借助新媒體，深化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護

張志敏 （廊坊市群眾藝術館 065000）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護離不開公眾的參與，而調(diào)動公眾的積極性又離不開媒體的支持。在新媒體時代，借助新媒體來強化非遺保護與傳承，有著一定的優(yōu)勢，需要我們加以深入挖掘。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的定義

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指的是各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。（聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，對于人的記憶、經(jīng)驗、精神等是十分強調(diào)和關注的。正是由于其這一特點，在如今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承面臨著一定的傳承人匱乏的現(xiàn)狀，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承面臨著眾多挑戰(zhàn)。在新媒體時代，如果我們能夠借助新媒體來強化非遺保護與傳承，則能夠很好地破解這一問題。

二、如何借助新媒體強化非遺保護與傳承

新媒體是21世紀逐漸興起的一種傳播媒介，其具有特定的傳播方式，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。那么具體而言，我們應該如何來借助新媒體強化非遺保護與傳承呢？下面我們將從明確主體意識，選擇適合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式、對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加以深度挖掘、強化非遺數(shù)字化平臺建設、強化新媒體對于非遺活動的宣傳報道、利用直播強化非遺的宣傳這五個方面展開探究。

1.明確主體意識，選擇適合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式

前文中提到，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，對于人的記憶、經(jīng)驗、精神等是十分強調(diào)和關注的，也就是說非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主體使人民。因此，在具體的傳播過程中，我們一定要首先明確群眾的主體意識，然后根據(jù)群眾的喜好，選擇符合群眾特點的傳播方式，來使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到普及和宣傳。比如，要做到靜態(tài)展示與動態(tài)活動有機融合，線上線下、政府民間、學校企業(yè)、平面媒體與直播平臺協(xié)同配合。在追求立體化、全方位的同時，更多地利用網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)跨越時空的互動。同時，還要根據(jù)新媒體的不同特性，對受眾對象進行年齡層次、生活環(huán)境、知識結(jié)構、經(jīng)濟實力等的必要劃分，以投其所好，實現(xiàn)有針對性的高效傳播。

2.對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加以深度挖掘

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承少則幾十年，多則上千年，可以說具有十分豐厚的文化內(nèi)涵與非常關鍵的精神價值。但是新媒體準入門檻較低，甚至一些自媒體也會進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，一些新媒體的非遺傳承工作并沒有對其加以深入挖掘，而是偏形式化、表面化，甚至有一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過新媒體的傳播以后，得到了錯誤的解讀，降低了非遺的認知價值。因此，在進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承時，務必要做好功課，要詳細、深入地研究，加以理解和駕馭，然后正確、深度地通過新媒體對其加以解讀和傳播。

3.強化非遺數(shù)字化平臺建設

建設非遺數(shù)字化平臺，有利于人們查閱相關的信息，在線觀看圖片、視頻，同時也有一定的互動功能，能夠便于人們進行互動。為此，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護過程中，應該大力完善非遺數(shù)字化平臺的建設，通過平臺的多媒體功能，讓非遺資源得到更好地傳播和傳承。需要注意的是，數(shù)字平臺的建設要兼顧普通公眾的接受程度，做到專業(yè)化和大眾化兼顧。平臺不僅可以免費查閱、下載非遺資源，還鼓勵公眾提供上傳散落在民間沒有得到統(tǒng)一保護的非遺資源，由政府機構進行適當?shù)莫剟睢?/p>

4.強化新媒體對于非遺活動的宣傳報道

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承過程中，會開展一系列的活動，我們應該利用新媒體來宣傳報道非遺的活動，因為新媒體的宣傳范圍比較廣泛，利用新媒體加強宣傳報道，能夠大大擴大參與范圍，調(diào)動人們參與的積極性，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承更為廣泛和順利。比如，我們可以利用數(shù)字化平臺、微信與微博等，來大力宣傳即將開展的非遺活動，如主題征文活動、知識競賽活動、演講活動等等，激發(fā)公眾的參與熱情。

5.利用直播強化非遺的宣傳

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益壯大，網(wǎng)民人數(shù)和規(guī)模越來越大，網(wǎng)絡直播成為了越來越多人們的選擇。截至2017年6月，網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。這一群體人數(shù)眾多，如果能夠利用這一優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡直播的陣地來強化非遺的宣傳，定能夠收到事半功倍的效果。尤其是直播平臺上更多的是年輕人，非遺傳承離不開年輕群體的關注與參與，所以通過這樣一個新穎的形式，來強化非遺宣傳，吸引年輕群體，有利于進一步擴大非遺的傳承范圍，提升了非遺傳承人的自信。

當前，雖然很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)借“新媒體”的東風得到了迅速發(fā)展，但是也不乏一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)常年偏安一隅，漸漸變成“落后”“古板”的代名詞，不僅難以獲得外界關注和認同，而且也影響到傳承者的自信。而傳播介質(zhì)轉(zhuǎn)換之后，非遺就能在傳播渠道占有一席之地，經(jīng)受大眾文化和眼光的“檢驗”，既可以拉近傳承者與受眾的心理距離，也能給傳承者帶來更多的自信與動力。

三、結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護事關我國民族的自信，以及傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，因此必須要加以認真對待。新媒體時代下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，相關部門應該認識到這一點，積極提升自身的新媒體技能，借助新媒體這一媒介形式，強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，使我國的傳統(tǒng)文化記憶得以永久傳承。

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