《社會主義“有點潮”》：如何有效創新電視理論宣傳方式

趙超軍

用電視手段進行理論宣傳，最大的難點就在于如何有效地大眾化表達，解決的關鍵就是內容為王，樣態創新。在黨的十九大召開前夕，由中共湖南省委宣傳部、人民網、湖南教育電視臺聯合出品的《社會主義“有點潮”》節目能在眾多十九大主題宣傳作品中脫穎而出，成為一股新潮風行臺、網、報、微、端，并在十九大新聞中心大廳播映，關鍵就在于節目做到了思路創新、內容創新、形式創新和傳播創新。

創新思路 “虛”功實做

理論類節目往往被認為晦澀高深，給人“高冷”的感覺，對大眾尤其是年輕觀眾缺乏吸引力，這是因為理論宣傳隸屬于意識形態的范疇，仁者見仁智者見智，具有“虛”的特征和特性。而事實上理論宣傳并不是虛的，理論一經群眾掌握，就會產生巨大的精神力量和物質力量。如何將“高冷”的理論做到有意思，把“虛”字做實、做活，這是理論節目在創作之初就要思考的問題。《社會主義“有點潮”》定位為一檔以面向青年學生為主的理論節目，力求打破大眾對馬克思主義理論和社會主義思想的刻板印象，接地氣、有溫度、有情懷，為青年學生打開一扇了解馬克思主義、熟知社會主義的窗口。

節目在策劃之初就確立了“虛”功實做的創作思路。一是輿論引導。在節目制作前，通過舉辦全省社會主義“有點潮”主題征文、征歌、演講等系列主題活動，為節目做鋪墊和預熱。二是以問題為導向。在節目錄制前，節目組有針對性地到部分高校征集節目話題和進行主題宣傳，通過問卷等方式，征集節目現場提問近500道，進行篩選，現場回應學生普遍關心、關注的現實熱點。三是突出受眾“口味”。節目組多次邀請相關專家和師生召開節目呈現形式座談會，面向社會征集節目舞美方案12套，由專家和學生評審。四是內容為王，“講好”故事。節目的內容就是通過嘉賓講好社會主義故事，特別是中國特色社會主義故事。五是匠心制作。將電視元素用足、用夠、用好、用活，以豐富畫面的表現力，營造觀眾的興奮點，展現節目的整體美。

創新內容 入心入境

《社會主義“有點潮”》在內容上緊跟時代背景和發展主題，深刻把握了“時態”，唱響時代主旋律，凸顯時代性、政治性、思想性和針對性。

以獨特標識闡釋重大主題。習近平總書記深刻指出：“中國特色社會主義是改革開放以來黨的全部理論和實踐的主題，全黨必須高舉中國特色社會主義偉大旗幟，牢固樹立中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，確保黨和國家事業始終沿著正確方向勝利前進。”節目聚焦的主題特殊而重大，《社會主義“有點潮”》以立足世界社會主義500年，突出堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興中國夢這個主題，以習近平總書記關于社會主義6個時間段劃分為基本依據，共分6期，每期40分鐘。以《烏托邦是座什么島？》《<共產黨宣言>是本什么書？》《阿芙樂爾號為什么開炮？》《南湖的紅船為什么能破浪前行？》《中國特色社會主義“特”在哪？》《中國夢是個什么夢？》這6個重大代表性問題為導向，以多個重大標志性事件為線索，把波瀾壯闊的社會主義500年發展史用“一座島”“一本書”“一門炮”“一艘船”“一個特”“一個夢”這些耳熟能詳的詞匯串聯起來，做到了“大”與“小”的有機統一，碎片化解讀和一條主線貫通的有機統一，讓社會主義500年發展的歷史脈絡和坐標方位清晰明了，充分展現了中國特色社會主義在當代中國煥發出的強大生機活力和世界意義，讓社會主義以生動具體的形象直擊青年學生心靈。

以小問題切入大主題。網絡時代受眾的需求較之過去有了很大的不同，這就需要內容生產者精心設計，篩選、打磨出貼近眼球、受眾想看的內容。《社會主義“有點潮”》6集節目分別從6個代表性的小問題切入，以問題為導向，緊扣時代主題和社會熱點，環環相扣，引人入勝。

節目第1集至第3集，系統講述了社會主義從空想到科學，從理論到現實的發展歷程和標志性理論成果。讓我們每一個身處社會主義這個偉大時代的人對什么是社會主義，社會主義的產生與發展及其歷史必然性有了清晰的認識；對世界社會主義運動過程中出現的曲折、經驗教訓及其根源有了根本性的了解。第4集至第6集，從建黨、建國到中國特色社會主義的提出，從堅持和發展中國特色社會主義到實現中華民族偉大復興的中國夢，節目全景式講述了社會主義從西方來到東方，在中國的成功探索與實踐，為中國人民從站起來、富起來到強起來開辟了根本路徑，展現了中國共產黨人濃墨重彩地書寫了社會主義的新篇，讓社會主義在21世紀的中國煥發出強大的生機與活力。

以解疑釋惑凝聚共識。《社會主義“有點潮”》以思想引領、釋疑解惑為出發點，節目系統講述了社會主義500多年來波瀾壯闊的發展歷程；講到了很多人關注但很少有人來講的一些話題；講清了很多人關注但很少有人講清楚的現實問題；回答了一些大家普遍關心的熱點難點疑點問題；尤其是節目的現場互動提問環節，嘉賓與青年學生就他們在學習和生活中的思想困惑問題進行辨析，引發他們的共鳴與思考，讓他們清醒地認知真理與謬誤，理想與追求，前進與挫折，為他們進一步堅定中國特色社會主義理想信念，解決了一些具體的思想認識問題。

創新形式 輕松愉悅

《社會主義“有點潮”》節目以社會主義之名，聚思想文化之力，決心打造一個既有意義又有意思，既有思想又有活力的“潮”節目，這就需要解決節目形式如何服務節目內容的問題。

在呈現形式上，節目采用了全息舞臺加近似脫口秀的節目形式。當前理論節目的模式普遍都比較單一，《社會主義“有點潮”》另辟蹊徑，首先從舞臺呈現著手，將目前最先進的全息投影技術引入到理論節目，穿越歷史時空，模擬再現歷史場景，讓主持人與立體呈現的托馬斯·莫爾、馬克思、恩格斯、列寧等歷史人物對話，時空交錯，使人身臨其境，可感可觸，使理論不再枯澀，使真理更加透亮。節目之所以采用近似脫口秀的形式，是因為脫口秀是大家熟悉并喜愛的一種形式，主持人和嘉賓們在舞臺上大膽地“秀”，“秀”內容、“秀”主題、“秀”思想、“秀”情懷，使節目精彩紛呈。

在話語體系上，節目采用了具有情懷的故事化表達。嘉賓對理論問題的解讀沒有說教，沒有灌輸，大都用事實說話，用故事說理。為了講好故事，他們結合了自己的工作經歷、生活經歷和自身感受，合情合理地表達，既具有理論親和力又具有情感親近性，讓觀眾感同身受，引發共鳴，在情感認同中讓人信服，自然增添了節目魅力。

在講述風格上，節目力求做到輕松活潑。主持人和嘉賓的內容講述親切自然、生動活潑，有很多讓人會心一笑的趣味性細節，增添了節目的趣味性。節目中使用了一批“時代新語”，如“細思極恐”“富二代”“青春是用來奮斗的”等洋溢著青春氣息的網絡流行詞語，增進與青年學生之間的共同語言，大眾化、生活化的講述讓人感到輕松、愉悅、有趣。

創新傳播 全媒融合

《社會主義“有點潮”》力求通過全媒體、多層次、多角度、多手段、多渠道進行傳播推廣，發揮節目的最大社會效益。

節目在湖南衛視、中國教育電視臺、湖南教育電視臺等電視臺播出后，在人民網開辟專題網頁強勢推出。同時，通過將節目二次制作成精華版短視頻推送，推出系列評論文章等方式，充分利用臺、網、報、微、端等全媒體實現多元傳播，節目的傳播范圍和社會影響力不斷擴大，節目收視率、瀏覽量和觀眾口碑都創新高。

《社會主義“有點潮”》被國家新聞出版廣電總局作為典型案例，在新聞例會上與全國同行分享。節目價值就在于其為新時代理論宣傳的時代化、大眾化、通俗化提供了一個案例，豐富了電視理論宣傳的節目樣式，在創新主流意識形態宣傳方面做了一些有益嘗試。endprint