兩個“新年”

徐江

不要小看每年開年的這一個月。兩個“新年”之間的這段時間，才是檢驗播出平臺實力和決策者眼光的關鍵所在。

從元旦檔到春節檔，這兩個檔期之間的日子是電視觀眾感受最復雜，也最難熬的。

說復雜，是因為這一階段各電視臺綜藝節目扎堆，首、尾還要安排兩大跨年晚會，頗有目不暇接之感；說難熬，是因為不少頻道的晚會大同小異，趣味實在有限。加上近兩年不知為什么，突然開始流行節假日電視劇給綜藝節目讓路，對于喜歡看劇集的觀眾而言，這一段時間應該是最郁悶的。

對于電視臺而言，兩個“新年”之間的節目，歷來難弄。因為大家一直把主要的賣點寄托都集中在晚會上，晚會又一向最耗精力。過去還好，一年弄上兩回大的、三回小的，觀眾的收看視野里也沒什么競爭?？陕娨曬側肓司C藝時代，每周都有演出，動不動還直播！隨著“選秀年代”的開啟，這十幾年觀眾不止每周都能看到多場綜藝，而且看到的還是節目類型更集中、專門化程度相對更強的綜藝，把過去“每年幾場大晚會”的新鮮感給沖淡得近乎透明。

有些事需要經歷過才能看得明白。且不說三十多年前的春晚，單是二十年前媒體聚焦的香港電視臺臺慶或新年晚會，放到今天的內地，就算聚得明星再多，也會引發審美疲勞——因為這些演員出鏡太頻繁了！劇集、綜藝、廣告，還有流媒體的各種瘋狂“曝料”。娛樂圈的人才再多，也是禁不起重復性消費的，內地僅上星頻道就有幾十個，誰想烹制出別具一格的新節目，實在太難；想烹制出有口感的原創新節目，更是難上加難。這既是“才華所限”，也是“情勢所限”。

相對于綜藝節目而言，每天黃金檔以及各個重播檔的電視劇播放，一直是各電視臺攏住觀眾的“保底”手段。電視臺對于電視劇觀眾的需求，與電影、綜藝還不太一樣。后兩者不一定需要大而全，人群可以細分。但電視劇的最高理想是務求“一網打盡”“一個都不能少”。對細分觀賞人群有特別需要的劇集，一般只適合特殊時段和網播。每到新年初始的這一個來月，各頻道大多都會顯出疲態。要么是年末劇的殘余，要么是播些不疼不癢的大路貨，把精力和資源都留給了各類春節晚會以及春節后登場的“開年大戲”，白白耗費了人們在這一個多月中的期盼。

劇集發行方根據市場預測所做出的選擇，有時也會加劇年初的這種青黃不接，最近的例子就是吳秀波的《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，在《大軍師司馬懿之軍師聯盟》贏得電視觀眾尤其是女性觀眾的青睞后，劇方將更具陽剛氣質的第二部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的首播放到了網絡平臺，毅然犧牲掉了電視觀眾，進而導致該劇豆瓣評分下降，口碑上未免得不償失。畢竟，等到春節前后《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》反攻電視平臺，作為一部已經在其他平臺上首播過的劇集，誰敢保證它不會在那些首播新劇中遇到勁敵？觀眾的興趣本來就是瞬息多變的，你讓他們等你，怎見得不是將他們讓上了對手的酒桌？

所以對于綜藝節目、劇集的播出設置而言，與其在各頻道間火拼特殊時段的“新”意，不如將戰線拉長，把追求全年節目質量的飽滿度作為自己發力的方向，那樣一來，或許心態會更平和，同時讓觀眾看到你對他們的非功利性誠意。不要小看每年開年的這一個月。兩個“新年”之間的這段時間，才是檢驗播出平臺實力和決策者眼光的關鍵所在。endprint