六個字，探索品牌農業之路

《中共中央關于推進農村改革發展若干重大問題的決定》中指出：“要發展農業產業化經營，促進農產品加工業結構升級，扶持壯大龍頭企業，培育知名品牌?！彼^農產品品牌，就是使用在農產品上，用以區別其他同類和類似農產品生產經營者的顯著標記。品牌就是競爭力，推進農產品品牌建設是貫徹落實科學發展觀，促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段，是新時期發展現代農業面臨的重大任務，是農產品實現市場價值的重要保證，對于提高農產品的知名度和附加值，增加農民收入，促進現代農業發展，具有重要的現實意義。那么，創建農產品品牌“路”在何方？

“引” 供銷合作社等涉農部門應加大品牌宣傳和輿論引導力度，增強農產品品牌意識，推動全社會形成支持農產品品牌建設、消費品牌農產品的良好氛圍。建立品牌產品激勵保護機制，從單純追求數量增長轉為追求品質優化，大力發展名、優、新、特、稀農產品，減少生產的盲目性、隨意性、趨同性，走市場化、現代化大農業之路；充分挖掘農產品的文化內涵，根據農業產業文化資源特點與消費者需求趨勢，在農產品品牌的設計和培育中，強化濃厚的人文、地域、風土氣息，塑造農產品品牌的個性特色。鼓勵和扶持企業、合作社、行業協會注冊農產品商標；打好生態牌、綠色牌、安全牌，因地制宜，因勢利導，帶動企業、合作社、行業協會和農民走農產品品牌化道路。

“統” “沒有農業標準化，就沒有農業現代化，就沒有食品安全保障”，深刻闡明了農業標準化的重要性。農業標準化、農業質量標準化體系和農產品質量安全檢測體系是創建品牌的基礎性工作，質量是農產品的生命線，是農產品創品牌的根本。農產品標準化是農產品品牌發展的質量保證、技術基礎和法律保障，要按照“統一、簡化、協調、優選”原則，通過制定標準和實施標準，促進先進農業科技成果和經驗的推廣普及，提升農產品質量，促進農產品流通，規范市場秩序，指導生產，引導消費，增加效益，提高農產品競爭力。

“聯” 實施農產品品牌戰略，聯合合作，培特培優，做大做強，推動農產品品牌發展。供銷合作社等商品流通部門和農委、工商等職能部門要根據當地農業產業的現狀、特色和優勢產業，在增加農民收入、提高農民組織化上，加強聯合合作，構建多功能、多層次、全方位的農民專業合作組織體系，積極探索把同類產業的大小合作社聯合起來，組織農民走專業化道路。

“創” “科學技術是第一生產力”，農產品品牌建設的落腳點是依托科技創新，加大科技投入力度，引進新品種，運用新技術，開發新產品，提高產品加工程度，實現農產品質的飛躍。依靠技術進步，加強新品種引進培育，提高農產品開發能力，以新產品、特色產品、精深加工產品，注重優良品種的引進、培育、示范、推廣，淘汰劣質品種，壓縮常規品種，擴大名優品種，以品種的更新換代，提升產業層次，保持品牌的生機和活力。

“拓” 實施農產品品牌戰略，必須進行農業產業化經營，形成規模經濟效益，實施企業、基地、農戶三結合的運行機制，作為品牌戰略的組織依托，解決生產規模小、農產品品質差別小、營銷方式落后等問題。供銷合作社等商品流通部門要幫助農民建立有特色的品牌產品產地市場，集中銷售當地名優農產品，同時建立穩定的銷售渠道，開拓新的業務關系，促進農產品流通。

“扶” 政府要將農產品品牌建設納入品牌建設總體規劃，組織農辦、農林、財政、工商、質監、供銷、商務、民政、宣傳、人保、食品、交通、科技、金融、稅務、法律等相關部門參與農產品品牌建設“大合唱”，加大對創“品牌”農產品的企業或合作組織的政策扶持力度。建立長效投入機制，特別加大金融、稅收、科技、財政對供銷合作社等相關部門創建農產品品牌的政策支持，推動競爭環境的有序化，支持鼓勵新產品開發、機械化“種、養、加、研”，推動規?；洜I、精細化管理。