圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用探析

宋 博 （黃山學院 245000）

視覺傳達設計作為人類傳遞信息的創造性工作，其本身具有一定的特殊性，在任何時期都是重要的研究課題。利用各種方式對事情、生活、信仰進行記錄，便于更好的了解，可是實現全面的掌握。要挖掘出圖形和文字的價值，極大的改善視覺藝術傳達效果，滿足人們的審美需求。

一、視覺傳達設計中的圖形

從視覺傳達發展的歷程來看，以圖形作為主要手段的經歷了相當長的一段時間，成為傳達信息的載體。隨著科學技術的不斷發展，平面語言在印刷中發揮著重要的作用，改變了紙質表達方式作為載體的主導地位。現代傳媒介質的改變，讓平面語言更加的豐富多彩，可以選擇不同的傳達手段。例如編輯技術、藝術空間、互聯網技術、影音記錄等，不僅保證了還原性、歷時性，而且增強了參與性、互動性，形式更加的靈活多變。視覺傳達藝術設計從單一感知和單向分布的狹小空間擴展為多維度、多感知以及豐富體驗的綜合行為。

傳達設計向特定信息的多種設計形態發展，從狹義的圖形視覺傳達中完全解放出來，例如基于動態感知力的新媒體設計、基于靜態感知力的平面設計、基于空間感知力的空間圖形設計等等。遍布于我們生活的各個角落，品牌設計、包裝設計、書籍設計、雜志設計、影視設計、動畫設計、舞臺設計、導向設計等，可見作用是非常大的，能夠滿足多樣化的需求。現代的視覺傳達設計成為了一個大容量信息設計的模塊，從剛開始的點狀效果發展為面狀、線狀的系統行為，同時在經濟、藝術、政治、文化等眾多領域起到很好的溝通作用。

二、視覺圖形的傳達功能

在原始社會，人們用圖形表達生活中常見的景象，例如社交行為、禮儀、狩獵等，精神崇拜圖騰就是很好的體現，人們可以從中獲得心靈慰藉。視覺傳達精力無數次的歷史變遷，過程中有很多東西都消失了，當然也產生一些新的東西，這些原始的視覺圖形向我們傳達著當時的信息。先進技術具有強大的功能，可以根據圖形還原人類生活的場景，分析出其中蘊含的信息，形成一個完整的知識體系。考古活動就是對歷史的了解，通過觀察當時人們的衣服、兵器、工具等，可以判斷出生產力發展水平，都是根據視覺圖形傳達的信息了解，通過思考總結出豐富的經驗，在現實中有一定的指導作用。

現代視覺傳達藝術設計的重點是如何將圖形更合理的使用，使其具有強烈的視覺性和準確性，給人留下深刻的印象。前衛性是藝術的語言特點，也就是對人類已經形成的視覺習慣和情感模式構成了一種全面的創造，明白對生活的關注是平面設計的語言特點，重點在于從概念的溝通上解決面臨的問題。所以圖形是視覺傳達系統的組成部分，并不是孤立存在的，要對它加以限定。看圖形使用是否恰當，應該將傳達的環境、內容形式、方式、所面對的人群以及信息等部分處理好，脫離任何一個方面都無法達到預期的視覺傳達效果。

圖形可以在視覺傳達中重復使用，通過不斷的變換和組合，來表達不同的形式和內容，呈現出靈活多變的特點。我們看到一朵花，它只是一個單純的物體，但是將其和美女結合在一個畫面中，就傳達出嬌艷和成熟的含義；將其和學生結合在一起，就傳達出積極健康的正面形象；和男人結合在一起，會營造出浪漫的氛圍，一個圖形在不同場景中具有不同的意思。一般都是觀察之后會產生濃厚的興趣，會激發出內心的求知欲望，從某種角度上來看是一種心靈溝通，喚起了內心潛在的意識，和傳達的情感產生思想上的共鳴。

在視覺傳達設計中，將圖形之間進行有效的組合要取決于具體的價值和選擇，還包括圖形表達和信息的準確性。如何通過圖形表達信息就成為擺在我們面前的難題，以時裝表演、芭蕾舞、現代舞為例來說明，通過分析可以得出表演、燈光、觀眾以及特殊的舞臺是它們必須具備的條件，當然也有自身的特殊性。表演，服裝的區別、氣氛的凝聚度以及表演動作區別；燈光，追光燈的使用、燈光的用途、燈光使用的區別；舞臺，場景內容、舞臺自身變化以及背景變化的區別。針對不同的對象要具體的分析，這樣才能有一個全面的了解，可以發現其中內在的聯系和規律，從而很好的改善視覺傳達效果，能夠達到預期的目標。

通過對三種舞蹈的比較，我們將其具有的特性表現出來，忽略了存在的共性。特性就是代表了準確性，把自身具有的特色表現出來，很大程度上增加了認知程度。例如中國人有著黃皮膚、黑頭發，雖然現實中每個人都是有區別的，但這是一個準確的衡量標準，總結出個體身上的特點，也就是圖形具有的生命意義之所在。當我們面臨不同事物的時候，一般都會呈現出混亂的狀態，這是因為沒有抓住各自的特點，導致存在一種模糊的認識。通過觀察我們可以發現，每個對象都是不一樣的，增加了我們的認知程度，體現出信息傳遞的準確性。

了解如何準確定位信息之后，視覺就成為了最重要的傳達方式。利用符號進行視覺上的交流和傳達就是視覺傳達，所以必須要有視覺性。在設計中要先對圖形元素進行篩選和比較，做好充分的準備，有利于后期工作的順利開展。視覺圖形元素包括文字、色彩以及形態，在現代社會中，時尚也成為了重要的影響因素。針對于一個圖形表達設計而言，其中包含的信息量才是最重要的，如果單純的追求大量信息，圖形的視覺性和準確性就會受到影響，視覺性的復雜和模糊會讓人對接受的信息產生懷疑。所以要全面的考慮，這樣才能達到理想的效果。

三、視覺傳達藝術設計中圖形和文字的聯合表現

文字起源于圖形并有著密切的聯系。最原始的象形文字就是對事物的簡單勾畫，在漫長發展的過程中，經歷了無數次的變遷，一部分象形文字消失了，另一部分則轉變為音節文字。幾千年前的文字很少有人能辯解，通過聯系相關的事物進行解釋，無法保證準確性。出租車行駛在城市之間，給人們提供便利，但是在上世紀還沒有產生，當時有黃包車。但是隨著社會的向前發展，逐漸消失在人們的視野，同時會出現新的理念。保留下來的僅僅是文字的形體，讀法、字意會發生一系列的變化，所以要堅持與時俱進的理念，緊跟時代發展的步伐。

圖形的時效性要遠遠大于文字的時效性，主要原因是文字具有很難想象的一面，使得圖形的還原性比文字強，不需要任何訓練就可以認識大部分圖形，因為傳達的意思更加直接，人們非常容易的接受。文字在理解起來就比較困難，要通過一套完整的語言教育模式才能使用，需要一個學習的過程。對過去感知過的事物、思考的問題、體驗的情緒、會在大腦中留下印象，當與自身潛意識記憶重合的時候，會將信息進行重新組合分類，形成全新的次序，接收到新的信息，圖形的還原性就是這個道理。

文字是充滿暗示、想象和聯想的間接傳達方式，當人們的潛意識和某個真實影像重合的時候，獨有的感受會伴隨文字的傳達進入更加深刻的空間意識，會不自覺地開始想象和聯想，會出現更多的可能性，所以文字在視覺傳達中是不確定因素，會受到外部環境的影響。當看到一段優美語句的時候，內心會產后一種愉悅的感覺，例如大漠孤煙直，長河落日圓，可以在腦海中構建出一幅生動地畫面，有著身臨其境的感覺。只要抓住文字的重點，就可以快速的理解，想象到具體的情景，更加的具有說服力。文字是靈活多變的，可以傳達出不同的意思。

文字描述的場景一般都是在現實生活中可以看到的，理解起來也相對比較容易，但是生長、限制等這種概念的詞語都是抽象的，很難通過直觀地思維表達出來。在視覺傳達設計中，要將事和物用特定的藝術組合起來表達出抽象的概念，通過觀察圖形會喚起內心的共鳴，從而更好的理解。在表達抽象概念之前，先要弄清楚范疇中每種可能形成的必定性和可能性，就像上文所說的三種舞蹈一樣，要在共性的基礎上對特性進行準確的定位。抽象概念傳達出來的信息都是具有深意的，可以提高人們的認知水平，從中獲得更多的東西。

四、結語

綜上所述，在視覺傳達設計中，文字和圖形扮演著重要的角色，在文字中感受圖形的神韻，在圖形中品味文字的細膩。二者是相互聯系的，是視覺傳達設計中最基礎的組成關系。

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