慢綜藝成功的“七種武器”

李真然

隨著《親愛的客棧》圓滿收官，慢綜藝倡導(dǎo)的“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”理念又一次宣告成功。這句說(shuō)出無(wú)數(shù)人心聲的話，卻是大多數(shù)人無(wú)法實(shí)現(xiàn)的生活，這也成為了慢綜藝成功的關(guān)鍵。

從《向往的生活》《中餐廳》到《青年旅舍》《漂亮的房子》，再到近期開播的《三個(gè)院子》《萌仔萌萌宅》，慢綜藝已成為綜藝市場(chǎng)的一股重要“勢(shì)力”，掀起了經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類綜藝節(jié)目的收視高潮。縱觀2017年獲得觀眾高口碑的慢綜藝，基本涵蓋了以下七個(gè)成功要素。

成功要素一：要巧人設(shè)

人物無(wú)疑是綜藝節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)和立足點(diǎn)，節(jié)目是否好看，主要看主人公是否“有戲”，而且是要有意義的出彩，再加入節(jié)目組適當(dāng)?shù)娜嗽O(shè)。《向往的生活》的“主廚技術(shù)控”黃磊、《中餐廳》的“霸氣女店長(zhǎng)”趙薇、《親愛的客棧》的“被虐小文青”陳翔，幾個(gè)主人公的成功案例無(wú)不體現(xiàn)了人設(shè)對(duì)慢綜藝成功與否的決定性作用。主人公選好，節(jié)目的定位也就鎖死了，他們既決定著節(jié)目的價(jià)值觀和中心主題，也決定了節(jié)目是否有趣和好看。

主人公定了，客人和嘉賓也要找對(duì)。《向往的生活》中的“懶客”陳赫、《中餐廳》中的“老師媽媽”崔新琴、《親愛的客棧》中的“花樣大姐”鄭佩佩，分別代表了“帥懶”“萌師”“密姐”等節(jié)目組安排的不同人設(shè)，起到了畫龍點(diǎn)睛和錦上添花的重要作用。所以，人設(shè)有意思，節(jié)目才會(huì)更好看。

成功要素二：要景集中

人往往生活在不同的環(huán)境中，適當(dāng)?shù)沫h(huán)境固然重要，但從之前節(jié)目的播出效果來(lái)看，節(jié)目場(chǎng)景相對(duì)集中一些會(huì)效果更佳。例如：《向往的生活》的蘑菇屋、《中餐廳》的后廚區(qū)、《親愛的客棧》的接待區(qū)、《萌仔萌萌宅》的木屋區(qū)，所有故事幾乎都發(fā)生在同一場(chǎng)景，雖然都是家長(zhǎng)里短的做飯、洗碗、接待、收拾、照顧孩子等瑣事，卻體現(xiàn)出無(wú)限趣味和人間真情。單一場(chǎng)景會(huì)讓觀眾更有歸屬感，也讓節(jié)目不顯得雜亂無(wú)章，有利于集中表達(dá)和傳播“慢綜藝”的中心主題。

反觀一些節(jié)目，由于人物和場(chǎng)景過(guò)多，且交錯(cuò)紛亂，反而令節(jié)目主體不清，主題不明，削弱了節(jié)目的傳播效果。

成功要素三：要真感情

無(wú)論是人物還是場(chǎng)景，都是為展現(xiàn)人間真情服務(wù)的。特別是慢綜藝，讓觀眾慢慢地靜下來(lái)，體會(huì)其中淡淡且凝重的，也是在平時(shí)快節(jié)奏生活中所不斷流失的真情實(shí)感才是節(jié)目真諦。無(wú)論是《向往的生活》中“不勞動(dòng)者不得食”，還是《中餐廳》中“集體經(jīng)營(yíng)配合才是關(guān)鍵”，抑或是《親愛的客棧》中“在一起的親情陪伴與守候”，都是大繁至簡(jiǎn)，以情感取勝的成功經(jīng)驗(yàn)。

在慢中體味人生，在簡(jiǎn)中求取真理，用人心照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，以情感感悟心靈，這才是慢綜藝傳達(dá)給觀眾的核心理念。

成功要素四：要有正事

“慢”不等于混日子，反而每天都要繁忙勞作，要有“正事”干。《向往的生活》每天為生計(jì)勞作，大家高呼“累死啦”；《中餐廳》每天為經(jīng)營(yíng)絞盡腦汁，大家頻稱“煩死啦”；《親愛的客棧》為客人翻新花樣，大家慨嘆“愁死了”；《萌仔萌萌宅》為孩子心力交瘁，大家抱怨“鬧死啦”……其實(shí)這些都是反語(yǔ)的表述，在“累”“煩”“愁”“鬧”之中享受人生“慢”的快樂(lè)和幸福的真諦。

節(jié)目組給主人公下達(dá)的“苛刻”任務(wù)貫穿節(jié)目始終，這不僅是節(jié)目的主要內(nèi)容，也是嘉賓每天為之“累”“煩”“愁”“鬧”的“正事”。節(jié)目主創(chuàng)要針對(duì)節(jié)目理念和主題有的放矢地設(shè)計(jì)任務(wù)環(huán)節(jié)，選擇最能突出中心和渲染情感的工作和任務(wù)，甚至還要隨時(shí)加入一些新任務(wù)，設(shè)置一些突發(fā)狀況，以增加節(jié)目看點(diǎn)及凸顯中心人物的個(gè)人魅力和人性本真。

成功要素五：要真的慢

慢綜藝，顧名思義一定是節(jié)奏較為緩慢的節(jié)目，這也是它區(qū)別于以往游戲類、戶外類、科技類、情感類等其他類型真人秀的重要因素之一。創(chuàng)作者要靜下心來(lái)，慢慢琢磨，從細(xì)節(jié)入手，以情感取勝。幾個(gè)民宿類節(jié)目組都是制作前一年就開始選場(chǎng)景、選嘉賓、定規(guī)則，慢慢打磨節(jié)目環(huán)節(jié)。在拍攝中，并不是一個(gè)任務(wù)接著一個(gè)任務(wù)，一個(gè)比賽接著一個(gè)比賽，而是不急不躁，采用陪伴型紀(jì)實(shí)手法拍攝，不打擾、少干預(yù)、無(wú)套路、多驚喜、有取舍、無(wú)破綻，讓主人公慢慢展現(xiàn)生活細(xì)節(jié)和其間情趣。

節(jié)目中看似每天一樣的生活，卻又驚喜連連、精彩不斷。觀眾只有真心融入節(jié)目組設(shè)置的慢生活圈，才會(huì)與主人公同呼吸、共勞作，深切體會(huì)緊張日常生活中的一絲慵懶、一分愜意。

成功要素六：要多手法

現(xiàn)在的綜藝節(jié)目特技頻出，花字、跳躍剪輯、后期修圖、動(dòng)畫穿梭……慢綜藝也有著適合自身的特色技巧。如《向往的生活》中牲畜特色的“肢體”表情，《中餐廳》中周冬雨的小黃鴨頭像，《親愛的客棧》中敘事型動(dòng)畫場(chǎng)景等，這些手法不僅體現(xiàn)了節(jié)目的可愛與愜意，也加強(qiáng)了節(jié)目表情達(dá)意的效果。

用多種方式表達(dá)，有助于加強(qiáng)傳播效果，這是傳播學(xué)的定論。但這些方式一定要適合節(jié)目調(diào)性和節(jié)奏，并且適時(shí)、有度，才能得到1+1>2的效果。

成功要素七：要強(qiáng)正能

慢綜藝絕不是讓人懈怠不前、喪失斗志，而是讓人學(xué)會(huì)生活、苦后品甜。隨著管理政策不斷完善，那些依靠插科打諢、暴力競(jìng)賽等方式吸引觀眾眼球的娛樂(lè)節(jié)目逐漸消亡，而展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、匠人匠心，教人向善品真的節(jié)目大規(guī)模崛起。

對(duì)于慢綜藝而言，既要不得急功近利，更不能丟了溫暖初心。慢綜藝的熱潮可能也會(huì)逐漸退去，因此，此類節(jié)目的主創(chuàng)人員要在保證節(jié)目理念正能量基礎(chǔ)上，不斷開拓新的創(chuàng)作領(lǐng)域，打造新的行業(yè)精品。endprint