青啤1297.62億品牌新高度

宋鑫陶

近日，一份反映中國品牌建設整體狀況的報告出爐。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京發布了2017年（第十四屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。作為唯一入選的“世界級”啤酒品牌，青島啤酒以1297.62億元的品牌價值連續14年蟬聯中國啤酒行業首位。

青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以205.66億元、135.37億元和60.18億元同時上榜，品牌的“群落效應”日益凸顯。

扛鼎中國品牌國際化

海外銷量同比增長12%。其中，西歐市場增長80%，拉美市場增長14%，亞太市場更是爆發式地增長了45%。這是青島啤酒2016年海外市場的成績單。

在全球啤酒市場持續萎縮的大背景下，這樣的成績足夠亮眼，但是銷量的逆勢勁增，并不足以描述這家企業“國際化”的野心和實力。青啤到國際市場不僅是為了賣酒，而是將青島啤酒打造成為全球知名的中國啤酒品牌。

正是這種鮮明的品牌導向，讓青啤的“國際化”擁有了與絕大多數企業迥異的推進邏輯和行進路徑，更讓青啤在深耕“國際化”的進程中，實現了企業自身的深刻變革。

最近幾年，全球消費市場正在經歷著深刻的變革，傳統國貨依靠退稅補貼低價走量的模式已經舉步維艱，而優秀的中國品牌已經具備了創造高品質產品的研發和生產能力，誰能扛起“中國品牌在全球高端化”的大旗，引領中國品牌在全球市場走向高端，成為時代的呼喚。

不用說青啤最早進入且已廣獲認可的美國市場，就是在生產啤酒種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠遍布每個小鎮的“啤酒的故鄉”德國，當地啤酒普遍售價在0.8到l歐元，青島啤酒的售價卻達到3歐元左右，是名副其實的高端產品。去年，青島啤酒在德國市場的銷售超過了15萬箱。

目前，青啤已經銷售到了全球100個國家和地區，國家在增多，但高端產品的定位卻一以貫之。

青啤能夠在主流市場以高價格銷售的底氣，來自于產品的高品質。釀酒用水層層過濾；一只酒瓶要洗30分鐘才算合格；輸酒管道用水洗凈后還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分；生產現場釀造水必須每隔兩小時就品嘗一次；生產所用的壓縮空氣必須進行細菌檢測；堅持使用“最長低溫發酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則……

就這樣，每一滴青島啤酒在出廠前，一共要經歷1800道關鍵質量控制點的“千錘百煉”。這種對質量的極致追逐，讓青啤即使在最嚴苛的美國市場，也成為免檢產品。在英國倫敦的許多著名酒吧里，已經可以看到越來越多的時尚年輕人，把青島啤酒當作“首選”。

領銜啤酒“品”時代

在青島機場、火車站等旅游窗口的肯德基店，就餐的客人突然發現這里配上了青島扎啤。“喝了這么多年可樂，肯德基竟然開始賣青島扎啤了”。

而創造新口味，對釀造專家來說，是“創造歷史”一樣激動和興奮的大事。去年“雙十一”期間，青島啤酒推出了全新皮爾森，皮爾森采用《德意志純釀法》釀造，它只采用軟水、大麥、酒花、酵母四種基本原料，原料、配方、酵母、工藝等等都要從頭研究。

“如何做到口感‘苦爽回甘？研發歷時三年，曾經被40多次說NO，都要崩潰了。”青啤研發中心產品研發及釀造技術研究室主任常宗明，提起皮爾森的研發過程，至今心有余悸。上市后的市場反饋，卻給了他一次現實中的“苦爽回甘”。

“只有不斷推新，才能滿足不斷細分的啤酒市場。在追求快的環境下，還能潛心研究新口味新產品的，除了青啤也沒幾家了，”一位自媒體人在朋友圈這樣說，“在歐洲喝過皮爾森，能喝到國產的皮爾森，是青啤給的驚喜。”

目前中國啤酒行業產品單一，面臨消費升級的挑戰，未來行業內企業應該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態度打造國貨精品，促進行業發展。

未來青啤將向柔性化生產方向轉變，更加迅速的滿足消費者個性化、特色化、多元化的需求。在面對當下行業最深刻的轉型時，青島啤酒始終能夠以引領者的姿態，走在最前沿。endprint