郭鵬 跨越金色政田

人類的使命就是為了發(fā)現(xiàn)未知世界

和郭鵬見面時(shí)是上海的冬天。

微雨、濕冷、梧桐樹上的枯葉跌落在地上，然后被人踩到后發(fā)出一聲脆響，表示一生的終結(jié)。

萬(wàn)物蕭索，其實(shí)是為了下一輪的萌芽和蓄勢(shì)待發(fā)。

而此刻的郭鵬，即使正在投入到一個(gè)可能影響中國(guó)品牌未來發(fā)展的決定性項(xiàng)目中，卻絲毫沒有把這種緊張情緒釋放到采訪與拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

80后的郭鵬發(fā)現(xiàn)攝影師認(rèn)真觀察他，急忙捧起自己的臉說：“我以前不是這樣子的。”這個(gè)略顯呆萌的舉動(dòng)把我們?cè)趫?chǎng)的人逗樂了，氣氛一下子輕松起來。

我認(rèn)為他是一個(gè)感性的人，因?yàn)樗麄兺ǔ?huì)擁有豐富的肢體語(yǔ)言和情感表達(dá)。

2015年年末，郭鵬在微博上給父母寫了一封家書，感恩父親因?yàn)樗矚g吃西瓜就承包了瓜園，為了讓母親在大城市里過得充實(shí)開辟了“母親菜園”。

字里行間滿溢的樸素與溫情，恰恰也是這么多年來，除了郭鵬提供給客戶的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力之外，獨(dú)具的企業(yè)魅力與個(gè)人價(jià)值。

所以拍攝結(jié)束后，我們的談話就從“父母”和“家”開始。

郭鵬給我描述的第一個(gè)場(chǎng)景，就打動(dòng)了我。

小時(shí)候家住農(nóng)村。在他9歲的記憶里，有一次去給在農(nóng)田耕種的父母送飯，沒想到提著飯盒，步入那一片金色麥田時(shí)，一瞬間被眼前的景像擊中。

藍(lán)色蒼穹下，懸掛的白云紋絲不動(dòng)，金黃色的麥浪此起彼伏。廣袤的大地沉默不語(yǔ)，但小小的郭鵬卻被無聲的畫面撼動(dòng)到極致。

他想把這一幕畫下來，但是手上沒有筆；

他想唱歌，但是一張嘴卻啞然失聲；

最后他突然邁開腳步，跑向麥田深處。

他發(fā)現(xiàn)，原來世界那么大，在麥田的盡頭，會(huì)有更遼闊的世界吧？

那天，郭鵬弄丟了給父親送的飯及飯盒，跑到了好幾公里外，精疲力竭的他最后被父母給找了回來。

我突然想起雷·布拉德伯里的《火星編年史》，這是一部擁有詩(shī)意語(yǔ)言的科幻短篇集，人類利用各種可能性抵達(dá)火星。其中有一個(gè)人，某天像往常一樣駕車行駛在夜晚的荒原上，路上沒有燈光，也沒見著其他車輛，火星就在窗外，如此悄然寂靜。空曠的沙漠、干涸的海洋，從他身旁飛逝而過，遠(yuǎn)方山脈烘托出漫天星辰。當(dāng)他穿越過火星小鎮(zhèn)，然后就與火星人相遇了。

在雷·布拉德伯里的世界，或許與火星人的相遇就代表著人類對(duì)于未知的勇敢追逐與浪漫夢(mèng)想。

在我看來，所有偉大的創(chuàng)業(yè)者與開拓者，其實(shí)都具備著豐沛的感觀體驗(yàn)與浪漫主義。

我們相信，沒有一雙發(fā)現(xiàn)美好的眼睛與一顆感悟美好的心，實(shí)在無法調(diào)動(dòng)強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)主義驅(qū)動(dòng)力。

家鄉(xiāng)的涂鴉墻和品牌界的“達(dá)芬奇”

化妝時(shí)，郭鵬自己帶來了“奶奶灰”染發(fā)劑，關(guān)于時(shí)尚，他頗有心得，跟我分享幾百塊和幾十塊染發(fā)劑的區(qū)別真的不僅僅只是價(jià)格。他有著極高的審美，相信時(shí)尚本身，就應(yīng)該擁有一套令視覺與靈魂喻悅的價(jià)值體系。

6歲時(shí)，郭鵬拿到一盒粉筆。很快，家附近每一戶人家的墻上，都留下了他的“創(chuàng)作”。

他肆意在墻上記錄或創(chuàng)作出關(guān)于一個(gè)孩子對(duì)生活所有的熱愛與想象。有人開心贊美他，也有人覺得他是個(gè)“熊孩子”，但這些來自靈魂以外的聲音郭鵬渾然不覺，他只醉心于自己的“作品”，享受著童真與靈氣構(gòu)成的創(chuàng)作喜悅。

生命本身就是一個(gè)奇跡，所以允許人類不斷地去發(fā)掘更多的奇跡。

上小學(xué)時(shí)郭鵬的聰穎與創(chuàng)造性便已經(jīng)脫穎而出，從三年級(jí)直接跳到五年級(jí)不說，進(jìn)入五年級(jí)就以8歲的年齡擔(dān)任了大隊(duì)長(zhǎng)的職務(wù)。

十幾歲就已經(jīng)上了大學(xué)，但古靈精怪的郭鵬已經(jīng)早早地把商業(yè)敏感度帶進(jìn)校園。他發(fā)現(xiàn)學(xué)校周圍有許多味道可圈可點(diǎn)的餐飲店，但卻默默無聞。

一方面是為了希望獨(dú)立解決生計(jì)問題，一方面是為了打發(fā)閑雜時(shí)間，郭鵬背上畫筒，開始上門去和這些店的老板談為他們創(chuàng)作手繪POP海報(bào)的“生意”。

他敏銳地發(fā)現(xiàn)并抓住了這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)，有時(shí)候一天能賺上兩三百塊錢。

這段經(jīng)歷給郭鵬帶來的，不僅僅是生活費(fèi)的貼補(bǔ)，也讓他的商業(yè)意識(shí)基本塑形，同時(shí)將創(chuàng)意帶動(dòng)銷售這一品牌理念，深深地植入心里。

不久，郭鵬從北京的一所金融大學(xué)，作為交換生去美國(guó)讀大學(xué)，大學(xué)還沒念完，就進(jìn)入著名的奧美廣告公司，開始了品牌創(chuàng)意之路。在紐約學(xué)習(xí)、生活、工作8年，努力被認(rèn)可，得到了很多創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也在努力與成長(zhǎng)中收獲了善良與責(zé)任。他喜歡紐約，是這個(gè)城市讓心性自由的郭鵬擁有了敢想敢干的又一片麥田。

人生的每個(gè)階段性，都是價(jià)值觀的修補(bǔ)與延展，這段長(zhǎng)達(dá)8年的經(jīng)歷，除了讓郭鵬通過自殺式的成長(zhǎng)去接納與否定每一個(gè)自我，也讓他開始審視未來，去尋找全新的商業(yè)價(jià)值和人生價(jià)值。

2006年，是郭鵬人生版圖中的另一個(gè)斷裂期。他辭掉了年薪幾百萬(wàn)、令多少年輕人向往的工作，花掉年薪的一半，離開紐約，開始了長(zhǎng)達(dá)一年多的全球旅行，去尋找更加浩瀚的金色麥田。

他的腳步遍及數(shù)十個(gè)國(guó)家。

在日本，體驗(yàn)大和民族的禮節(jié)；在朝鮮，感受它看似弱小，實(shí)則堅(jiān)韌的倔強(qiáng)；在法國(guó)，享受浸滿了花香與陽(yáng)光的慵懶；在意大利，擁抱著豪放與自由的浪漫……

2008年，郭鵬的“地殼”開始重新碰撞組合。他回國(guó)創(chuàng)立了申眾茂林。他把奧美的創(chuàng)意靈魂與品牌精髓帶給國(guó)內(nèi)企業(yè)，收取合理的費(fèi)用，并且很快擁有了品牌界“達(dá)芬奇”的稱謂。endprint

有一瞬間，我在幫他還原兒時(shí)最初的夢(mèng)想，或許就是終有一天，郭鵬可以從家鄉(xiāng)的涂鴉墻，一路畫到世界之巔。

所謂最高級(jí)的浪漫，大抵如此。

每位勇者都有一顆好奇心

我問郭鵬，如果給你自己一個(gè)關(guān)鍵詞，那是什么？他毫不猶豫地說，是勇敢。

是的，他曾勇敢地跨越過家鄉(xiāng)的麥田；也在異國(guó)他鄉(xiāng)和老外用創(chuàng)意搶了一個(gè)金飯碗；然后打破飯碗，回國(guó)創(chuàng)造了申眾茂林以及旗下各個(gè)夢(mèng)想王國(guó)，但他從未止步，已經(jīng)把目光放在了看似遙遠(yuǎn)卻觸手可及的明天。

關(guān)于未來，他有一個(gè)非常大膽而落地的夢(mèng)想：幫助中國(guó)5000萬(wàn)中小企業(yè)成長(zhǎng)；在全國(guó)建立20個(gè)品牌培訓(xùn)基地、落成五百個(gè)品牌服務(wù)體驗(yàn)中心，打造全新的商業(yè)模式，重新定義BM模式，讓中國(guó)夢(mèng)升級(jí)為世界夢(mèng)……

這不僅僅是夢(mèng)想，郭鵬已經(jīng)在大力推動(dòng)促成。而這樣的勇氣與實(shí)力，是基于回國(guó)后的品牌服務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展巨變。整個(gè)商業(yè)形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，也在像鯉魚躍龍門一樣完成了不止三級(jí)跳：從傳統(tǒng)的三級(jí)分銷發(fā)展到微商，再?gòu)奈⑸贪l(fā)展到移動(dòng)電商，現(xiàn)在發(fā)展成社交電商平臺(tái)。

這個(gè)紅海中至少有5000萬(wàn)人在沉浮，但是商業(yè)規(guī)則和品牌形象嚴(yán)重缺乏引導(dǎo)和規(guī)范，而這，就是郭鵬希望跨越的又一塊麥田。

郭鵬是從微信在試運(yùn)營(yíng)時(shí)就開始使用的前1萬(wàn)人之一，他在訝異于這個(gè)社交工具的安全與強(qiáng)大的同時(shí)，也再一次敏銳地發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。從2014年開始助推微信銷售品牌，到2015年落地4A公司，再到2016年實(shí)現(xiàn)了全球微商大會(huì)的平臺(tái)，郭鵬率先提出“移動(dòng)電商”這個(gè)概念，讓其數(shù)百萬(wàn)“微商”粉絲有了轉(zhuǎn)型與品牌提升的意識(shí)。

在服務(wù)客戶的同時(shí)，郭鵬也常常有感于客戶創(chuàng)新與蛻變的勇氣。

其中有兩個(gè)品牌讓其印象深刻。

一個(gè)是有一百年歷史的潘高壽，一向?qū)⒚蹮掕凌烁嘧鳛橥跖飘a(chǎn)品，都說歷史是無法改變的，但潘高壽卻重塑了品牌歷史，打造出姜茶的第一品牌“中國(guó)紅”。

這樣一個(gè)蘊(yùn)藏著厚重歷史與文化底蘊(yùn)的品牌也勇敢地邁出了移動(dòng)電商與品牌升級(jí)的步伐，更讓郭鵬相信，用自己在品牌創(chuàng)新和塑造上特有的大膽、前衛(wèi)、以及國(guó)際化思維，再幫助客戶找到市場(chǎng)痛點(diǎn)的營(yíng)銷策略，足以打動(dòng)所有曾經(jīng)固步自封的企業(yè)。

另一個(gè)則是上市企業(yè)沈陽(yáng)機(jī)床廠，在這樣一個(gè)聽起來就應(yīng)該冷冰冰的工業(yè)品牌，卻因?yàn)榻o自己加上“顛覆傳統(tǒng)”“跨界新生”“不拘一格”的標(biāo)簽，煥發(fā)了新的生命力。

郭鵬就是這樣，懷揣著屬于自己的勇氣，一路向前，并在同行者身上也收獲了更多的勇氣與感動(dòng)。

但工作并不是他們的全部。他熱愛生命、熱愛生活，熱愛和家人相聚的日子。父母、姐姐一家和郭鵬都住一幢房子里。他們彼此支撐，又彼此獨(dú)立。你會(huì)看到郭鵬在朋友圈里曬陪父親吃日料的照片。如果說這也是一種炫耀，那他炫耀的是比事業(yè)和財(cái)富更溫暖更珍貴的親情。而這些，恰恰是很多看似成功的人忽略或缺失的部分。人們有時(shí)候一路前行，卻忘了為什么而努力。

那些歲月點(diǎn)滴之情，陪伴養(yǎng)育之恩，承載于曾經(jīng)世人皆以為會(huì)成虛幻的網(wǎng)絡(luò)空間，真實(shí)無比。

人類終將走向更遼闊的未來，所有的信息與技術(shù)都只是助推器，唯有不被舒適的現(xiàn)世空間打敗的勇氣和一顆永遠(yuǎn)充滿好奇的心才是持久生產(chǎn)力。

而愛將永恒。

BM=BIZMODE

G=郭鵬

BM：你一向熱心公益，并在2016年捐助了青海的128名貧困學(xué)生。你在公益的方向上有什么特定的選擇嗎？

G：是的，作為一名從鄉(xiāng)村走出來的孩子，我有一份感同身受。我相信學(xué)習(xí)和眼界的提升，是他們改造這個(gè)世界的基礎(chǔ)，我希望力所能及地讓他們擁有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的勇氣。

BM：你平時(shí)有什么業(yè)余愛好？

G：我一個(gè)月有15天在上海總部，有5天時(shí)間可能在路上。旅行是我生命的一部份，如果沒有行走，無論是工作還是生活都將失去意義。潛水、登山、賽車，我喜歡這些充滿挑戰(zhàn)的項(xiàng)目。但是我也喜歡平常日子，去國(guó)外旅行，到當(dāng)?shù)夭耸袌?chǎng)或超市感受當(dāng)?shù)厝说纳罘绞健?/p>

BM：你是研究品牌的人，那么你有什么特別喜歡的奢侈品牌嗎？

G：或許我說喜歡愛馬仕會(huì)有人覺得俗。但是我就喜歡這個(gè)品牌一百多年來遵守品牌文化與堅(jiān)持品牌力量的傳達(dá)。它的貴重更在于它一直在捍衛(wèi)自己的品質(zhì)與價(jià)格，絕不低頭。它給世界留下了一個(gè)印記，而這才是品牌的力量。

BM：你的家庭教育教會(huì)你愛與責(zé)任，那么在子女教育的問題上，你有什么心得體會(huì)？

G：兒子現(xiàn)在二年級(jí)，我也不斷用自己的行為在影響他，希望他擁有“善良”“勇敢”“責(zé)任”這些優(yōu)秀的質(zhì)量。

BM：這是一個(gè)非常燒腦的行業(yè)，你如何保持源源不斷的精力與創(chuàng)造力？

G：讓自己的團(tuán)隊(duì)變得強(qiáng)大。要學(xué)會(huì)分享，把責(zé)任與利益讓更多的團(tuán)隊(duì)成員去承擔(dān)，這才是企業(yè)管理者的價(jià)值。

BM：有沒有什么想給企業(yè)家說的話？

G：品牌是企業(yè)最值得傳承的財(cái)富，必須要重視品牌，品牌強(qiáng)大了中國(guó)才能強(qiáng)大。發(fā)展品牌，也是中國(guó)5000萬(wàn)中小企業(yè)的使命。endprint