傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合探析

楊照河

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，極大地改變了社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，同時(shí)也對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊。尤其是傳統(tǒng)少兒出版面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，將傳統(tǒng)少兒出版與新媒體有效融合起來，是促進(jìn)傳統(tǒng)少兒走出困境的有效方式。文章對新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版面臨的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上探析了傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的有效策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)少兒出版；新媒體；融合；閱讀方式

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，有效推動(dòng)了新媒體技術(shù)的形成和發(fā)展，為人們在日常工作和生活中獲取所需信息提供豐富的資源和極大的便利。而新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使諸多傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)營發(fā)展日趨困難，特別是傳統(tǒng)少兒出版行業(yè)，要想打破當(dāng)前不利的局面，就必須充分利用新媒體技術(shù)來促進(jìn)自身的健康發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版面臨的機(jī)遇

1.1 人們更重視高質(zhì)量的傳統(tǒng)少兒出版

在當(dāng)前新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的情況下，大量不同種類的網(wǎng)絡(luò)讀物相繼出現(xiàn)并在不斷更新更替，但這些讀物的質(zhì)量也參差不齊，不少網(wǎng)絡(luò)讀物并沒有經(jīng)過各種嚴(yán)格的編審流程，其內(nèi)容的真實(shí)性及編校質(zhì)量對讀者的閱讀感受有著非常大的影響。在這種情況下，廣大讀者對出版社嚴(yán)格編審過的較高質(zhì)量的少兒讀物有更強(qiáng)烈的閱讀意愿?，F(xiàn)階段，社會(huì)大眾對紙質(zhì)讀物的質(zhì)量認(rèn)可程度明顯高于網(wǎng)絡(luò)讀物，所以廣大家長仍然會(huì)為孩子們選擇出版社的出版的紙質(zhì)少兒讀物。

1.2 推動(dòng)傳統(tǒng)少兒出版模式創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的發(fā)展促使數(shù)字圖書的產(chǎn)生，這對少兒出版行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營方式既是一種沖擊，但同時(shí)也是對原有模式的一種拓展。特別是當(dāng)前的數(shù)字化閱讀方式將傳統(tǒng)少兒讀物的客戶分流出相當(dāng)部分。這種直接性的競爭在很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)少兒出版行業(yè)的改革。在新媒體閱讀不斷擴(kuò)大市場份額的情況下，若傳統(tǒng)少兒出版模式不及時(shí)采取合理的調(diào)整措施，對出版技術(shù)以及出版經(jīng)營方面展進(jìn)行改革，將會(huì)被市場迅速淘汰[1]。

1.3 傳統(tǒng)閱讀方式逐步回歸

這些年，我國一直致力于全民閱讀等讀書文化活動(dòng)的推行，鼓勵(lì)和支持廣大人民群眾不斷提高閱讀質(zhì)量和閱讀水平。政府相繼推出的相關(guān)政策也促使社會(huì)大眾自愿抽出更多時(shí)間進(jìn)行閱讀，在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也先后發(fā)起了相關(guān)的讀書活動(dòng)，很多社會(huì)名人都積極參與到這些讀書活動(dòng)中來。受全民閱讀政策的影響，越來越多的人走進(jìn)書店，也有很多人為了不過于依賴手機(jī)而選擇紙質(zhì)讀物閱讀。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版面臨的挑戰(zhàn)

2.1 市場發(fā)展不合理

新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)大眾的工作與生活節(jié)奏在不斷加快，各種周期也相繼被縮短，面對這種情況，很難同時(shí)兼顧效率與質(zhì)量。特別是少兒出版行業(yè)，出版社不但要進(jìn)一步提高流程化操作速度來有效降低出版相關(guān)費(fèi)用支出，還要充分考慮到少兒讀物出版發(fā)行后的市場反應(yīng)。同時(shí)少兒讀物的出版發(fā)行面對的是廣大的少兒群體，少兒認(rèn)知程度相對較低的特點(diǎn)要求少兒出版社必須充分保證少兒讀物的質(zhì)量。

2.2 嚴(yán)重的侵權(quán)威脅

新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用，使各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的信息資源得以在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，為社會(huì)大眾快速獲取所需信息資源提供了極大的便利。過去人們只能通過閱讀書籍的方式來獲取的一些少兒出版讀物內(nèi)容，而目前可以通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道快速獲取，帶來便利的同時(shí)也對少兒出版版權(quán)信息形成了很大的威脅，一些人利用高質(zhì)量的出版物，以非常低廉的成本制作了新媒體信息，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，同時(shí)自己利用這些信息牟利，這在極大程度上侵害了少兒出版社的利益。

2.3 創(chuàng)新性不足

新時(shí)期背景下，少兒成長的不同階段有各自的特點(diǎn)，傳統(tǒng)少兒出版模式已經(jīng)無法滿足少兒成長的實(shí)際需要。同時(shí)，新媒體技術(shù)在閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用，催生了很多具有趣味性和時(shí)代性的少兒閱讀內(nèi)容，對少兒產(chǎn)生了很大的吸引力。但現(xiàn)階段很多少兒出版社的出版形式仍以停留在傳統(tǒng)形式方面，沒有深刻意識(shí)到新媒體對少兒出版的巨大的促進(jìn)作用，從而在具體的出版工作中沒有足夠的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，很難滿足少兒閱讀的需要，最終導(dǎo)致在少兒讀物市場所占份額不斷減少。

3 傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的路徑

3.1 積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)

積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的必要策略。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)少兒出版應(yīng)高度重視新媒體技術(shù)在少兒讀物出版中的應(yīng)用，不斷加大新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用力度，致力于構(gòu)建傳統(tǒng)少兒出版的新媒體平臺(tái)，從而有效提升自身業(yè)務(wù)水平。新媒體運(yùn)營平臺(tái)為傳統(tǒng)少兒出版提供了新型發(fā)展模式。

第一點(diǎn)，傳統(tǒng)少兒出版要想不斷加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，就一定要全面深入研究新媒體，充分了解新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)少兒出版的重要作用，不斷加強(qiáng)對全體出版工作人員的培訓(xùn)工作，并大力引進(jìn)新媒體應(yīng)用方面的高水平管理人才，使新媒體平臺(tái)為少兒出版各項(xiàng)相關(guān)管理工作提供良好的服務(wù)。

第二點(diǎn)，少兒出版社還應(yīng)積極發(fā)揮新媒體傳播的良好作用，進(jìn)一步加強(qiáng)與社會(huì)大眾的聯(lián)系，通過頭條、微博、論壇等各種平臺(tái)，與少兒粉絲開展有效的溝通與交流活動(dòng)，并積極聽取廣大讀者的意見或建議，以便于全面了解少兒出版新媒體平臺(tái)存在的各種問題，從而持續(xù)提升傳統(tǒng)少兒出版的工作水平。

3.2 通過新媒體平臺(tái)對讀者需求進(jìn)行合理分析

通過新媒體平臺(tái)對廣大少兒讀物的受眾需求進(jìn)行科學(xué)分析，是傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的必要流程。新媒體時(shí)代有眾多讀者將大量時(shí)間用在互聯(lián)網(wǎng)上，他們的閱讀方式也從過去的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。面對廣大讀者的這種需要，少兒出版可積極建立網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，并合理拓展少兒業(yè)務(wù)，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)的功能，積極進(jìn)行少兒讀物網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，合理創(chuàng)建電子版的少兒讀物，以便于讀者們下載和閱讀。比如，付費(fèi)項(xiàng)目的資源共享與下載，促使少兒讀物能夠在網(wǎng)絡(luò)中更加充分的傳播與普及，同時(shí)加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)交流，以有效保障各種資源的整合與利用，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合[2]。

3.3 利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行少兒出版廣告的精準(zhǔn)投放

利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告投放是傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的主要內(nèi)容和手段。新媒體時(shí)代的少兒讀物廣告具有新的特征，為充分保證廣告投放的精準(zhǔn)性，傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的過程中，第一點(diǎn)就應(yīng)通過新媒體平臺(tái)對少兒讀物進(jìn)行大力宣傳，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)少兒讀物的影響力，并在宣傳過程中充分體現(xiàn)新媒體平臺(tái)高效的信息傳輸功能，從而有效解決傳統(tǒng)少兒出版宣傳范圍不足的問題。第二點(diǎn)，少兒出版社不要將過去的廣告宣傳方式摒棄，少兒圖書自身就擁有一定的廣告功能優(yōu)勢，傳統(tǒng)少兒出版應(yīng)將這種優(yōu)勢與新媒體平臺(tái)廣告有效結(jié)合在一起，雙面發(fā)力，從正面獲得廣大讀者的好感，這種精準(zhǔn)投放廣告方式，將會(huì)引發(fā)非常可觀的廣告效應(yīng)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 結(jié)語

總之，新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用對傳統(tǒng)少兒出版帶來了極其深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的積極融合對少兒出版行業(yè)的發(fā)展十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，傳統(tǒng)少兒出版必須充分了解新媒體時(shí)代背景下少兒出版所面臨的挑戰(zhàn)，緊緊抓住新媒體時(shí)代帶給少兒出版的良好機(jī)遇，積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)，有效分析少兒出版的廣大受眾需求，并利用新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，從而大力促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]徐鳳梅.新媒體時(shí)代背景下少兒出版的機(jī)遇[J].民主，2017（11）：29-31.

[2]汪蕓.新媒體時(shí)代少兒期刊的堅(jiān)守和創(chuàng)新[J].都市家教月刊，2017（9）：98-99.