

三、網絡流行語在廣告中的作用

1.博得關注，加大宣傳

以往的廣告都比較乏味，常常使人們反感，因此很少有人愿意關注。而在廣告中加入流行語就改變了以前傳統廣告帶給人們的印象，人們會慢慢的不再排斥廣告，甚至會跟著廣告的流行語開始輕松幽默的讀起來，給生活增添了許多趣味。這種通俗易懂的網絡流行語通過運用到廣告中，使人們更加深刻的記住這個產品的名字和特色，能夠起到很好的宣傳作用。廣告的作用不就是提高知名度，大力傳播品牌的特性，使更多的人知道它嗎？所以網絡流行語很好的促進了這種作用的發揮。比如我們每天回家打開電腦常常被一句有趣的話吸引而選擇繼續打開頁面，打開之后才發現是某個產品的廣告。有一年周杰倫的新專輯《哎呦，不錯哦》發行，發行的那天麥當勞、可口可樂、雪碧、唯品會等多種知名品牌都在官方微博利用“哎呦，不錯哦”體做廣告，成功的引起了觀眾的關注，并且還要很多網友轉發，起到了很好的宣傳作用。網絡流行語的詼諧幽默與生活化、大眾化，再加上網絡傳播速度之快，廣告能夠很快被人們熟知。網絡流行語在廣告中的運用在多方優勢的促進下達到了很好的傳播效果和宣傳作用。

2.活躍氣氛，使廣告更容易被大眾接受

我們知道，廣告想要達到的效果就是被觀眾接受并且記住產品的特性。傳統的廣告過于看重對產品的介紹，使觀眾不感興趣，甚至覺得它枯燥乏味，沒什么意思。而網絡流行語在廣告中的運用，使這種枯燥的氛圍立刻活躍了起來，非常的輕松有趣，使人們更加愿意接受信息。其實廣告在宣傳的時候最注重的應該是品牌的形象和名稱，至于產品的質量如何，只有用過的人才知道，過分夸張反而容易引起觀眾的反感，使大家覺得不真實，都是虛假廣告。廣告宣傳最重要的就是讓觀眾記住它。因此在設計廣告的時候，一定要注意把趣味性和產品結合在一起，趣味性更重要。如果沒有趣味性，大家根本就不愿意關注，甚至反感，那怎么可能會對產品本身感興趣呢？而網絡流行語在廣告中的應用起到了活躍氣氛，使廣告本身更容易被觀眾接受的作用。

3.提升品牌形象

網絡流行語自帶喜感，非常能討觀眾的歡心，因此更容易被大家記住。一個產品的廣告設計的有趣，更容易引發大家好感，對產品的印象也會進一步提升。所以說廣告被人們記住是一方面，更重要的是能讓觀眾喜歡上該產品。比如我們都知道腦白金的廣告“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，這樣的廣告詞，讓人每天聽三遍，到第十天可能就永遠記住這個產品了，但是這個廣告卻不怎么令人們喜歡，因此每次都是那一句話，播放的次數多了就容易引起人們的反感。進而延伸到對腦白金這個產品的印象差，就沒有太多人愿意去買這個產品了。所以說廣告的設計很重要。網絡流行語在廣告中的應用更能夠引起大家的注意，更容易博得好感，而且網絡流行語不管是讀起來還是聽起來都朗朗上口，很是通順簡潔，也更容易理解，這些都有助于提升品牌形象。endprint

四、網絡流行語在廣告的運用中的缺陷

1.受到網絡流行語時效性的限制

網絡流行語更新的特別快，也許這幾天還流行的網絡語言，到了下個月就會被新的流行語所掩埋和替代。網絡流行語的時效性特別短暫，過不了多久就會談出人們的視線，大眾都喜歡趕潮流、趕時尚，特別是網友，他們一天中大部分的時間都在上網，網上有一點什么風吹草動他們都能夠第一時間知道。所以對他們來說，今天發生的事到了明天就跟去年的事沒什么兩樣了，更別提網絡流行語了，廣告就更不會有人記得了。因此網絡流行語在應用到廣告的時候，就意味著廣告要隨著網絡流行語的過時而不斷地更換，這很明顯是不切實際的，成本高不說，換的速度快，還沒被大眾記住，就不見了。比如去年流行的“沒想到你是這樣的寶寶”、“藍瘦香菇”、“請選擇狗帶”、“小目標”、“吃土”、“比心”、“葛優癱”等很多都已經漸漸談出了網友的視線，已經屬于過去，不會再被人們提起，也不會被人們記起。

2.突出了網絡流行語，忽視了品牌形象

網絡流行語雖然能夠引起觀眾的注意，但是它本身太過于通俗，沒有什么文化內涵，容易使觀眾把過多的精力和注意力放在網絡流行語上，而沒有注意到品牌本身的特征，甚至有的觀眾看到最后都不知道廣告的是什么牌子的什么東西。另外網絡流行語的過多使用，容易降低品牌的檔次，畢竟網絡流行語是一種通俗的語言，符合大眾的口味，但是不能表達品牌的檔次。有些名牌或者檔次很高的品牌最好不要使用網絡流行語這種通俗的廣告詞。像有些奢侈品或者是土豪、貴族才能消費得起的牌子，根本不需要網絡流行語來提高知名度，就算被大眾知道了，也不是每個人都消費得起。不過大多數上檔次的奢侈品根本不需要廣告大家就知道，比如法國香奈兒的香水、LV的包包等等。如果這些品牌在廣告中運用網絡流行語，反而會降低產品本身的檔次。因此過度強調網絡流行語，會使大家忽視了品牌形象，這樣就跟廣告的目的背道而馳了。

五、如何更加規范的在廣告中使用網絡流行語

1.根據品牌的特性，選擇合適的網絡流行語

網絡流行語在廣告中的運用也是有講究的，不能隨便用，如果用的不合適，反而會起到副作用。因此每樣產品的種類、功效都不一樣，而且針對的消費群體也不一樣，每一種消費群體大家的職業、年齡、地域、價值觀念等等都會有所差別。針對老年人該說什么話，針對年輕人應該運用什么樣的流行語，針對不同的階層和職業，又該用哪一種流行語，這些都需要認真進行研究，不是我們隨便找一句網絡流行語就能套進去進行運用。如果有些產品的消費群體是中老年人，比如保健品等等，使用一些當下的網絡流行語，肯定是不合適的。首先不符合他們的身份，老年人一般都比較莊重嚴謹，這種詼諧幽默的流行語不但不能引起他們的好感，反而會引起他們的反感。其次保健品本身是比較嚴肅的事情，太隨意的廣告會讓人們覺得它不值得信任，畢竟是跟生命健康有關系的東西。如果你在微博上發一些關于種子農藥的廣告自然也是不合適的，因為微博的主要適用人群是我們這些年輕人，年輕人很少有種地的不說，這些東西根本不會被他們注意。

2.不要把網絡流行語當作永久的廣告

產品在設計廣告的時候，切記不能把某個網絡流行語當作永久的廣告，因此過不了多久它就會被人們遺忘。尤其是一些老品牌，比如一些百年老店之類的產品，最好不要使用網絡流行語，容易顛覆觀眾的印象。還有就是一些奢侈品，網絡流行語根本就沒必要應用在它的廣告中，因為不但起不了作用，反而會帶來負面影響。網絡流行語跟新聞的社會熱點是一樣的，更新換代特別快，過不了多久就會被時間淹沒和淘汰。所以沒必要把廣告的主要部分全部放在某一句網絡流行語上。只有了解了它的時效性，才能夠更好的加以運用。最后在設計廣告的時候就巧妙地計劃好變更和調整的策略，等到某一句網絡流行語一過期，就調整方式，改變廣告的形式，但是根本還不能變，或者設計一條全新的廣告，這樣在倉促的情況下可能會來不及。

3.避免使用一些低俗的網絡流行語

廣告的設計可以以一種詼諧幽默的方式，也可以用一種嚴肅沉重的方式，但是絕對不能表達錯誤的價值觀和道德觀，或者說一些低俗的廣告語，這樣不但會大大降低消費者對產品的印象，而且會引起觀眾的反感，更嚴重的是它會給青少年兒童造成誤導，而且不利于我們社會要求的“講文明、樹新風”的思想的建立。我們的社會是一個文明的社會，我們應該為青少年樹立良好的榜樣，即使是廣告也引起引導人們樹立正確的價值觀和道德觀，而不是為了所謂的商業效用而拋棄文明。因此，網絡流行語在廣告中的運用要特別注意避免一些低俗的流行語，文明用語，文明打廣告。

4.網絡流行語要與品牌形象相符合

廣告的最主要作用是讓人們記住它，以此提高產品和品牌的知名度，但是更重要的是要樹立一個良好的形象。其實形象要比知名度重要，因為只要形象好，知名度是可以提高的，但是萬一給觀眾留下的是壞印象，知名度再高都沒有辦法挽回形象，甚至高知名度有點“臭名昭著”的嫌疑。因此網絡流行語的使用必須與品牌的形象相符合，廣告的作用應該是為品牌樹立形象，提高知名度的，因此必須與企業的形象相符合，只有這樣看上去才能更加舒服，消費者才會有一個好印象。

六、結語

總而言之，網絡流行語在廣告中的使用已經是很普遍的一種現象，只是廣告的設計需要技巧，網絡流行語的運用也需要有選擇規范化的進行。必須讓廣告的效果更加明顯，更好的為品牌樹立形象，而不是拉低品牌的檔次。網絡流行語在廣告的運用中還存在很多不足和需要改進的地方。雖然網絡流行語的風趣幽默、輕松歡快容易引起大家的注意，迎合觀眾的口味，但是也要注意好分寸，有些低俗或者備受爭議的網絡流行語最好不要使用。廣告不只是廣告，播到電視上就要負責正確的價值引導，不能給青少年帶來負面消極的影響，要體現積極向上的一面。網絡流行語在廣告中的使用還需要更加的規范化、文明化。endprint