牢牢夯實農業(yè)品牌建設基礎

沈建華/本刊記者

今年江蘇省委一號文件強調要“實施農業(yè)品牌強農行動”，品牌建設貫穿農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農業(yè)轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。當前，“酒香也怕巷子深”已成社會共識，農業(yè)品牌建設正逢其時，大有作為。江蘇省淮安市在北京發(fā)布“淮味千年”農產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，精心做好“品牌強農”大文章。要借鑒淮安經(jīng)驗做法，順勢而為，全力推進江蘇農業(yè)品牌建設。

政府推動，強化扶持。品牌強農是現(xiàn)代農業(yè)高質量發(fā)展的時代要求，江蘇農業(yè)已步入質量效率型集約增長新階段，農業(yè)品牌建設成為轉換增長動力的“助推器”。要踐行新發(fā)展理念，樹立品牌意識，立足資源稟賦，科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品品質，厚植文化底蘊，完善體制機制，強化扶持舉措，聚力合力發(fā)力，構建農業(yè)品牌體系，加快培育一批“蘇”字號農業(yè)品牌。

品質支撐，強化監(jiān)管。品質是品牌的前提和基礎，是抵御市場風險的基石。要堅持市場導向，因地因業(yè)制宜，制定發(fā)展規(guī)劃，加快推進規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集約化，提供農業(yè)品牌“原料”。著力構建現(xiàn)代農業(yè)綠色生產(chǎn)體系，將綠色生態(tài)融入品牌價值。在全產(chǎn)業(yè)鏈扎實推進標準體系建設，加強農業(yè)品牌原產(chǎn)地保護，提升農業(yè)品牌溢價能力。加快構建農產(chǎn)品質量安全追溯體系，強化從田頭到餐桌的全程安全生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管，切實把好農業(yè)品牌建設命脈。

主體牽頭，強化培育。毋庸置疑，發(fā)揮品牌建設主體牽頭作用至關重要。農業(yè)品牌建設，最重要的主體是新型農業(yè)經(jīng)營主體，特別是具有創(chuàng)新、策劃、投入和市場開拓能力的龍頭企業(yè)。培育壯大市場主體，充分挖掘整合資源，凸現(xiàn)區(qū)域特色優(yōu)勢，做大做強農業(yè)品牌方陣。更好地發(fā)揮政府、協(xié)會等打造運用區(qū)域公用品牌的作用，集中打造“大而優(yōu)”的大宗農業(yè)品牌，提高公用品牌影響力。以新型農業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，加快創(chuàng)建具有濃郁地域風情“小而美”的特色農業(yè)品牌，不斷提升優(yōu)勢特色農業(yè)“顏值”。

多方參與，強化推廣。品牌是信譽、信用的集中體現(xiàn)，是產(chǎn)品市場認可度的有力保證。要動員各方廣泛參與，多種方式強化宣傳推介，營造全社會發(fā)展品牌、消費品牌、保護品牌的良好氛圍。結合本地實際，推選一批農業(yè)品牌，總結一批典型經(jīng)驗，以品牌建設引領現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。綜合利用媒體媒介載體，開展品牌宣傳推廣活動。支持鼓勵有條件的主體積極“走出去”，加大海外宣傳推廣，提升“蘇”字號農業(yè)品牌的國際影響力。

品牌是打開農產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”大鎖的一把金鑰匙。江蘇擁有諸多的農業(yè)品牌，但大多香在省內、市內的“深巷”里，缺少在全國乃至全球叫得響、消費者離不開的“大牌”。要強化系統(tǒng)思維，不斷開拓創(chuàng)新，擦亮“老”字號，叫響“新”字號，讓“蘇”字號農業(yè)品牌“從有到優(yōu)、從優(yōu)到響、從響到久”，江蘇農業(yè)品牌建設之路將會越走越寬、越行越遠?！?/p>