新零售下的老字號復(fù)興

耿秋

隨著新零售業(yè)態(tài)的日漸火爆，一些國貨品牌完美搭乘上了新零售的快速列車，尤其是以百雀羚為代表的老字號品牌，在新零售的助力下，老品牌也煥發(fā)了新的活力。

2017年“雙十一”過后，除了繼續(xù)演繹了一場酣暢淋漓的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)之外，還引發(fā)了一些關(guān)于數(shù)據(jù)的爭議，但這些都不稀奇，自2009年以來，“雙十一”不斷在刷新著紀錄和話題。

不過，值得關(guān)注的是，在近兩年的數(shù)據(jù)中，國貨品牌也在不斷刷新著成績，從今年公布的各行業(yè)天貓“雙十一”店鋪銷售排行來看，海爾領(lǐng)跑大家電行業(yè)，美的在小家電行業(yè)領(lǐng)先，百雀羚、三只松鼠、林氏木業(yè)、海瀾之家、維達紙業(yè)等都在各自所屬領(lǐng)域拔得頭籌。

可以說，隨著新零售業(yè)態(tài)的日漸火爆，一些國貨品牌完美搭乘上了新零售的快速列車，尤其是以百雀羚為代表的老字號品牌，在新零售的助力下，老品牌也煥發(fā)了新的活力。

“雙十一”過后的第二天，2017年11月12日，在由中國版權(quán)協(xié)會主辦的第三期遠集坊上，作為主講嘉賓發(fā)言的小米創(chuàng)始人雷軍表示，自己現(xiàn)在有一個很深的感受，覺得越看全球市場和產(chǎn)業(yè)變化，越覺得未來10年都是屬于中國的，“再過10年、20年，中國所有的國貨都將崛起。”

老字號的新零售

包括白酒在內(nèi)的酒類產(chǎn)品，因為消費群體的年齡偏大以及線下營銷體系過于發(fā)達，曾經(jīng)在線上賣不動。即便是A股表現(xiàn)強勁，有著800多年歷史的茅臺酒依然在為自己年齡偏大的消費客群、魚龍混雜的經(jīng)銷商體系而未雨綢繆。……