運用大數據營銷獲取用戶

佚名

大數據本身并沒有意義，數據是客觀的，沒有指向的，只有當你將數據套用在正確的模型上，數據背后所代表的價值才能體現出來。

精準營銷的概念是由營銷專家菲利普·科特勒在2005年年底提出，他認為企業需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要制定更注重結果和行動的營銷傳播計劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資。簡單來說就是5個合適，在合適的時間、合適的地點、將合適的產品以合適的方式提供給合適的人。像戀愛一樣，讓消費者能夠一見鐘情、二見傾心、三定終生，實現產品與用戶多維度的契合。

大數據時代，產品和運營人人談大數據下的用戶畫像，談大數據應用于營銷。但是在這條路上，還有很長的路要走。但是，我們也越來越發現，要想利用好大數據的商業價值，就要洞悉出數據背后的溫度。有人說大數據的熱潮觸發了一場思想啟蒙運動，使得“大數據是資產，不是包袱”、“要拿數據說話”等觀念逐步深入人心，改變了以往不重視數據積累、不相信數據分析等認識。

然而，在大數據熱火朝天前行的路上，開始有人用冷靜的眼光進行反思和批判。

例如，2014年3月英國報刊《財經時報》刊發“大數據：我們正在犯大錯誤嗎？”。2014年4月《紐約時報》發表題為“大數據帶來的八個（不，是九個！）問題”的文章。與此呼應的是，在企業實踐中，大數據營銷的應用亂象叢生。

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