基于礦山機械工藝制造的產(chǎn)品識別體系研究

陳幫春

（黃河科技學院，河南 濟源 459000）

隨著如今市場競爭環(huán)境的逐漸激烈，產(chǎn)品差異化問題不斷出現(xiàn)。因此，目前礦上企業(yè)想要解決這一問題，需要建立一種具有識別性的產(chǎn)品體系。產(chǎn)品識別（Products Identity）作為企業(yè)品牌形象系統(tǒng)最重要的一個組成部分，其主要作用就是讓礦山企業(yè)產(chǎn)品具有更加清晰的辨識度，從而吸引社會大眾強化對企業(yè)品牌的認知[1]。礦山企業(yè)想要實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，在對產(chǎn)品進行系統(tǒng)化識別設計的同時，需要使產(chǎn)品具有特征，同時引起消費者共鳴。產(chǎn)品是被作為一種企業(yè)特征的具體化策略，主要通過創(chuàng)新設計、特征表達以及特征提取等方式使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感。由于礦山機械的特殊性，在其建立產(chǎn)品識別體的過程中，主要以統(tǒng)計學位基礎，通過技術、視覺、語義等識別因素進行發(fā)展。在研究過程中，主要以礦山機械工藝制造為整體出發(fā)點，進行產(chǎn)品識別體系研究[2]。在體系研究過程中需要打破原本已簡單產(chǎn)品為主的研究特征，實現(xiàn)全面體系發(fā)展。

1 礦山機械工藝制造產(chǎn)品識別體系

礦山機械工藝制造識別體系的主要以產(chǎn)品風格與特征為基礎，因此在對于不同產(chǎn)品識別過程中，所使用的識別方法也不同。由于礦山機械較為復雜，生產(chǎn)與工作環(huán)境較為特殊，在生成過程中更加注重產(chǎn)品的功能性、安全性以及可靠性等，從而忽略了產(chǎn)品識別體系的建立。因此，礦山機械工藝制造識別體系的建立能夠更好增加礦山機械產(chǎn)品的附加值，同時增加企業(yè)市場競爭力。

1.1 礦山機械制造產(chǎn)品識別定位

在礦山機械工藝制造識別體系中，產(chǎn)品定位是整個體系的基礎部分。其中主要包括產(chǎn)品識別與企業(yè)關系定位、產(chǎn)品識別與用戶關系定位兩部分[3]。在產(chǎn)品識別與企業(yè)關系定位中，礦山機械產(chǎn)品制造的主要目的是將產(chǎn)品提供給市場，讓產(chǎn)品能夠在滿足用戶某種需求，使得產(chǎn)品得以被使用與消費。企業(yè)經(jīng)營的最終結果是產(chǎn)品，而產(chǎn)品也是企業(yè)的一種重要表現(xiàn)形式。礦山機械產(chǎn)品的主要目標是將識別體系體現(xiàn)在各個產(chǎn)品階層中，從而滿足更多消費者的需求。礦山機械工藝制造識別體系主要通過企業(yè)活動從而確定企業(yè)核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品以及延伸產(chǎn)品三個主體部分，實現(xiàn)產(chǎn)品識別。產(chǎn)品的主要目的是滿足用戶需求，因此礦山機械產(chǎn)品除滿足企業(yè)生產(chǎn)目標外，更對產(chǎn)品屬性進行分析，從而更好滿足產(chǎn)品與用戶之間的對應關系。在產(chǎn)品識別與用戶關系定位中，主要針對礦山機械產(chǎn)品的內(nèi)在屬性與外在屬性對其進行分析。產(chǎn)品內(nèi)在屬性主要包括環(huán)境、體驗、交互等方面，主要以用戶行為層面以及感情為主，對其進行識別設計。而產(chǎn)品外在屬性主要包括形態(tài)、材質(zhì)、色彩等方面，主要以用戶視覺層面以及情感需求為主，對其急性識別設計。

1.2 礦山機械制造產(chǎn)品理念識別

礦山機械產(chǎn)品作為一個多元化的載體，其中包括了礦山企業(yè)文化、精神、目標、宗旨等[4]。在當代市場發(fā)展背景下，大多數(shù)礦山企業(yè)主要以服務與創(chuàng)新為主要發(fā)展方向，向用戶體現(xiàn)產(chǎn)品價值。而礦山機械制造產(chǎn)品識別體系主要包括產(chǎn)品服務理念與發(fā)展理念為主，將產(chǎn)品服務作為宗旨，將產(chǎn)品發(fā)展作為目標。礦山機械產(chǎn)品識別理念需要首先思考企業(yè)想要帶給用戶什么樣的企業(yè)理念與價值，并通過對用戶所傳遞的這種理念來提升礦山機械產(chǎn)品形象。礦山機械產(chǎn)品識別在其表現(xiàn)上主要針對訴求方式多樣化、差異性多樣化以及內(nèi)容多元化進行表述。在礦山機械產(chǎn)品訴求方式多樣化方面，產(chǎn)品理念的表達主要通過產(chǎn)品外在形態(tài)、色彩以及內(nèi)在結構等[5]。在目前市場競爭日益激烈的情況下，想要滿足市場消費需求，產(chǎn)品需要向著多樣化的方向發(fā)展，發(fā)展產(chǎn)品特質(zhì)，樹立具有競爭力的產(chǎn)品理念。而對于產(chǎn)品差異性的表達上，由于產(chǎn)品理念會影響產(chǎn)品設計風格，因此需要確立一個明確的產(chǎn)品理念。當碰到與產(chǎn)品企業(yè)理念相似的產(chǎn)品時，能夠讓用戶仍舊在產(chǎn)品使用過程中感覺到產(chǎn)品間的差異。

產(chǎn)品識別理念主要需要反映出企業(yè)發(fā)展目標，其中包括對用戶的服務理念，也是企業(yè)文化與價值的具體表達方式。

1.3 礦山機械制造產(chǎn)品視覺識別

礦山機械制造視覺識別以用戶視覺感官對產(chǎn)品感受為主，主要將產(chǎn)品主體呈現(xiàn)出來的第一形象傳達給用戶，從而引起用戶在視覺上對產(chǎn)品的關注。根據(jù)產(chǎn)品視覺識別的作用，一般產(chǎn)品實際性能與視覺元素保持一致。產(chǎn)品視覺對于用戶而言是最直接的印象。對于礦山機械制造的視覺影像因素主要包括細部組件、造型手法以及造型要素三個方面。礦山機械造型方面主要以產(chǎn)品形態(tài)、材質(zhì)以及顏色等外在特質(zhì)為主，也是產(chǎn)品外在表現(xiàn)形式[6]。產(chǎn)品形態(tài)作為首先影響用戶的一種因素，能夠快速將產(chǎn)品定位傳遞給用戶，同時樹立獨特的產(chǎn)品形態(tài)。產(chǎn)品顏色作為產(chǎn)品首要識別要素之一，鮮明的顏色能夠快速吸引用戶眼球，使其產(chǎn)生豐富聯(lián)想。而由于礦山機械材料的特殊性，在造型手法上大多采用分割、倒角、倒弧等處理方法，雖然較為簡單，但是同樣能夠很好的滿足產(chǎn)品整體風格的展示。除產(chǎn)品整體造型手法表現(xiàn)外，產(chǎn)品細節(jié)組件能夠使產(chǎn)品整體顯得更加獨樹一幟，在造型過程中凸顯出某一獨特功能組件，能夠更好的形成產(chǎn)品識別要素。

1.4 礦山機械制造產(chǎn)品行為識別

礦山機械制造產(chǎn)品的行為一般是由設計者、生產(chǎn)者、消費者所組成。設計者通過對設計過程的思考表達礦山機械制造產(chǎn)品的可行性，礦山機械制造產(chǎn)品的設計過程是融合了設計者與消費者的傾向，為滿足消費行為設計使用礦山機械制造產(chǎn)品作為媒介進行表達，同時也是表達企業(yè)核心準則的過程。礦山機械制造產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中通過經(jīng)驗累積以及技術手段實現(xiàn)，能夠為產(chǎn)品增加消費職能，滿足消費過程的體驗，并給產(chǎn)品注入一定個人理念，通過產(chǎn)品行為表達，完成生產(chǎn)者、消費者、設計者之間的互動。礦山機械制造產(chǎn)品行為識別過程與上述過程相反，消費者通過礦山機械制造產(chǎn)品與生產(chǎn)者進行互動，通過礦山機械制造產(chǎn)品中理念與設計者進行交流。

2 結語

礦山機械工藝制造產(chǎn)品識別體系作為礦山企業(yè)產(chǎn)品推廣難點。因此在對基于礦山機械工藝制造的產(chǎn)品識別體系進行研究過程中，通過對礦山產(chǎn)品識別與企業(yè)關系定位、產(chǎn)品識別與用戶關系定位兩部分進行分析，從而確定產(chǎn)品識別體系理念，通過對礦山機械產(chǎn)品識別理論的確定，主要從產(chǎn)品視覺與產(chǎn)品理念兩個方面來對產(chǎn)品識別內(nèi)容進行確定，通過用戶感情作為產(chǎn)品識別體系的深層內(nèi)容，通過其視覺與行為體驗，讓用戶對礦山機械產(chǎn)品產(chǎn)生感情上的理解與共鳴。