試論陶瓷行業的未來發展趨勢*

唐黎標

(杭州市東新陶瓷有限公司 杭州 310004)

前言

在中國悠久的文明歷史上，陶瓷是除了四大發明之外最引人注目的文化標志。陶瓷的出現與人們生活息息相關，其見證了人類文明史的進程，陶瓷發展史就是中華民族發展史的重要組成部分。當前，中國陶瓷產業可細分為日用陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷、藝術陶瓷和工業陶瓷等領域。

1 陶瓷發展史

早在公元前8000～2000年，人們在用火過程中發現了土或者粘土經過火煅燒后會變得堅硬，于是發明了陶器。新石器時代的制陶技術為瓷器的產生奠定了技術基礎，其中從陶器到瓷器，中間經過了瓷土的應用、釉的發明及陶瓷窯爐的改進3個飛躍式的突破[1]。

陶瓷的發展史反映了中國民族文化發展史，其與生活實踐緊密相連。首先是夏商周時期的陶瓷文化，商代時期，原始青瓷的出現標志著中國瓷器的發展萌芽；之后是秦漢時期的陶瓷文化，到春秋戰國時期，陶瓷得到進一步發展；東漢中晚期，浙江地區燒造青瓷的技術達到了現代瓷器的各項指標，標志著瓷器創制過程的完善。再就是隋唐時期的陶瓷文化，雖然隋朝時間短，但是在陶器燒制上卻取得了新的突破，陶瓷除了青花燒制外，白瓷也得到發展，在裝飾手法上取得創新發展[2]。隨后，唐朝時期方進入真正的瓷器時代。元朝時期的陶瓷文化相比宋朝比較衰弱，但是青花瓷和釉里紅瓷器的興起是這個時期陶瓷的標志，彩瓷與白瓷的發展帶動了明清時期的瓷器發展。

明代陶瓷以青瓷為主，其中景德鎮以規模成為主要窯廠，一直延續到清代。中國瓷器達到鼎盛發展時期，豐富的制瓷經驗，加上景德鎮的天然礦物原料，清初期制瓷技術高超，成為中國瓷器史上最璀璨的時期。陶瓷體現了人類技術能力和人文情懷，表現了制陶者的生活態度，間接表達出人們的思想和情感，或者是對現實生活風俗和風貌的描繪，既是滿足社會生活需要的物質財富，又是寄托高品格思想的文化載體。

2 陶瓷行業發展的主要影響因素

2.1 資源問題

中國陶瓷行業經過多年的發展和沉淀，取得了豐富的成果，但是未來陶瓷行業發展將面臨能源緊缺的問題。陶瓷行業是一個典型的高耗能、高投入、高污染和低附加值的產業。在陶瓷產品制作中，燃料成本約占總成本的30%，因此，生產成本很大程度上受到油價波動的影響[3]。隨著油價的上漲，化工原料、色釉料、包裝材料的價格會隨之上漲，同時原材料價格在會隨之上漲。

陶瓷行業對原材料的巨大消耗，加之無規劃、輕管理的亂采亂挖現象，加劇了資源的過度消耗，特別是黑泥、瓷砂這些珍貴資源存量在急劇下降。

2.2 環境問題

陶瓷產業發展的過度集中化，帶來了嚴重的環境污染。環境問題主要表現為陶瓷生產和運輸過程中產生大量的粉塵、煙塵及二氧化硫等，針對環保問題未達標的企業被征收超標排污費或者限令停產整頓。

2.3 人力問題

近年來，中國勞動力成本逐漸上升，但是技術工人短缺、人工費增大，這就大幅度提高了陶瓷行業的人工生產成本，加之行業競爭加劇，也會影響未來陶瓷行業的發展。

2.4 消費人群

當前，中國陶瓷主流消費群體從之前的60后、70后，逐漸轉換為80后、90后，年輕人的生活方式受到互聯網的影響，也影響到未來陶瓷行業的發展。

3 陶瓷行業未來的發展趨勢

未來，中國陶瓷行業將面臨著產品、裝備、運營和員工的全方位變革，從產品方面將走向功能化，裝備發展將趨向于柔性化，企業運營趨向于互聯網化，企業員工結構會趨向于白領化。

3.1 陶瓷行業朝著需求多元化和個性化發展

消費者受到年齡、成長環境、文化背景、宗教信仰及藝術欣賞等多方面的影響，對陶瓷產品的需求也不一樣。傳統陶瓷向現代陶瓷轉變，傳統采用創作導向和標準化規模生產的陶瓷，逐漸向定制化生產轉型，通過創作功能、造型、花色和檔次不同的現代陶瓷產品來滿足客戶的獨特需求[4]。

現代陶瓷產品是現代社會文明發展的產物，符合現代人的審美需求。與傳統陶瓷產品相比，其更強調作品的欣賞功能，已經走進了純藝術領域。現代陶瓷產品的價值主要表現在商品價值、裝飾價值和收藏價值3個方面。

3.2 陶瓷行業不斷向節能環保的方向發展

在市場與監管的雙重壓力下，陶瓷行業不斷向節能環保的方向發展，特別是隨著消費者生活水平的提高，對陶瓷產品環保和健康、安全的關注度也日益提高。除了收藏、觀賞、實用價值外，人們也越來越關注陶瓷產品的健康安全，例如產品的放射性、材料安全等。全球對陶瓷行業環保的監管也越來越嚴格，技術落后、高耗能、高污染的陶瓷企業將受到環保政策的壓力。對此，未來陶瓷企業發展應積極升級生產設備，不斷探索綠色科技，如低溫燒成、免燒技術等，促使陶瓷產品生產朝著節能環保的方向發展。

3.3 未來陶瓷行業裝備趨向柔性化發展

中國陶瓷行業裝備創新方向將逐漸向柔性化發展，主要表現為數字化、智能化和連續化發展。未來的陶瓷生產裝備將走向數字化，與互聯網實現連接，智能化和自動化會減少人工參與，降低人工成本。傳統陶瓷生產線設備強調連續不斷的生產，行業內生產呈現出規模化、連續的單一產品方式。未來陶瓷設備生產柔性化的發展，將能夠滿足小批量、多品種的生產方式。

3.4 陶瓷行業運營的互聯網化

互聯網的發展對陶瓷行業發展帶來了巨大影響，改變了傳統陶瓷企業的商業模式。未來陶瓷行業配套不再局限于裝備和材料，還包括運營服務。

基于互聯網，未來陶瓷企業的運營方向主要包括兩個：一個是互聯網+陶瓷，一個是陶瓷+互聯網。前者適合和滿足低端市場的發展和需求，也就是電商模式，叫做云商模式。互聯網化的企業運營模式，為陶瓷產業的配套發展帶來新的發展機會，通過互聯網技術將陶瓷產業與消費者聯系起來，大大提升服務質量和效率，陶瓷企業不再只是產品制造商，也轉變為消費者提供服務的服務商。

3.5 提升陶瓷產品的文化品位和產品附加值

早期陶瓷主要分為日用陶瓷和藝術陶瓷兩種，主要從以下兩個方面進行分析：

日用陶瓷從強化品牌運營方面提升產品的附加值。在全球陶瓷市場上，國外一些知名品牌已經形成了獨特的品牌文化，具有較高知名度，產品單價也比普通日用陶瓷產品高。近年來，隨著我國陶瓷產業國際化發展，產品工藝技術的不斷提高，也推動了陶瓷品牌化建設[5]。未來國內陶瓷將從產品輸出向品牌輸出升級轉型，提高產品的附加值和競爭力。陶瓷產業只有塑造具有鮮明特色、產品統一穩定、具有深厚文化底蘊的品牌，才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，并實現持續穩定的發展。

藝術陶瓷從豐富表現載體方面提升產品的文化品位。因為受到材料、造型及裝飾3個元素的影響，藝術陶瓷具備物質和精神雙重文化特征。未來藝術陶瓷應當在傳承中華傳統文化精髓的同時，順應時代潮流發展，積極引進西方先進文化，在中西文化的碰撞交融中提升陶瓷文化品位，提高陶瓷產品的藝術附加值，通過不斷地創新，開拓陶瓷行業的新市場[6]。

未來陶瓷行業發展除了上述趨勢以外，還應當朝著加強產業整合，通過實現產業鏈分工和資源整合的方式，實現專精少數高品質陶瓷品牌。隨著大規模的專業化生產，同時將生產、品牌、銷售渠道進行分工與合作，以提高陶瓷行業的競爭力和效益。

4 結論

中國陶瓷行業處于快速發展的階段，但在發展中面臨著技術、資源、環境、人力及品牌等方面的問題。筆者從這些方面分析指出了陶瓷行業未來的發展趨勢，未來陶瓷行業將提高技術水平、不斷創新優質產品，以高品質的品牌占領市場，讓具有高文化附加值的陶瓷產品在全球競爭中把握商機，贏得一席之地。