論視聽語言在電視民生新聞中的運用

杜宜潤 （廈門華廈學院 361024）

隨著我們進入21實際，我國電視媒體已經開始多元化發展，各家媒體的競爭還在不斷加大，為了在市場中能夠站住腳跟，媒介必須對當前的發展思路進行改革創新，探索出不僅具有特色，同時又具有競爭優勢的節目形態。因此，電視民生新聞節目在這樣的背景下應運而生。經過十多年的發展，電視民生節目已經從引入期過度到成熟。電視民生新聞節目在這十多年的時間內不斷創新節目形式，同時在視聽表達方式也趨向情節性、故事性、娛樂性發展，受到越來越多人的喜歡。然而，視聽語言對于電視民生新聞發展有積極的作用，同樣也有消極的影響，如何運用視聽語言做出有深度的民生新聞已經成為媒體界思考的問題。

一、電視民生新聞視聽語言運用分析

（一）積極意義

1.對傳者的積極意義

隨著方言、曲藝在民生在民生新聞中出現，盡管有一部分批評的聲音，但是這些聲音并沒有影響它們在電視民生新聞中的主角地位，甚至還促使媒體業發展起來新的審美文化與情趣。在電視民生新聞中加入視聽語言，形成了大眾喜歡的電視節目形式，將電視民生新聞推向一個又一個收視高潮。就傳播者來說視聽語言在電視民生新聞中的運用是為了創新節目形式。在國內最初發展電視新聞的時候，電視新聞畫面以會議新聞、時政要聞、黨政新聞等內容為主，播音員在新聞播報中運用字正腔圓的語言播報領導講話、文件等。這樣的電視新聞模節目形式過于威嚴，拉開電視新聞節目與大眾的距離。在電視民生新聞中融入方言不僅可以是內容生動有趣，同時也拉近了電視民生新聞與大眾之間的玉體，提升了電視民生新聞的情感與態度質量。

2.對受者的積極意義

奧地利著名的心理學家提出：人追求快樂是本能。由此可見，娛樂是我們生存最基礎的需求。眾所周知，視聽語言是通過刺激感官傳遞信息的感性語言，能夠更直接生動形象的將語言傳遞給受眾，其本身就可以為受眾帶來快樂。另外，視聽語言本身就融入多種藝術元素，如音樂、美術等，主播若想將思想情感呈現在鏡頭中的情節中，這也就促使視聽語言的表現方式更具有藝術性，同時也為受眾帶來更精彩的審美情趣。隨著媒介娛樂化發展，越來越多的大眾參與到電視傳播，推動了我國電民生新聞媒體的發展。雖然當前仍有部分媒體盲目跟風，惡性競爭對傳媒業的發展形成了不良影響，但是大部分的媒體還是嚴格遵守職業守則與道德，以負責的態度創新電視民生新聞內容，積極引導大眾對事件做出正確的判斷，同時也通過視聽語言的娛樂功能讓大眾在工作之余忘卻短暫的壓力。

（二）消極影響

1.對傳者的消極影響

眾所周知，視聽語言以其獨特的直觀性、形象性以及再現性在電視民生新聞中發揮著巨大的作用，同時也為大眾帶來了新的審美文化與情趣。但是在電視民生新聞中若視聽語言運用不當很可能導致失范現象的出現，優勢在電視民生新聞欄目中濫用視聽語言不僅無法使欄目新穎，吸引觀眾的眼球，甚至可能會出現反作用。現階段，部分電視民生新聞中因為視聽語言運用不當，導致出現視聽語言失范情況日益突出。在新媒體時代，視聽語言給電視民生新聞帶來的積極作用不可否認，但是在運用視聽語言的過程中如何把握這個度已經成為傳媒接關注的焦點。由于傳媒業余學界對此沒有統一的標準，因此視聽語言在電視民生新聞欄目中運用帶來積極作用，同時也給媒體的形象的塑造與人才隊伍的建立帶來了負面影響。首先，由于部門民生新聞中亂用視聽語言導致媒體在大眾心目中的公信力下降。我們就傳播學的角度而言，傳播者是信息的源頭，會對傳播的內容與質量形成直接影響。通常情況下，新聞工作者都有無冕之王的稱號。由此可見，新聞工作者被賦予的權利與榮譽。然而，部分媒體為了追求收視率，無視電視媒體對的監督作用，在節目中將獵奇作為賣點，導致媒體在公眾心目中的公信力下降。其次，由于視聽語言在電視民生新聞中濫用直接影響到新聞媒體從業的紙業型年與形象。現階段，電視媒體基本上都是由媒介控制，對于電視欄目好壞的評價標準變成收視率，為了追求更高的收視率使得部分媒體從業人員忘卻了自身的社會責任感，因為確實責任感到時職業信念受到影響。對于電視民生新聞欄目往往抱著逐利的心態，在節目中通過浮夸的標題吸引眼球，這樣的惡性循環只會破壞媒體從業人員在公眾心目中的形象，這是可以能引發大眾反感的情緒。

3.對受眾的消極影響

隨著我們進入新媒體時代，多元化的視聽效果對人類的極限不斷發出挑戰。在這樣的時代背景下，人們更愿意享受視聽盛宴。然而對于視聽感官接受信息的模式容易忽思維比較理性的受眾，同時人們對事物的評判積極依靠意識與直覺是違背我們認知事物的規律。由于大部門受眾長時間受到聲音與圖形思維的影響，對感知能力勢必會造成影響，這樣就導致人類的審美需求被打破。

二、規范視聽語言在電視民生新聞中的運用

（一）加強監督管理完善評估體系

在電視民生新聞節目中規范視聽語言的運用需要政府部門的管理與知道，同時也需要只能部門加強審核與把關。對于政府部門對電視新聞節目中視聽語言管理與指導可以化為具體的政策與條例。對電視民生新聞媒體中出現魏國操作的必須追究到具體的人員，同時節目的相關責任人與制作者都必承擔一定的責任；對積極引導大眾樹立正確價值觀與發揮正能力的電視民生新聞節目給予相應的獎勵。通過獎罰制度形成有有效的監管體系，這樣就可以制止電視民生新聞中出現濫用視聽語言導致失范行為的出現。此外，現階段國內尚未建立健全的電視節目評估標準，這是國內電視民生新聞出現視聽語言失范的重要原因。目前，很多電視臺評估節目好壞的標準就是收視率，但是僅僅依靠收視率評價節目有失公允。為了規范電視民生新聞中視聽語言的運用，那就就必須打破傳統的收視率評價標準，在對一個節目進行評價的過程中必須綜合多方面的因素，如品牌影響力、公信力等，并且通過隨機調查統計的方式完善電視節目評估體系。

（二）建立電視批評制度營造良好批評氛圍

盡管在20世紀90年代的時候在電視評價的言論經常出現在疙瘩報紙、雜志中，但是對這一概念研究者并沒有給出明確的定義，更無從談起建立電視批評制度的建立。但是在進入21世紀以后，很多專家學者對電視批評進行研究。我國著名的學者歐陽宏在其著作《電視批評論》中明確提出電視批評的概念：電視批評的基礎是欣賞電視節目，并以電視理論為指導，對電視受眾、電視現象、電視思潮作為研究對象的科研活動。而時統宇對于電視批評的的理論則是將電視傳播內容作為電視評價的基礎，對電視節目進行審視與判斷，并且對電視制作全過程進行全面的分析。總而言之，電視批評實質上是對電視傳播的整個系統進行評判的過程，屬于價值評判。在我國電視傳播過程中電視評價發揮著巨大的作用，電視評價可以及時發現電視傳播中存在的問題，同時也對我國電視媒體的發展起到監督作用，糾正電視傳播中出現的偏差，是電視媒體對自身的定位有明確的認識。當前，因為國家廣電總局以及相關主管部門是制約電視民生新聞節目中視聽語言不規范的主力，而社會公眾對其影響比較小。因此，筆者認為對于電視民生新聞節目中規范視聽語言的運用還是需要簡歷行業協會，或者構建專業的機構實現對電視評價的制度化發展。

（三）提媒介素養加強道德自律

對于提升媒介素養加強道德自律可以從以下兩個方面入手：首先，提高電視民生新聞從業人員的文化素養。提升電匯民生新聞從業人員的文化素養不不僅僅單指提升從業人員的學歷。在電視媒體行業中很多從業人員都具有較高的學歷背景，但是很多從業人員表現出的文化素養與高學歷并不成正比。真正的文化素養是指講自身學習到的知識為養分滋養品格的形式，使其外化為解決問題的能力與人格魅力。因此，電視民生新聞媒體從業人員在積累知識以后，還需將社會責任感、工作熱情轉化成為人文素養。其次，提升電視新聞媒體從業人員的專業素養。電視新聞媒體從業人員專業素養提升的關鍵是培養創新思維。自從進入信息化時代之后，電視媒體的競爭更趨向于科技、創意以及人才的競爭。因此，電視新聞媒體若想在市場中占有一席之地，電視民生新聞從業人員必須不斷創新，盲目的跟風根本無法吸引大眾的目光。電視民生新聞從業人員必須在不同的領域內以創新思維、超前思維占領市場。此外，電視民生新聞媒體還需要不斷加強自身道德自律建設。由于部分電視民生新聞媒體人員急于求成，在電視民生新聞節目中濫用視聽語言。在這樣的環境下，電視新聞媒體從業人員更應該加強自身職業道德的建設，承擔作為媒體從業人員的社會責任，避免因為過分娛樂對電視民生新聞造成不良影響，為大眾帶來更多具有價值新聞內容。

三、總結

隨著電視民生新聞邢臺多樣化發展，電視民生新聞中視聽語言也在不斷的增加，電視民生新聞逐漸表現出視聽特征。通過方言、曲藝等意識行臺灣的融入，電視民生新聞欄目的視聽表現更加豐富。在電視民生新聞播報過程中穿插故事、對話等形式可以加強電視民生新聞的趣味性與可看性，這樣就改變了傳統電視新聞節目內容的單一性，豐富的視聽語言可以使大眾更快的進入新聞請情景中，進而推動電視民生新聞的發展。

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