精準扶貧下貧困村農產品電商的發展現狀、問題以及對策—以蘄春縣為例

張秋爽 武漢東湖學院

一、蘄春縣貧困村農產品電商的發展現狀

據相關數據顯示，截至到2017年底蘄春縣城鎮居民人均可支配收入在26592元，農村居民人均可支配收入則在13482元。隨著蘄春縣居民人均可支配收入的不斷上漲，也極大力度推動了蘄春縣電子商務的發展。截至到2017年，全縣網絡購物在農村地區的使用率達到了43.7%，較2016年相比增長了4.2個百分點，如今網絡銀行用戶的整體規模已經突破了80萬人。在網絡支付方面，蘄春縣農村地區的使用率在28%，較2016年相比增長了2.5個百分點。觀察蘄春縣農村地區居民的上網設備是以手機為主，因為手機相比其他上網設備而言有著價格便宜、使用方便的特點，因此手機是蘄春縣農村居民最為主要的上網終端。如今，蘄春縣在電子商務的發展之下銷售額千萬以上的企業有10余家之多，例如湖北明大媽、千葉艾等，這些銷售富有蘄春特色農產品的企業均取得了非常顯著的發展效果。隨著2015年蘄春縣“農村淘寶”模式的啟動，建立了一批村級電商服務站以及村淘服務中心，在農村電商體系上愈發完善。

二、蘄春縣貧困村農產品電商發展存在的問題

雖然通過數據顯示可以看出蘄春縣貧困村農產品電商發展效果相當不錯，當仍舊存在一些問題亟待解決。下面進行逐一論述。

（一）資源整合力度不夠

電子商務模式較一般貿易而言有著一定差異，其最為突出的特點體現在能夠在較短時間內將資源整合起來，增加買賣雙方交易的效率，有效協調線上線下環節的流轉。觀察蘄春縣在農產品電商發展上該效果并不明顯，一些帶有蘄春特色的農產品主要通過淘寶銷售，而在特色農產品公共服務網站的建設上過于忽略，這嚴重影響了農產品資源的整合力度，并且在銷售成本方面也極難控制，建立在精準扶貧的理念下違背了村級電商發展的初衷。

（二）品牌效應不明顯

蘄春縣比較具備特色的農產品有蘄春珍米、山藥等等，該縣在電子商務的發展之下不少企業都有所興起。但觀察這些做農產品電商的企業，在品牌效應上顯得十分不足，企業管理層只是一味進行模仿，毫無體現自身企業的特色所在，因此使得同質化現象非常嚴重。觀察在淘寶上蘄春縣上的店鋪，可以發現光是蘄艾就已經超過了500家，消費者在逛淘寶購買蘄春特色農產品時，能夠留下印象的往往就是那幾家品牌效應突出的店鋪，而剩余的店鋪則將被逐漸淡忘。

（三）人才流失嚴重

蘄春縣貧困村農產品電商要想取得進一步發展，在整個電商流程方面還需要不斷進行完善，包括一些技術層面以及市場營銷學，這些都少不了人才的支持。但拿蘄春縣農村而言，包括我國幾乎所有的農村地區，都存在人才流失嚴重的現象，缺乏人才的狀況很難促進電商產業的進一步發展。不僅如此，蘄春縣由于地理位置不夠良好，周邊也沒有學校開設相關專業。

三、精準扶貧下蘄春縣貧困村農產品電商的發展對策

針對蘄春縣當前農產品電商發展存在的問題，下面針對性的給出三種應對模式。

（一）農業合作社結合電子商務公司模式。產品同質化現象嚴重是制約蘄春縣農產品電商發展的主要因素，建立在國家號召的精準扶貧口號之下，以農業合作社結合電子商務公司的模式運行能夠有效解決此類問題。具體指的是農業合作社主要工作為負責該縣農產品資源的整合，將這些信息遞交給電子商務公司之后再由這些公司進行統一銷售。電子商務公司可以建立農產品交易平臺的模式針對性的從當地農戶手中收購產品，并采取一定手段建立起有效的品牌效應，由此一來能夠很大程度上避免農產品滯銷的現象。

（二）互聯網微金融結合農村淘寶模式

從目前的形勢來看，阿里巴巴在農村淘寶上有著較高的重視程度。對于蘄春縣而言農戶貧困的原因包含多種，其中缺乏資金是一大主要因素。如果能夠科學建立起互聯網微金融結合農村淘寶的模式，對于農戶資金缺乏的問題將被有效解決，與此同時縣域公共服務中心以及村淘服務點的建立也能夠給農村居民提供部分就業崗位。

（三）政府結合社會組織模式

蘄春縣貧困村居民普遍文化程度不高，因此對于科技含量相對較高的電商運作而言存在一定障礙。為了能夠切實貫徹國家提出的電子商務精準扶貧理念，還需要當地政府發揮職能作用，建立起政府結合社會組織模式，為該縣貧困村居民提供相應的電商技術培訓，讓貧困村居民自身擁有脫貧的能力。只有政府以及社會多方組織的共同配合，才能夠有效開展電商精準扶貧工作。

結語：綜上所述，電子商務的出現給我國農村居民發展帶來了很大的機遇，在結合國家提出“精準扶貧”的理念之下，電子商務扶貧取得了重大發展。本文通過分析蘄春縣貧困村農產品電商發展存在的不足，提出了三種模式進行解決，希望能夠對蘄春縣農村地區的發展提供一些幫助。