近四成觀眾觀看熱門綜藝首選互聯網渠道

2017年，網絡劇、網絡綜藝等作品類型，在政策引導、市場推動以及行業自我演進的多重作用下，發生了從重規模成長向重品質提升的轉變，為網民提供了更加積極健康、豐富多彩的網絡視聽精神食糧。為深入了解網民對網絡綜藝節目的看法和觀看行為，國家新聞出版廣電總局監管中心在2017年10月12日至10月27日期間通過互聯網面向社會開展“2017年中國網絡綜藝節目發展狀況問卷調查”，并發布了分析報告。

網絡綜藝整體認知度較高

網絡綜藝的影響力，直接體現在觀眾對節目和節目中主要人物的熟悉程度上。調查發現，“現象級”網絡綜藝節目的認知度較高，如《中國有嘻哈》《奇葩說》《吐槽大會》的認知度都超過40%。《爸爸去哪兒》第五季認知度最高，這與其前些年在電視渠道積累的影響不無關系。

活躍于網絡綜藝的主持人嘉賓中，曾經或正在參與電視節目的人物影響力相對居前，如大張偉、馬東等。也有一些從網絡綜藝起步的人物，逐漸在觀眾中形成了一定影響，這也從一個側面印證了網絡綜藝的影響力。

整體印象：形式花樣翻新，制作更加精良，“爆款”有所增加

對于2017年的網絡綜藝節目，受訪者最突出的整體印象是節目形式越來越多樣，越來越貼合不同人群喜好，這也體現出網絡綜藝節目相較于電視綜藝的優勢。另一方面，也有三成受訪者表示，網絡綜藝節目制作越來越精良，“爆款”節目越來越多。

出新出彩，傳遞正能量，制作講究的節目更受歡迎。什么樣的節目才是好節目？超過六成受訪者認為節目類型是否新穎、是否傳遞了正能量、環節設置是否豐富等因素較為重要。也有近五成受訪者表示，語言風格、字幕、后期剪輯是否“考究”很重要。相比之下，主持人嘉賓是否知名并不是評價一檔節目是否優秀的重點。

與電視綜藝相比，網綜內容廣泛、形式新穎、個性大膽、互動性強。關于網絡綜藝節目相較于電視綜藝的特點，有超過六成受訪者選擇了內容更加廣泛、形式更加新穎多元、主持人嘉賓語言風格更加個性大膽等。還有超過半數受訪者選擇了互動性更強。

存在的主要問題包括：格調不高，廣告不少。關于當前網絡綜藝節目存在的問題，受訪者的“槽點”主要集中在內容無底線賣弄噱頭，以及植入廣告過多兩點。盡管2017年網絡綜藝的低俗傾向已經得到顯著扭轉，但受訪者的選擇說明，網絡綜藝在觀眾中已經形成了一定的“刻板印象”，提升格調任重道遠。同時，網絡綜藝在高度商業化的環境中生存，廣告作為主要收益來源十分重要，但是制作者也需要注意不可過度植入，否則會得了“金主”失了觀眾。

節目選擇：真人秀居首，網站首頁推薦最有效

類型偏好方面，真人秀居前，整體分布較為分散。調查受訪者對網絡綜藝節目類型偏好時發現，最受歡迎的節目類型是“真人秀類”“生活服務類”“競技選拔類”和“脫口秀類”。同時“娛樂報道類”“文化科技類”“談話討論類”“互動娛樂類”“單項藝術類”也受到了青睞，可以看出受訪者對節目類型的偏好較為分散，這也印證了網絡綜藝節目垂直深耕的可行性。

影響要素方面，觀眾對明星助陣和節目推廣都會關注，播出平臺相對無所謂。在影響節目選擇的幾個給定因素中，主持人、明星嘉賓；播放量、微博話題量；網站推薦或排行榜；豆瓣評分及口碑等因素影響力居前。相較而言，節目上線播出的視頻網站對受訪者選擇的影響相對較小。

關于是否原創模式，觀眾并不迷信境外模式，好看才是硬道理。針對網絡綜藝是引進境外模式還是自主創新，近六成受訪者表示不太在意或無所謂，只有13%受訪者表示比較關心。總的來看，觀眾對于引進模式并不敏感，關鍵還是最終呈現的節目內容。

關于“電視綜藝轉網”，超半數觀眾表示，喜歡的節目會繼續追。就“電視綜藝轉網”這一現象，超過五成的受訪者表示自己喜歡的電視綜藝節目轉網絡播出后會繼續收看，另有36%的受訪者表示要看具體情況而定。

對于熱門電視綜藝的網絡衍生節目，超半數觀眾會特意觀看。目前不少視頻網站在購買了熱門電視綜藝節目版權后，除了播出正片，還圍繞這些節目制作網絡衍生節目。有56%的受訪者表示，會特意觀看自己喜歡的電視綜藝的網絡衍生節目。

對于“綜N代”，鐵桿粉絲和觀望者各占四成。對于“綜N代”網絡綜藝節目，42%的受訪者表示會繼續追節目，也有40%的受訪者表示需要視情況而定。

推廣到達率方面，網站首頁推薦最有效。針對網絡綜藝節目的獲知渠道，調查發現通過視頻網站及其App首頁推薦獲知節目的受訪者超過七成，親朋好友推薦、微博中有人提及、排行榜上榜也占了較大比例。

觀看習慣：四成觀眾首選互聯網渠道，四成觀眾較接受創意廣告

對于熱門電視綜藝，近四成觀眾首選互聯網觀看。目前互聯網已經成為電視綜藝傳播的重要渠道。39%的受訪者直接表示，會選擇網站作為熱播電視綜藝節目正片的主要觀看渠道。38%的受訪者表示，需要視情況而定。剩余23%的受訪者表示還是會跟著電視臺播出觀看。

觀看時長方面，半小時到兩小時是主流。針對網絡綜藝節目時長，超過半數的受訪者表示，能接受的時長在30—60分鐘之間，還有23%受訪者表示能接受60—120分鐘的時長。

關于廣告植入，觀眾認為，有的很生硬，有的還挺有創意。對于網絡綜藝的廣告植入，有44%的受訪者認為一些廣告打斷了節目效果，很生硬。但是調查也發現，有39.4%的受訪者認為一些廣告還挺有意思，增加了節目效果，這說明制作方的創意在一定程度上緩解了觀眾對廣告的排斥心理。

（本文節選自國家新聞出版廣電總局監管中心發布的《2017網絡原創節目發展分析報告（網絡綜藝篇）》）endprint