探析民間工藝品的生態包裝設計

馮正未

[摘要]國內民間工藝品的包裝設計呈現與時代不相符的狀況與窘境，直接影響了作為非物質文化遺產的民間手工藝的保護與傳承。生態化理念的發展早已成為各行各業大勢所趨，符合當今可持續發展的主題的生態包裝設計，如何實現民間工藝品的生態包裝設計是每一個包裝設計師所應該思考的問題。

[關鍵詞]民間工藝品；生態理念；包裝設計

[中圖分類號] J5

[文獻標識碼]A

doi： 10. 3969/j. issn. 1671- 5918. 2017. 14. 042

[文章編號] 1671- 5918（2017）14- 0111- 03

[本刊網址] http：//www.hbxb.net

民間工藝品是中華民族燦爛文化的重要組成部分，是優秀傳統工藝的物質積累與文脈傳承，是中國民間生活場景的再現與表達。隨著社會經濟的發展，非物質文化遺產保護工作的推進，特別是文化創意產業和旅游產業的日益完善與成熟，民間工藝品的市場也日益龐大，成為饋贈親友、旅游紀念和民俗研究的產品，民間工藝品擁有廣泛的市場與前景。但是，民間工藝品的包裝設計卻呈現與時代不相符的狀況與窘境。很多優秀的民間工藝品因包裝設計的缺失而磨滅了個性、失去了市場，走向了沒落和消亡。作為中國文化中的瑰寶，民間工藝有著重要的地位，如何將民間工藝品推向更廣闊的舞臺，找到一條獨特的發展道路是每個設計師的責任與義務。

一、生態包裝設計

生態設計理念出現在二十世紀末，一經提出，就受到了很多發達國家的重視，現在，生態設計已經成為一種優秀的設計思潮，深刻影響著現代社會生產生活的各個方面。生態設計的理念表現為以人為本的設計觀、設計的可持續發展論，強調人與自然、設計與環境等各種因素之間的和和睦共存、協同發展。生態設計反對一切對當代和未來生態可能造成危害的設計行為，設計當追隨自然，設計當存敬畏之心，設計當為整個生態環境服務，設計當為保護健康的生態系統與促進人類可持續發展做努力。

由于早期設計認識的不足，社會經濟文化各方面產品消費在伴隨著高速繁榮發展的同時，各種廢棄的包裝材料大量迅速的積壓，給生態環境造成了巨大的影響。由于包裝帶來的污染，早已與水質污染，海洋湖泊污染，空氣污染成為四大污染問題。生態包裝理念的產生，是順應時代之潮流的必然選擇。所謂生態包裝設計，就是指綠色包裝設計，是普遍認為的整個生命周期中對于生態環境和人體健康不產生危害，并且包裝材料可以循環利用與再生。主要包括了兩層內涵：一方面為了減少設計對生態環境產生的危害，保護生態環境，在設計的整個生命周期中，都要注重節約資源，減少資源的浪費，促進可持續性生產戰略的實現。另一方面，從商業的角度來考慮，為了縮短生產的時間，降低生產的成本，提高市場競爭能力，要在生產過程中采用先進的技術與工藝，遵從減量化、節約化、再循環化、再利用化的原則。簡單來說是指相對于傳統的包裝設計而言更加具有環保性能，更加的綠色、健康、安全，不會造成二次污染。

在民間工藝品包裝設計中運用生態設計理念，要將環保性放在首位，引入先進的科學與技術，結合優秀的傳統文化，摒棄傳統設計過程中的一些不完善之處，保證環保與經濟、功能與審美達到統一，在滿足人們日常消費需求的同時又要保證生態系統的健康發展。生態包裝設計必然會為民間工藝品的生產性保護提供新的發展方向與思路。

二、民間工藝品包裝現狀

目前國內民間工藝品的包裝現狀卻令人擔憂，主要表現為以下三種情況：

（一）民間工藝品無包裝的尷尬

在國內市場來看，民間工藝品大都處于沒有包裝的狀態。很多民間工藝品藝人和銷售者他們并沒有包裝的意識，對于那些不受重視的或造型復雜不便于包裝的民間工藝品，一般都是赤裸裸的展示與銷售；當面對價格低廉或輕便小巧的的民間工藝品時，他們往往隨便地選擇一張報紙進行包裹，或是用一只塑料袋作為攜帶工具。這種狀況，一方面，會給民間工藝品的推廣帶來諸多問題，另一方面，會使得民間工藝品的整體層次感下降，使人們忽視民間工藝品背后所蘊含的文化內涵與價值。民間手工藝品的包裝，呈現出這樣蒼白無力狀態的原因在于民間手工藝品的生存環境發生了巨大的轉變，大多數的民間工藝品的原初作為休閑娛樂功能的產品，已被今天高科技、全方位、多元化發展數碼娛樂產品所替代。只能在一些旅游景點和民俗節慶中才能看到，失去了市場競爭力，只有通過廉價銷售以獲取微薄利潤。而這一切都直接影響著民間工藝品的保護與傳承，民間工藝品面臨著如此窘境，其包裝的缺失可想而知。

（二）民間工藝品包裝的同質化

不同地域、不同習俗的影響下，全國各地民間工藝品類型多樣。然而包裝的同質化現象相當嚴重，市場上流通的包裝大都是簡單的紙盒包裝，這些民間工藝品的包裝大都是在紙盒，不附帶任何產品信息。稍好者則印制一些沒有設計的圖形與文字，包裝盒選用低廉材質，在運輸流通過程中極易出現變形，破損的現象。還有一些的民間工藝品，例如瓷器等，使用錦盒包裝，毫無個性可言，無法體現產品特色，僅從包裝難以區分內部的民間工藝品。很多的包裝都難以找到基本的元素，例如，產品名稱、標志、企業名稱等；也沒有嚴謹的結構，包裝內部用發泡，塑料，爛布等廉價的填充物，還會在運輸過程中會出現各種問題，很難具備包裝設計應該具備的功能。

（三）民間工藝品過度包裝誤區

在民間工藝品中，很多是民間大師的作品，具備極高的收藏價值，但是卻因為數量有限，很難有適宜的包裝與之相匹。因此，市場上很多包裝都采用名貴木質材料，甚至貴金屬包裝，包裝與包裝物毫無關聯可言，更多的只是為了一味追求所謂精致與奢華，從而營造這些民間手工藝品高端的氣質。其實，這樣的包裝不但不能促進這些珍貴民間工藝品的形象推廣，反而在一個層面上掩蓋了民間手工藝品真實的精神內涵，脫離了最接地氣的民間工藝品的文化價值，忽視了民間工藝品背后的技藝積累與傳承。毫無關聯，一味追求華而不實的包裝，既帶來資源的浪費，不利于環境的保護與可持續發展戰略，也會給許多專家學者在研究這些民間工藝品時帶來嚴重的經費問題，給研究帶來不利因素和影響。endprint

三、民間工藝品生態包裝設計的實現方式

在民間工藝品的制作與推廣過程中，包裝設計是整個流程的最后一環，對于民間工藝品有著升華的作用，好的包裝設計不僅連接了民間手工藝品匠人與購買者之間的關聯，使購買者清楚的認識與了解民間手工藝品，還對民間手工藝品的保護與推廣產生重要的作用。因此，生態理念下的民間工藝品包裝設計要遵循著以下三個原則。

（一）民間工藝品生態包裝設計的功能要求

民間工藝品的包裝選擇，除了必須符合國家安全衛生的標準，使用的材料必選是無毒無害，并且可以回收利用，不能對生態帶來危害外。保護功能是包裝設計的最基本功能，可以很好地對民間手工藝品給予保護。民間手工藝品的產生到銷售中間有著眾多環節，比如，裝載，搬運，存儲，展示等。在這些環節中，很多民間工藝的包裝都會受到一定程度的晃動與擠壓，嚴重時會使民間工藝品發生損壞，尤其是玉石，陶瓷等比較脆弱材質的物品。所以對于民間手工藝品的生態包裝的保護措施是非常有必要的，這就要從民間手工藝品的結構，造型，材質等方面人手。進行綜合考慮，方能使得民間手工藝品與生態包裝設計巧妙結合。

生態包裝設計要具備便利功能。民間工藝品的推廣過程中一定要充分地考慮到消費者的生理，心理方面的感受。包裝要充分地考慮到顧客的需要，在使用過程中要考慮到一些簡單的人機關系。這樣不僅方便民間工藝品在市場上的流通，還給銷售者，購買者帶來便利的感受。生態理念下的包裝設計要考慮到以人為本，產品信息一目了然，為消費者節約購買選擇的時間；還應考慮到包裝的結構，工藝品的拿取、存放的便捷性，和運輸過程中降低成本，方便流通的合理性等。

民間工藝品往往都具有鮮明奪目的色彩或獨特的造型，對于民間工藝品的展示，很大程度上可以影響消費者們的選擇與購買。民間工藝品的生態包裝設計要在展示過程中體現產品的內在文化基本屬性，傳達出民間工藝品的重要信息，提高民間工藝品的品牌附加值，促進民間工藝品的銷售與推廣。國外很多民間工藝品都會注重包裝的展示功能，從而在展示過程中吸引消費者眼球，打動消費者的內心，勾起消費者的購買欲。

（二）民間工藝品生態包裝設計的材料選擇

一直以來，設計師都會注重包裝設計的材料的選擇，選擇什么樣的材料成為包裝設計的第一步，也是影響包裝的重要環節。《考工記》：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良”，材料的選擇是四個條件中一個，也是影響包裝設計的基本元素。設計師應該對于包裝設計的材料的選擇慎重。作為生態包裝設計，在選材上應該注重環保與再生。我國古代選擇的材質，如稻草，竹葉，竹篾，麻繩，藤蔓等，都會給人以清新自然的感受，并且這些材質都極易分解與再生與生態包裝設計理念相一致。所以，這些注重綠色，生態，易分解，易再生的材質將會成為生態理念下包裝設計師們的首要選擇。

紙質材料在生態包裝設計中被廣泛地運用，理由有兩點：一是，可再生；二是廉價。而且原料的來源廣泛，方便制作與回收，循環使用的特性符合可持續發展需求。在對民間手工藝品的包裝過程中，比較容易的考慮到結構、展示等功能。可再生紙，給人以一種效果真實，樸素的感覺，表面天然的褶皺給人帶來除視覺以外的觸覺感受；牛皮紙具有防潮，吸油的特性，在我國古代以及現代南方一些城市，常常使用這些紙張包裹糕點，配上紅色紙張，紅色繩子打結捆綁，給消費者留下簡樸，自然的情懷。

我國各地竹林資源豐富，自古就有用竹質材料包裝的傳統。在生態理念的包裝設計下，竹質材料受著設計師們的寵愛，竹子具有很強的韌性，耐腐蝕性，防腐性。有著天然的竹子清香。例如，包粽子時南方普遍喜歡竹葉作為包裹材料，經過高溫燒制，竹葉清香與糯米清香相融合，味道更加鮮美。竹筒裝酒也是數見不鮮，陳放米酒，不僅不易變質，而且日久彌香。竹篾可以編制各種容器，方便民間工藝品的展示與運輸。

民間工藝品的生態包裝設計中麻質材料的使用也將是大勢所趨。麻質材料主要指麻繩，麻布。主要運用各種植物纖維制成，它與塑料袋相比具有更加經濟適用，無毒無害的特點。麻質產品，具有強的耐腐蝕性與韌性，有著良好的透氣性。一個麻布袋子，至少可以適用七次以上，從長遠角度看，麻質材料有著環保，健康，安全，衛生的優勢。且麻質產品給人以質樸，自然親切的感受。

（三）民間工藝品生態包裝設計的表現方法

產品的包裝視覺元素是直接反映產品內在文化的重要載體，同時也會傳遞給消費者許多必要的信息以及民間工藝品的屬性。包裝設計的視覺元素主要包括文字，圖形，色彩。合理的視覺元素不僅可以吸引消費者的眼光還將提高品牌知名度和促進產品銷售的目的。

在生態理念下的包裝設計中，文字作為必不可少的元素，它不僅關乎傳遞信息的功能，還對生態包裝起著美化作用。文字在生態包裝設計中主要有兩個部分，一個是說明性文字，一個是主體性文字。主體性文字一般是品牌名稱，標志，企業名稱，廣告語，標志等要素，通常在包裝中的顯眼位置，具有宣傳的作用。說明性文字一般印刷在包裝背面或者側面，起到解釋說明的作用。文字在排版時要充分考慮字間距，行間距，字體大小等因素

生態包裝設計的圖形設計必須建立在消費者的視覺心理層面上，可以有力，迅速的傳達信息，突出生態理念下包裝設計的主題刺激消費者的購買欲望。包裝設計中的圖形，不僅可以吸引消費者的視覺注意，而且對識別產品，了解產品做出判斷。圖形在包裝設計中具有直觀性，可知性，趣味性，吸引性的特點。優秀的包裝設計不僅要有強的視覺要求，如圖形的新穎，醒目等等，還要建立在人的心理基礎上，充分調動情感的需要。

在生態包裝設計中，顏色的選擇與運用，也因為各種產品的不同而不同。不同的產品需要不同的色彩表現。南朝謝赫的《古畫品錄》中的“隨類賦彩”，將的就是這個意思。暖色，給人以熱烈，溫暖的感覺；冷色給人以安靜，穩重的感覺；暗色給人以樸素，典雅的感覺；亮色給人以歡快，娛樂的感覺。通過這樣的特性從而引起人們的共鳴。作為生態包裝設計，顏色的選擇要符合民間工藝品的文化屬性，同時又要體現出生態包裝設計的綠色理念，傳遞一種健康，綠色，生態，環保的文化內涵。

結語

民間手工藝品作為非物質文化遺產越來越受到人們關注與重視，我國的傳統民間手工藝的保護工作，已發展到生產性保護的“活態化”階段，迫切需要與之相適應的包裝設計來彰顯其文化價值與現實意義。基于生態理念的包裝設計，為民間工藝品的推廣與宣傳帶來了新的思路和方法。生態包裝設計是一種可持續性設計，對于傳統工藝品而言，必須充分考慮到每一個方面，才能促使他們走向更為廣闊的市場。包裝最終還是為人服務，以人為本，注重民間工藝品的生態包裝設計必將是大勢所趨，也必將是新時代包裝設計的顯著特征。

參考文獻：

[1]黃信初等.包裝設計[M].黑龍江：哈爾濱工程大學出版社，2011.

[2]王安霞.包裝形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2006.

[3]王文章.非物質文化遺產概論[M].北京：教育科學出版社，2013.

[4]唐勇.以人為本的包裝設計觀[J].今日印刷，2010（2）.

[5]侯明勇.基于生態理念的原生態包裝設計研究[D].臨安：浙江農林大學，2014endprint