符號學視角下的城市品牌

浦安原 （上海師范大學美術學院 200234）

一、符號學視角下的城市品牌

1.城市基本視覺符號

城市視覺符號是指能夠代表城市文化特征且具有傳承價值并且能夠給人深刻印象的標志性事物。一個城市的視覺符號能夠體現城市的文化和底蘊。有的時候，城市的基本視覺符號是城市的名片，也是城市自我推廣的行為，甚至，城市的視覺符號會改變一座城市的命運。

2.城市品牌系統的發展

城市品牌符號有利于城市特色文化的構建與發展，城市品牌是一座城市的表示，城市品牌的符號圈的不同，展示了城市品牌符號的管理和傳播方式的不同。城市品牌的系統組成有利于城市的規劃和發展。

3.象征性城市符號

對于地方的特色建筑和特色文化都可以作為一種城市品牌文化的重要組成部分，對此，我們應當關注象征性的城市符號，關注城市的發展和城市品牌圈的構建。

二、符號學視角下城市品牌的創建

城市品牌是什么？城市品牌并非我們所常說的“阿瑪尼”“普拉達”這些商業品牌，城市品牌是指城市規劃人員對于城市各方面進行分析，總結，歸納出城市獨特的地理，人文，歷史因素。這個品牌的核心內涵就是帶給城市中每個人獨特的城市歸屬感和自豪感。增加城市文化積淀。

那么，在符號學視角下，城市品牌是如何創建的呢？筆者認為，在創建城市品牌上就應該考慮到地方特色和地理特征。比如說在一些典型的江南園林城市，如蘇州，就應當打出江南流水人家的視覺觀感，不要耗費巨資造個幾千米的高山給人們攀爬，這是不科學的也是不合理的存在。而在北方一些山粗水急的地段，就應當打造出“粗獷”的城市特色，進行旅游業的開發。比如說重慶，在里面擺弄個江南人家就有點不倫不類了。視覺的協調性和文化的傳承在城市品牌建設上是必不可少的。

城市塑造自己的品牌特色無非就是為了推廣自身城市形象，傳遞給大眾一種城市的核心觀念。但是，在城市品牌建設中，不能夠一味的追求現代化，特色化而忽略了對于人文特色建筑的保護。這些都是城市文明的象征，也是一種城市的品牌形象。

三、符號學視角下城市品牌的價值

一個城市的發展和魅力，都與城市品牌的建設息息相關。城市品牌所具有的社會凝聚力，城市吸引力，城市輻射作用會大大的加快城市的發展和競爭力。因此，城市品牌所擁有的價值是無法估量的。我們在符號學的視角下，不難探索出城市品牌具有以下的價值含量。

1.體現城市特色

一個城市的特色往往從城市品牌就能夠體現出來。每個城市都有每個城市的特色，這些特色往往都需要城市品牌展現出來。無論是高大繁華的建筑，古色古香的鄉鎮，精英匯集的CBD等等，這些內容都展示了其城市特色與品牌形象。

2.增強社會凝聚力

城市品牌往往都能夠增強其社會凝聚力，不論是通過其品牌個性的理念傳播還是城市形象的塑造，都能夠增加每一個城市公民的凝聚力，增強城市公民的歸屬感，能夠營造出一種積極向上，人人貢獻的氛圍。這對于城市的建設和城市品牌的發展是有極大的益處的。

3.城市吸引力

城市的個性化品牌往往能夠增加城市吸引力。無論是對于人才的吸引還是對于外資的吸引都是有所幫助的。在當前的城市規劃建設中，人才建設往往都是城市建設的頭等大事。而往往，吸引人才的就是城市自身的魅力和特色。所以說，在獨特的城市品牌下，城市吸引力也是愈加強大。

4.帶來認可

建設符合自身發展的城市品牌往往會帶來社會的認可，這不僅僅對于城市規劃有極大的好處，也能夠推動城市旅游業，政府風氣建設等等各種好處。由于品牌的認可性，政府信任感也會被增加。所以說，正確的，符合發展道路的城市品牌建設會帶來各方面的認可。

四、提升城市品牌的價值

城市品牌的核心價值就是帶給城市群眾最大的利益。城市品牌價值不僅反映了社會存在的價值，也反應了群體存在的價值。這不是能夠清楚看到的物質，但是，人們確實是能夠切身體會到的。所以說，一個城市品牌實質上是一座城市的規劃和精神。那么，竟然是能夠給人民帶來實際利益的品牌效益，那么，在城市品牌建設中，我們該注意什么，如何才能夠使得城市品牌具有更豐富的價值呢？

1.注重人文建設

現代化建設的步伐越來越快，商業建筑，寫字樓，游樂場，商業節等等也是一個接著一個。但是，每座城市都應當有自己的底蘊和自己的文化，因此，筆者認為，在城市規劃中一定要注意保護一些具有人文意義的典型建筑，比如名人故居，城墻文化等等，這些都是一個城市隱形的文化內涵，一座城市的人文底蘊。它們是一座城市的重要歷史記載，是這座城市的人文特色，應當對它們加以保護。

2.特色規劃

建立城市品牌是根據每個城市的經濟實力和城市特色相結合的。在財政支出有限的情況下，一定要注重合理科學規劃，結合城市原有特色進行規劃。不能夠一味的大興土木，大刀闊斧，不一定非要是全盤整改或者全部替換，而是結合已有的特色和基礎，進行加工建設，對于實在不能夠利用的建筑再進行整改拆遷。做到特色規劃，合理規劃。

五、結語

在現在城市中，隨著現代化建設越來越多，部分傳統文化建筑以及品牌也在逐漸消退。但是，在符號學的視角下，傳統文化建筑同樣也是作為城市的一張名片，我們應當加強保護和建設。不能夠一味的進行商業化建設而缺少了人文氣息。多角度的研究和探索出符合城市化發展的城市品牌，這才能夠打開城市品牌建設的新道路。

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