大數據時代背景下電視廣告的當代特征及發展對策

孔令鴻

【摘 要】本文分析了電視廣告的當代特征，包括電視廣告的情節美感、藝術性、時代性、音樂美感等。我們提出了大數據背景下電視廣告的發展策略：一是數字化生產技術升級與數字技術的精確應用，二是大數據背景下電視廣告的設計、制作與創意。本文建議未來電視廣告要走品牌建設之路。

【關鍵詞】大數據時代；電視廣告；當代特征；發展對策

一、前言

隨著時代的發展，電視制作技術和廣告產業發展迅速。電視廣告的形式一直在追求創新，各種廣告技巧層出不窮。各企業的商人試圖吸引更多的消費者購買或選擇他們的產品或服務。宣傳，如海報、報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等。電視廣告在大數據時代背景下將體現信息時代電視媒介的特質與商業化大眾文化的相互融合。本文將探討電視廣告的當代特征及發展對策。

二、電視廣告的當代特征

（一）電視廣告的情節美感

在當今的消費者時代，電視廣告商為了增強廣告的藝術表現力，往往獨具匠心，把廣告融入到故事中，賦予廣告更深刻的思想內涵，使廣告不僅在短時間內吸引受眾的注意，而且為了觀眾留下了深刻的印象。廣告可以很短，但它的情節必須深深植根于人心。例如，在公益廣告當中曾經有這樣一段內容：有人將車停留在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦，同時也體現出了一種情節式的美感，起到了社會文明風尚宣傳的意圖。

（二）電視廣告的藝術性

結構主義符號學家特倫斯·霍克斯認為：“充分發揮作用的聽覺符號產生了藝術語言和音樂等重要的藝術形式，而視覺符號產生了繪畫、雕塑和建筑等藝術形式。當然，除了這個粗略的總結外，還有兩種藝術形式結合在一起：戲劇、歌劇、電影和電視?！彪娨晱V告從出現起就是視覺和聽覺符號共同構成的，也就是說電視廣告流淌著視聽藝術的血液，所以電視廣告具有鮮明的藝術性。進入現代，伴隨著科學技術的不斷提高，電視廣告的藝術性也在不停的豐富發展。

（三）電視廣告的時代性

當代世界文化的大繁榮帶來了各種文化思潮的興起，以及各種文化之間的替代和競爭。大眾文化的大眾化已經成為大眾文化的一個突出而基本的特征，大眾文化具有最廣泛的消費群體。由于電視廣告的廣泛的群眾基礎，因此電視廣告也體現著鮮明的時代性，具有了大眾文化的所有特性。

（四）電視廣告的音樂美感

首先，電視廣告商總是試圖在他們的廣告中添加音樂，希望在觀眾心中留下陰影。其次，音樂有助于提高電視廣告本身的藝術美，從而給那些需要營造氛圍和特殊氛圍的廣告以音樂。第三，音樂有利于文化意境與內涵的體現。

三、大數據背景下電視廣告的發展策略

（一）數字化生產技術升級與數字技術的精確應用

與國外數字技術在電視廣告中的應用相比，國內電視廣告業的生產水平還存在一定的差距。雖然它有很好的設備，但沒有專業人員使用它。無論是在技術上，還是在藝術上，中國都是缺乏的，尤其是國內電視廣告業。完美的電視廣告作品能夠有效結合到廣告情節，數字化技術地融入就能夠將廣告深層次的含義挖掘并表現出來，同時強大的視聽效果直達觀眾心靈的深處。一個電視廣告，首先需要好的主題創意，讓技術去服務主題，并非是與主題脫節。在電視廣告中，技術可謂是點睛之筆，合理準確地運用數字制作技術，才能夠讓它為廣告創作提供更有效的服務。例如，在蒙牛廣告的制作過程中，通過數字化技術的運用，制作出了一個同真人一起踢球的小牛，其超動感的畫面也讓觀眾對蒙牛牛奶留下了一個“強身健體”的印象。民族音樂擁有鮮明的民族地方特色。所以，配合民族音樂，會讓觀眾產生一種民族親切感，從而在心底留下這一條民族廣告。

（二）大數據背景下電視廣告的設計、制作與創意

在全球化的背景下，數字化已經成為一種不可改變的發展趨勢，這意味著現代科學技術的發展和整合改變了我們的世界。因此，電視廣告作為一種電視宣傳手段，其核心在于聽覺、感覺和視覺的結合。因此，將電視廣告融入數字化浪潮中，可以產生相互的“化學反應”。具體而言，通過數字化的手段能夠改革傳統廣告的設計、制作與創意，讓廣告在內容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助于數字手段，電視廣告的未來必將更具吸引力、更具創造性，這不僅能滿足廣告業的變化，而且有助于把握消費者的需求。例如，在我們看到的電視廣告中，故事的大部分情節和背景都可能出現在現實生活中，它們的創作方法與綜藝節目、電影等類似。也就是說，雖然電視廣告運用了多媒體和計算機等技術，但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來，電視廣告中還需要全面引入數字化技術手段，合理地運用虛擬現實技術，為電視廣告創設更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設一個最佳環境，以此來滿足觀眾的需求。同時，也能夠對廣告主產生直接的宣傳效應。因此，雖然在現代社會的發展中，電視廣告數字化已經非常明顯，但是實際所獲取的效果依然需要進一步觀察。但可以肯定的是，通過數字化技術地融入，必定會讓電視廣告更為精彩，同時這也是廣大觀眾最希望看到的。

四、電視廣告未來發展之品牌建設

（一）廣告時段產品品牌化

一般來說，這個時期的廣告是在兩個欄目之間播出的，所以電視廣告也可以利用欄目的品牌形象。這要求電視廣告具有高度個性化的標志名稱，這也允許廣告客戶理解廣告資源之間的差異。才能夠進一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對性。例如，在中央電視臺黃金時段播放電視劇的下一集預告的時候，就會用某某品牌的名字來命名，這就是很有效的品牌化手段。

（二）依托欄目形象品牌化

欄目和頻道是電視廣告最基本的載體，廣告的價值體現在電視頻道和欄目中。一旦品牌形成在頻道和欄目中，收視率和知名度將大大提高。同時，廣告的品牌化對于企業投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。

五、結語

綜上撰述，今后只要我們能夠把握現代社會的本質，認真分析社會特征，結合電視廣告的當代特征，就能找到促進廣告健康發展的最佳策略，從而使廣告得以健康發展，電視廣告不僅可以銷售商品，還可以給觀眾帶來審美享受。只有這樣，電視廣告才能走良性循環的發展路徑。

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