《創意中國》：為普通觀眾量身定制的文創綜藝

王曉楊

“《創意中國》是一個獨一無二的舞臺，是文化創業者夢想的起點。這個舞臺可以幫助創業人向億萬觀眾展現優秀文化創意，可以與百位投資人實現資本資源最直接的對接，可以給予人才和項目最真誠的幫扶。”北京電視臺副總編輯徐滔如是說。

文化創意創投類電視綜藝節目《創意中國》由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產監督管理辦公室和北京市文化投資發展集團共同指導，北京市文化創意產業促進中心、北京電視臺和大業傳媒集團聯合出品。節目播出后，收視率始終位于同時段綜藝節目排名前列，第四期位居CSM媒介研究35城同時段收視排名首位。

《創意中國》是一檔以文化和創意為核心、以創意秀和創投互動為形態的綜藝節目。創客在“創意能量站”演講項目，90秒內獲得現場嘉賓及觀眾投票200票以上者可進入“創意星球”進行項目展示，隨后由“百人投資團”進行項目投票，熱度最高者獲得角逐“創意中國大獎”的機會。該節目第一季共12期，前十期為單元制，最后兩期為“創意中國盛典”。

中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長/副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇認為，“《創意中國》為綜藝與文化的創新融合開辟了新方向。它的表現方式突破了類似節目單純聚焦商業表達和投資結果的局限，將目光投射創意和社會意義的層面，提升了創業節目的厚度、深度和意義。”

以綜藝表現手法跨界解讀文創項目

以往的創投類節目，多含有大量專業性強的商業探討內容，無形中為普通觀眾的信息接收設置了門檻。而“《創意中國》是做給最廣泛的普通觀眾看的節目，他們在節目中會看到豐富有趣的創業項目，這些項目與他們的生活息息相關，甚至他們也可以成為創客中的一員，這是我們對于這個節目的定位。”《創意中國》總導演郝競波介紹，《創意中國》第一環節的創意展示區別于專業路演，介紹方向主要在于創意項目與普通百姓生活的關聯，即該創意項目能讓百姓生活發生哪些變化。

《創意中國》著重發揮了文創項目的文化魅力，用多種方式展現項目的文化內涵。該節目第二環節的項目展現被導演組稱為創意表演。導演組運用歌舞劇、舞蹈、脫口秀等豐富多樣的綜藝手法來展現文創類創意項目的文化氣質、文藝氣息。比如，“空氣洗手”項目，導演組運用特效包裝的手部舞蹈將項目具象化；“老舍茶館”項目，導演組在節目現場還原了“老舍茶館”原貌，將原汁原味的“老舍茶館”表演呈現在舞臺上；“月壇雅集”項目，導演組將價值幾個億的珍寶真品搬到節目現場，向觀眾呈現項目的文化魅力。冷凇表示，“《創意中國》對創意項目衍生出的文化命題施以重彩，通過多種形式讓觀眾深入了解文創項目和創業者，并欣賞到多種形式的文化展演。”節目第三環節——商業探討環節，《創意中國》“百人投資團”的投資人會基于創客目前的商業結構，未來的發展局面，向創業者提出建議，幫助項目走得更遠。

《創意中國》重創意闡釋，弱化專業屬性和商業投融資結果，力求做老百姓聽得懂、感興趣的商業探討。同時，節目引入賽制等綜藝節目手段，增加了節目看點。

“《創意中國》每期邀請的3位嘉賓參考了綜藝節目的嘉賓構成方式。”郝競波介紹，首先，導演組會從單期節目主題的知識性解讀方面邀請解讀專家，比如說遇到文化屬性非常強的項目，導演組會邀請相關專業的“文化大家”來解讀項目，而不是單線的解釋商業；其次，每期節目都會邀請專業的“商業投資大咖”為商業性和專業性保駕護航；節目的第三位嘉賓在現場起到穿針引線的作用，避免節目現場陷入專業性過強的商業探討，例如張泉靈、趙普等，他們曾經是主持人，目前又都在做創投項目，就很適合這個節目。

由于節目中60%—70%的創業者是自述表達，所以導演組對于創客的個性特點、表達能力，以及創業搭檔類型，均做了精挑細選，力求甄選出識別度高、代表性強的創客。人選確定后，導演組將從演講稿潤色、演講、舞臺表現等方面對創客進行全方位培訓。

郝競波表示，“節目組希望通過這些項目的展現、這些創始人的講述讓觀眾看到創業者豐富多彩的人生經歷。希望觀眾被創業者們的創業精神所感染，從而去尋找一些好的創意，開啟自己的創業之路。同時，節目組也希望通過《創意中國》讓普通觀眾關注到我國文創產業發展的新方向，以及這些項目對百姓生活的助益。”

冷凇也表示，“通過《創意中國》我們看到了新時代創業者立體豐富的多面。”

創意思維貫徹節目每個細節

《創意中國》在視覺呈現上下足了功夫。“《創意中國》的舞美設計理念是——傳承和創新。我們希望將中國古老的文化智慧、當代的創新思維和代表未來的科技感融合展現在這個舞臺上。”《創意中國》舞臺總監張釋文介紹，節目第一環節以具有科技感的冰屏展示創客信息、現場觀眾和嘉賓投票情況；節目第二環節 “創意星球” 的視覺效果融匯了東方美學意境和未來科技感，由舞臺實體搭建的超過40噸重的巨型“渾天儀”舞臺機械裝置，融合AR（增強現實技術）植入創意星球的圖樣，虛實結合完成。

《創意中國》還引入機器人優友擔任輔助主持人，增添了節目的科技先鋒感和趣味性。同時，機器人優友還承擔著大數據播報和連接線上線下互動的功能。

此外，《創意中國》還布局線上眾籌，收看節目的觀眾可以通過掃描節目中的二維碼，進入京東眾籌專區購買心儀的項目。節目組希望以此打通項目與資本的對接、打通項目與普通觀眾的對接，從而對節目中呈現的文創項目給予更有力的幫助。

據介紹，《創意中國》以北京市連續舉辦兩屆的“文化創意創新創業大賽”為依托，內容涵蓋北京市文創相關活動的各類優秀項目和北大、清華等高校的文創孵化優秀項目等。《創意中國》的文創項目主要包括四大類：在各自領域最具代表性的引領類項目，如首鋼園區改造項目、來自故宮的文創產品“朕的心意”項目；文化屬性項目，如老舍茶館的老字號創新建設項目、非物質文化遺產傳承項目“月壇雅集”；惠民類項目，如慧美衣櫥項目、智能小賣部項目；科技前沿類項目，如空氣洗手項目等。

郝競波告訴《綜藝報》，很多很好的創意項目沒能在第一季的節目中呈現，這是她的遺憾，好在第二季《創意中國》已經進入籌備階段，預計于明年播出，屆時節目組將會為觀眾呈現更加精彩的內容。endprint