關(guān)于電子商務(wù)中視覺營銷的應(yīng)用分析

常龍珠 （許昌電氣職業(yè)學(xué)院 461000）

在我國進(jìn)入信息化時(shí)代的背景下，電子商務(wù)也順勢(shì)而生。電子商務(wù)的發(fā)展為視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)提供了更加高效、健全、完善的環(huán)境。企業(yè)可以通過視覺營銷法，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品視覺價(jià)值的全新構(gòu)建。在提高電子商務(wù)和視覺營銷的相互融合上，提升教學(xué)效果，更好的完成對(duì)全方位視覺傳達(dá)人才的全面培養(yǎng)。

一、電子商務(wù)中視覺營銷的應(yīng)用價(jià)值

顧名思義，電子商務(wù)（ Electronic Commerce）指的是雙方突破傳統(tǒng)貿(mào)易方式，借助信息網(wǎng)絡(luò)手段，將商品作為交換所開展的各項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)。這一商貿(mào)活動(dòng)圍繞各地區(qū)廣泛的商貿(mào)活動(dòng)，在開放的互聯(lián)網(wǎng)視域下，以信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，將商品交換作為核心的商務(wù)活動(dòng)，使電子商務(wù)能夠在全球內(nèi)掀起廣泛的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)思潮。同時(shí)，通過瀏覽器和服務(wù)器的相互構(gòu)建，使商業(yè)運(yùn)營模式能夠變得更加現(xiàn)代開放。

電子商務(wù)營銷在技術(shù)特點(diǎn)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化；在營銷手法上表現(xiàn)為個(gè)性化、融合化；在區(qū)域優(yōu)勢(shì)上表現(xiàn)為大眾化、普及化。同時(shí)在產(chǎn)品推介和信息傳達(dá)上，以視覺藝術(shù)中的圖片、文字、視頻、圖像為抓手，使其中蘊(yùn)含的視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念得到更好的體現(xiàn)。

二、電子商務(wù)中視覺營銷的應(yīng)用

1.電子商務(wù)中視覺營銷在企業(yè)推廣上的應(yīng)用

在信息爆炸的時(shí)代背景下，數(shù)字化信息的互動(dòng)助力推動(dòng)了包括平面設(shè)計(jì)在內(nèi)的多項(xiàng)藝術(shù)營銷模式。以二維平面信息為代表的網(wǎng)絡(luò)推廣，通過廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)延伸，使產(chǎn)品的視覺圖像體現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的沖擊力。在電子商務(wù)活動(dòng)中存在的視覺語言上，將視覺傳達(dá)藝術(shù)融入營銷手段，能夠逐步加深電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷競爭力的價(jià)值體現(xiàn)。借助于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的相互融合，以CI、VI的藝術(shù)概念傳達(dá)，將具有設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感的圖形融入到企業(yè)網(wǎng)站，以獨(dú)具特色的視覺設(shè)計(jì)加深產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的刺激好影響，以此激發(fā)客戶潛在的思想動(dòng)能。在互聯(lián)網(wǎng)上，積極投放以視覺藝術(shù)為代表的各類平面廣告，在豐富網(wǎng)絡(luò)形式的同時(shí)，使網(wǎng)絡(luò)廣告具備傳達(dá)率高、受眾面積廣、增長潛力快的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出更大的影響力。在宣傳企業(yè)形象的同時(shí)，加深對(duì)企業(yè)文化和形象的積累，促進(jìn)電子商務(wù)和新型媒體的相互融合，使視覺藝術(shù)能夠?qū)τ脩粝M(fèi)形成全面的深化，提升電子商務(wù)流通的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.電子商務(wù)中視覺營銷在網(wǎng)站網(wǎng)頁上的應(yīng)用

進(jìn)入二十一世界，企業(yè)在營銷過程中所形成的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)較為多元化，在設(shè)計(jì)過程中更加追求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的可能性，以此創(chuàng)造更具視覺沖擊力的宣傳效果。通過在電子商務(wù)中結(jié)合視覺媒體，能夠改變靜態(tài)的傳播方式，形成更富有趣味性、多樣性的現(xiàn)代企業(yè)營銷模式。在視覺技術(shù)層面上，設(shè)計(jì)師通過造型、顏色、構(gòu)圖的組合搭配，能夠使企業(yè)產(chǎn)品以更加誘人的姿態(tài)，呈現(xiàn)在企業(yè)門戶網(wǎng)站、產(chǎn)品宣傳網(wǎng)站之上。以此加速視覺藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代電子商務(wù)營銷的影響。通過促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的二維視覺視屏、多維度產(chǎn)品展示、高層次產(chǎn)品表達(dá)，進(jìn)一步豐富電子商務(wù)平臺(tái)中呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)美學(xué)要素。

3.電子商務(wù)中視覺營銷在宣傳創(chuàng)意上的應(yīng)用

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和視覺吸引力上，設(shè)計(jì)師在推進(jìn)產(chǎn)品營銷的過程中，需要突出電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的革新和個(gè)性特征。通過傳遞更加多樣的電子訊息，以包含創(chuàng)意和趣味的網(wǎng)頁信息，加速產(chǎn)品在用戶視野中的感受和印象。拓寬視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的各項(xiàng)領(lǐng)域，增進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品信息的好奇心。在具體的網(wǎng)頁排版上，創(chuàng)造出更具藝術(shù)價(jià)值的視覺設(shè)計(jì)作品。在增加網(wǎng)頁訊息的同時(shí)，將貼近電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷中視覺藝術(shù)的具體體現(xiàn)，展示在宣傳海報(bào)、圖片、LFD宣傳等方面。通過形式新穎、多變的電子商務(wù)信息，提高消費(fèi)者的購買欲望。

4.電子商務(wù)中視覺營銷在品牌形象上的應(yīng)用

從電子商務(wù)的品牌視覺形象上看，企業(yè)經(jīng)營者都意識(shí)到了電子商務(wù)中對(duì)加深視覺傳達(dá)藝術(shù)的必要性。嘗試通過各種渠道，遵循企業(yè)本身設(shè)定的品牌和風(fēng)格都能夠?yàn)?，根?jù)受眾不同的年齡、性別、地域，吸引更多的客戶前來瀏覽。在電子商務(wù)品牌的精準(zhǔn)定位上，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)VI系統(tǒng)的導(dǎo)入，將具體的電子商務(wù)版式變的更加規(guī)整。在品牌形象上，呈現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，以定位不同的肌理和風(fēng)格，造就不同的品牌影響，以此增進(jìn)企業(yè)在營銷中的品牌形象，加深商務(wù)信息的高效率傳播。

三、總結(jié)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)營銷體系下，市場競爭愈加熱烈，全面優(yōu)化電子商務(wù)和視覺營銷的融合，要立足視覺傳達(dá)藝術(shù)的價(jià)值體系，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商品平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律，以此達(dá)到設(shè)計(jì)和規(guī)律的相互融合。其次，在把握當(dāng)前視覺傳達(dá)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，積極借鑒和引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)思維模式，將視覺傳達(dá)藝術(shù)融入產(chǎn)品價(jià)值之中，進(jìn)一步提高電子商務(wù)中視覺營銷的發(fā)展水平。

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