淺談圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的應用

任笑然 （廣東省商業(yè)職業(yè)技術學校 510360）

圖形能夠直接呈現在人類的視線之中，可以通過視覺來傳達相關的語言。圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠有效地加強廣告的傳播效果。在廣告中，圖形占據了重要版面，有時候甚至是全部版面。因為圖形能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣。所以使用圖形來表達信息，可以讓信息傳播的更加直接和有效。正因為這一點，圖形創(chuàng)意成為了視覺傳達設計中的關鍵組成部分，通過組合來進行創(chuàng)新，讓觀眾從圖中領略作者表達意圖，達到無聲的廣告作用。平面廣告設計中離不開圖形和字體，而字體也往往可以被圖形化或者充當圖形來使用，圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓視覺傳達設計作品更加豐富和直觀，并且更具藝術魅力。

一、圖形創(chuàng)意的基本手法

圖形創(chuàng)意中常用到組合、透空、凹凸、機理等等模式，而其中線與面的結合是最基礎的使用手法，再結合圖形中的置換、同構、聯想、正負形、影構等形式就能讓圖形創(chuàng)意標新立異。

（一）線形創(chuàng)意

線形可以說是視覺設計極具特點的語言元素，在圖形的設計中線有著十分關鍵的作用。籠統(tǒng)的講，線形大概能夠分成幾何線形與自由線形。自由線形可以隨意的繪畫，并且形成粗狂和奔放的視覺感官。而幾何線形則就在感官上形成冷靜和規(guī)范的視覺感受。線和線之間經過重復、傾斜等相關的方式，以此構成立體和速度的視覺效果，這樣就能夠將普通簡單的線條豐富化，使其構成符合透視、生動并且巧妙的圖形，這是視覺傳達中圖形創(chuàng)意最基本的表現手法。

（二）面的連接

面形同樣是視覺傳達設計中的語言元素，呈現出的效果也更加強烈與真實，在對面進行運用的時候，可以通過重復、斷裂或者而是剪切等相關的方式，以此構成有前有后、有透視和層次豐富的視覺圖形。面的斷裂能夠構成十分特殊的空間效果，面和面之間的應用可以形成很強的視覺效果。視覺元素有很多，將點、線與面進行綜合考慮與運用，以此構成豐富生動的視覺圖形，讓視覺傳達設計的作品更加形象生動。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的應用

（一）在品牌logo設計中的應用

一些商品品牌要想在大眾的心里留下印象，就必須要通過語言進行表達，在這其中有圖象語言和廣告語言。而將圖形創(chuàng)意使用在品牌的logo和標志設計中，可以呈現出與廣告語言一樣的效果，具象性的logo是經過客觀存在的認知與經驗，對事物的真實進行反應，經常是用圖片的方式在品牌的logo設計中進行呈現。比如在特侖蘇的品牌logo設計中，其中除了文字“特侖蘇”三個字的設計，還有一只奶牛站在天空白云和廣闊草場構成的場景中，這種畫面設計方式十分的直觀，當人們在看到這個logo的時候就能夠知道包裝中的牛奶產于何地，這種方式就是一種具象性的設計方式，其中的草場、奶牛等相關圖形都是客觀存在的。而抽象性的logo主要是使用幾何中點或是面線構成的一些無機圖形。抽象圖形有著鮮明特征和間接的特點，和極具內涵的象征意義，可以將內容與意義進行更加藝術性的體現，同時也具備著一定的藝術性，如一些運動品牌的logo，耐克和鴻星爾克等相關的品牌，這些品牌的logo乍一看其是沒有具體的形象，但是卻能夠在logo中看到一定的力量與速度，是一種簡單明了的視覺感官，恰好和運動有著相契合的理念。

除了抽象和具象這兩種方式以外，在logo設計中常常會使用正負形的圖形創(chuàng)意方式，用正負形來表現logo，形式上創(chuàng)新，更多的logo設計中，通過文字圖形來對圖案賦予新的含義，這是文字和圖形的綜合運用，同時也是圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的一種應用方式。除此之外還有一些其他類型品牌也都使用了文字圖形的方式來設計logo，讓品牌的名稱圖形化，品牌直觀更加深入人心。

（二）在海報招貼設計中的應用

海報是一種常見的視覺傳達設計呈現方式， 在這其中最中最要的就是對平面廣告的設計。通過視覺傳達語言的使用，可以讓廣告更加的形象化和生動化，將畫面構成合理的視覺角度，用直觀方式來呈現，以此吸引消費者，進而實現海報的宣傳效果與作用。將圖形創(chuàng)意使用在海報和平面廣告的設計中具體有以下幾種方式：

其一是真實形象。真實形象的重點在于用直接展現主體，使用一些具有誘導能力的形象來呈現廣告的主體，直觀的方式進行呈現，其表達效果簡單直觀。比如在一些節(jié)約用水的公益廣告中，很多海報都是一幅簡單的圖形構成，如一片干涸的土地和一滴水，或者是一個水龍頭滴出的是地球等，這種直觀的畫面，往往卻能夠直觀的向看到海報的人表達最直接的信息，讓人們能夠知道節(jié)約用水的意義。再比如“吸煙有害健康”的海報中，一只點燃的煙和滿目瘡痍的肺或者和骷髏，這種簡單的異構圖形也能夠體現出煙對人體的傷害。像這種真實形象的海報設計方式，可以給人帶去強烈的視覺感官以及心靈上的沖擊。

其二就是完全相反的夸張形象，將對象本身進行變形處理，以此進行夸大，這樣可以加強觀者的興趣，并且也能夠擴大創(chuàng)意的表達力量。在一般情況下，夸張的形象總是滑稽和幽默的，但同時也能夠讓人會心一擊，其是一種突破性、想象和真實之間的表達形式。比如在一些商品的促銷海報中，通常會將降價文字很大的呈現出來，或者是一些美食海報等，其經常運用一些夸張的手法來讓畫面更加吸引人，進而達到宣傳的效果。除此之外還有一種抽象的圖形創(chuàng)意，例如伏特加酒的海報，用正負形的方式表現酒的造型，能夠脫離開一些固有的表達技巧和束縛，有著極強的視覺沖擊感。

三、結語

圖形創(chuàng)意是視覺傳達設計中的重要部分，通過對圖形創(chuàng)意的運用，可以將其使用在品牌logo的設計以及平面海報設計中，讓這些作品更具創(chuàng)意和視覺效果，進而實現對信息的傳達和傳播。

[1]李航.視覺傳達設計中的圖形創(chuàng)意[J].讀天下， 2016（19）.

[2]滕明勇.淺談視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意的表現[J].設計， 2015（4）：68-69.