基于絲綢之路市井文化創意產品開發的研究
——以“市井長安”文創品牌為例

（西安德鄰文化發展有限公司 710000）

自西漢張騫鑿空開辟了陸路絲綢之路，大盛于唐朝，開啟了與西部地區的貿易往來，使得大唐時期形成了盛世之局。再到如今的“一帶一路”的提出，絲綢之路從古到今都有著舉足輕重的戰略意義和文化內涵。

那么針對絲路文化文創產品的開發，也有著非常重要的意義。對于絲路文化的研究是文創產品開發的前提。深入的了解文化內涵，不浮于表面的設計內容才能使產品更具生命力。

一、 絲路市井文化挖掘

從文獻分析研究可以看出，絲路文化主要突出在“中西方文化交流、貿易往來、國際化大都市”方面，那么西市的貿易文化、市井文化正是突出這三點的最佳文化場所。

西市文化可謂是最能反映絲路文化的分支文化，它是絲路商品的貿易之源，是絲路客商云集的風情之源，是絲路國家間的文化的傳播之源。

所以筆者以市井一個文化點出發，去做絲路線性文化遺產的傳承，以點到線再到面，以小見大詮釋絲路文明。

二、 “市井長安”品牌建設

隨著人們日益增長的高標準需求度，在產品的設計上不再滿足于信息的基本傳達，而是要求擁有更好的用戶體驗及具有產品的獨特個性，表達出有內涵有格調的視覺效果。

市井長安的品牌以打造有品質、有體驗、有內涵、有趣味的文創產品為己任，旨在成為絲路沿線的優秀文創品牌。

文化創意產品就是文化創意產業的產物，就是對文化內涵加以分析并提煉出文化元素，形成自身所特有的文化符號，經過設計者的創意創新、設計、制作而成符合現代新生活產品，是由無形想法轉換為有形物質的一個過程。

文創產品也分為：硬周邊和軟周邊。硬周邊產品是指指等比例縮小的文物復制品。軟周邊產品是指以某個文化點為依托，以此為意向設計成具有實用性的商品。因此，軟周邊產品才屬于真正意義上的文創產品，創意的靈活度更大。

市井長安所要做的文創產品就是上文中所說的“軟周邊”，挖掘市井文化的若干維度，圍繞這些維度建立其主題，并在主題文化中提煉元素，對這些元素加以創意創作，最終形成具有實用功能且兼具文化內涵的文創產品。

三、市井長安文創產品設計

市井長安文創產品規劃了六大主題，分別以西市的九宮、業態、貨幣、傳說、民俗、美食為方向，命名為：金市九宮、教坊記、絲路流光、西市奇遇記、西市腔調、西市味道。

1.金市九宮

隋文帝時期，宇文愷興建大興城，占地兩坊，形成九宮格局。西市主要是對外貿易的聚集地，是絲綢之路的起點和交流中心，其中業態豐富，商賈眾多，有百二十行，鋪四萬多，可見當時的西市是如此的鼎盛和繁榮。

如何把金市九宮的的文化內涵用藝術創作的具象手法表現出來，筆者運用傳統文化的現代化演繹手法把金市九宮的抽象文化內涵做了演繹，變成了具有獨特人物濃厚色彩的表達。

傳統文化的現代化演繹

傳統文化的現代化演繹，是對傳統文化較為抽象的文化內涵，經過藝術創作形成一種具象的帶有故事性的新型文化內容，雖然創作成分較多，但其是根據文化進行變形，是具有根基的。

筆者將西市九宮的業態布局分為九大類，對每一類的業態賦予一個守護神，創作出的神仙形象緊密貼合業態形式，這讓金市九宮這個主題更加鮮活和具有生命力，也讓抽象不易表達的文化內容更加容易被受眾喜愛和記憶。

例如：位于中宮的柜坊是西市的貨幣交流中心，它的作用相當于現代的銀行，掌管柜坊的神仙應該具有金錢的屬性。那么青蚨則再適合不過，它是一種昆蟲，傳說青蚨生子，母與子分離后必會仍聚回一處，人用青蚨母子血各涂在錢上，涂母血的錢或涂子血的錢用出后必會飛回，所以有"青蚨還錢"之說。所以也寄托了西市的商戶把錢存到柜坊，希望財源滾滾來的美好寄托。

按照這種思路，筆者對九個宮分別賦予了專屬形象，分別是獬豸、青蚨、能容、太仆公、夫?、自得、鍛靈子、蓖綾和良五工。

2.西市腔調

西市腔調主要以西市的樂舞為文化支撐。唐時期的樂舞文化達到了鼎盛，從西域傳來的胡舞更是風靡一時。

傳統文化的現代化融合

西市腔調的設計模式為傳統文化的現代化融合，就是把傳統文化與現代流行文化相互結合的產物。讓其表現形式更年輕化更利于傳播更有新意。

“消費年輕化”不是僅僅以年齡特征來區分的年輕化，而是消費者的購物方式與心態的年輕化。

所以，隨著市面上文創產品的層層迭出，消費者的需求也隨之提高，消費者已經不單單限于簡單粗暴的文物復制，而是希望有更新奇更有意思的文創產品被生產出來。

日前，《中國新說唱》《這就是街舞》等嘻哈文化的節目在各大視頻平臺上熱播，引起了全民嘻哈的狂潮，在唐代胡旋舞也正是那時候的“嘻哈文化”，同樣的，胡旋舞也來自西方，它的流行程度在那時比街舞說唱還要高，把胡旋舞和街舞相結合正是兩種相似文化的跨時代融合。

筆者在研究了街舞動作和胡旋舞動作及服飾特點后，把胡旋舞者的形象和服飾等基本要素保留，把胡旋舞的姿勢改為街舞姿勢，把兩者最為顯著的特點相互結合，形成了獨特的文創產品元素。

四、結語

文化是一個民族與國家的精神與靈魂，如今中國文化發展與輸出的機會已經到來，文創產品作為文化傳播與輸出的重要載體，必將發揮其重要的推動作用。

“一帶一路”作為國家發展重要戰略，更是大國文化輸出的重要途徑， “市井長安”希望成為這樣的文創品牌，利用傳統文化現代化的表達讓文化活起來，也讓文化火起來，讓更多的人以輕松的方式認知絲路文化。