月份牌廣告畫中民國時期服飾變化特點

梅美好 浙江理工大學藝術與設計學院

一、前言

月份牌產生于清末明初的上海，是當時西方人為了向中國批量銷售西洋制品，雇傭本土畫家結合西洋畫法，以擦筆水彩式相類似技法繪制為主，多使用年畫附月歷印刷的一種商業宣傳廣告。將美女肖像作為主要表現題材，達到視覺形式上的具有誘惑力的宣傳效果以獲得大眾的喜愛,因而廣泛流行開來。

二、月份牌畫中的服飾變化

最早的月份牌畫都是以民間流傳的神靈或者名著中的角色作為創作題材。在20世紀初期月份畫上的仕女形象仍是穿著傳統的裙裝，基本上都是“兩側打褶，而且很長，只允許走路稍稍露一點蓮尖’的服飾特點，并且仕女的形態也是十分符合“病態美”的標準。整體而言，無論是畫中的服裝配色或者背景都受到封建禮教約束，寬大的服裝將女性身體特征完全覆蓋，表現出當時的環境下女性自身的軟弱，生產生活多依附于男性。

后來發展出現以現實生活為原型的月份牌畫，多以模特擺拍進行繪畫創作。在不同的發展階段，不同的模特、服飾以及場景的挑選，不僅表現出創作者對當時時尚的解讀，也顯現出了時尚對月份牌廣告畫產生的影響作用。例如，20世紀10年代和20年代早期，城市女性中倒大袖裝盛行一時，因而在月份牌畫中也時常出現身著裝飾簡潔的“文明新裝”的學生模特；而30年代上海電影、戲劇等娛樂業明顯為素材的月份牌畫，從這些畫面中女性人物形象都能看出當時由傳統到新潮的一種發展特點。正是因為月份牌創作者們在繪制表現女性角色和服飾時都十分寫實、非常細致，所以無論服飾搭配還是紋樣布料都清晰可見。月份牌廣告畫中的各類流行服飾和裝扮樣式是當時普通大眾追求時尚的模板和審美的重要標準。

其中作為中國近代服飾文化中最絢爛的現象和形式之一—旗袍，民國時期在中西交融的環境下，不斷獲得改良與發展。由民國初期保留滿族旗袍寬大、平直、下長至足的樣式特征，發展到后來的兩邊開高衩，腰部修身的特點。這些都是受到當時歐美風潮的影響，結合了東方傳統女性的身形特點，以挺胸、收腹、提臀為主要方向，強調女性的身體曲線的展現。反觀當時的旗袍，其復雜與精美、變化與演變毫不遜色于現在的服飾。從夏天的紗旗袍帶不帶袖，春夏夾旗袍的領子高低，冬天的棉旗袍如何開叉……隨著美人們的心愿，旗袍一天也沒有停止過變身的步伐。當時代表著文明進步的女學生為旗袍的流行起了重要作用，這些女學生們象征著先進與知識，是女性所期許的美好形象。旗袍的發展，也是彰顯中國女性由傳統的保守穿著向開放式的現代服飾轉變的美好開端。

20世紀初期，由于西方文化潮流和生活習性的影響,城市里的女性著裝崇尚“西式”。西洋的摩登時裝影響著國內的女子,經過改良設計，有了最初的中式女性大衣。月份牌廣告畫中就涌現出了眾多穿西式服裝的女子。其中有內穿旗袍外披大衣中西融合的裝扮；有身穿泳裝喜愛運動的女性；也有穿新穎飄逸連衣裙的高貴女士。自民國時期,西方連衣裙在中國流行開來。月份牌畫中的女性身著各式各樣,風格多變的連衣裙，其中涵蓋了優雅的露肩裙、迷人的無袖低胸裙、華麗的曳地長裙等。中國與西方文化的融合在月份牌廣告上得以體現，也詮釋了當時中國女性特有的時尚氣質。

從這一舉例變化可以看出，從民國初期到民國后期這一發展時段，大眾的審美意識取得了很大的進步。女性的服飾不斷向著簡潔、實用、美觀、舒適的方向發展，越來越重視展現女性的體態美。審美的核心也從“衣”至“人”產生變化，開始重視人的感性需求，不再過分注重身份象征、裝飾等功能，開始形成一種趨于實用、樂于展現，追求時髦的審美理念，并影響著社會生活的方方面面。

三、結語

月份牌代表著上海人的一座夢工廠,是當時上海人滿心希冀的理想生活。那是一種實實在在的，伸手可能觸碰到的幸福日子。月份牌廣告畫中的美女角色也切實的重現了當時大上海的一種景象。通過月份牌廣告畫，我們不僅能體會到那個年代的社會生活狀態、審美形態和視覺表現形式，還能更加深入了解近代服裝發展的脈絡。月份牌廣告畫為近代服飾的發展趨勢提供了更多的靈感和可能，創造了一個時代的文化現象，是優秀的歷史記錄者。