互聯網背景下文化創意產業的發展研究
——以景德鎮陶瓷為例

雷詩瑩

（景德鎮陶瓷大學，景德鎮市，333000）

0 引言

互聯網與傳統行業協同發展是現代化發展的必然趨勢，也是傳統行業突破固有局限性的一次重大轉變契機。景德鎮陶瓷曾經作為中國杰出傳統文化產業的代表享譽世界。但是隨著時代發展，越來越多的地區將陶瓷作為特色產業深入探究開發，在培育出多樣化陶瓷產業市場的同時，也警醒了景德鎮陶瓷不能一味守舊，排斥外來元素而停滯不前。因此，互聯網與景德鎮陶瓷文創產業協同發展，在文化上和經濟上都具有研究的價值。

1 互聯網背景下文化創意產業的發展

互聯網技術能夠突破時間、空間、地域的局限，以較低的成本實現信息資源的儲存、整合，共享，形成了一張可以覆蓋全世界的信息網。近年來，隨著互聯網的更新換代、電子商務、移動互聯網等技術的深入發展和廣泛應用。衍生出智能互聯、大數據等現代化創新技術，其核心是基于龐大的數據庫所產生的預測，是新發明和新服務的源泉，使得科技與生活的聯系更加密切，潛移默化的影響著我們的思維方式和生活習慣，是一次重大的時代轉型。

文化創意產業的核心是以人基點發散性思維的創造力，將創造力轉化為經濟產業的途徑。通過文化創意產品不同于傳統文化產業對工藝元素的依賴性，而是更加注重在傳統工藝的基礎之上體現出來的創造力。創意水平代表了其發展水平和市場競爭力。文創產品富有文化底蘊的支撐；滿足現代工藝下的大眾審美需求和實用需求；具有大規模批量生產的潛力。一個優質的文創產品能夠帶動不同行業的發展，其特點有：大眾化、高附加值、原創性、跨界性。與此同時包括風險性和不確定性。

隨著現代化科技的飛速發展，互聯網與傳統行業結合的運營形式，早已融入我們日常生活中，網絡購物、數字出版、在線學習教程、在線支付等都是傳統行業順應時代潮流，與互聯網融合的成果。形成了具有時代特征的社會風尚和生活方式。文化創意產業原有的運行機制成本較高，利潤來源單一等問題都可以通過互聯網得到緩解。通過大數據的比對，可以有效分析了解不同消費群體的審美需求和實用需求，從而降低文創產品研發的風險性和不確定性。

2 景德鎮陶瓷文化創意產業的現況和問題

2.1 景德鎮陶瓷文化創意產業的現況

景德鎮陶瓷的歷史文化悠久，伴隨著時代發展衍生出的工藝技法種類繁多，如釉上、釉中、釉下彩繪裝飾，拉坯、泥板拼接、泥條盤筑等坯體成型方法，絞釉、絞胎、雕刻等技法，氧化燒、還原燒、樂燒、坑燒、蘇打燒等成瓷途徑。了解運用這些工藝技法于個人的陶瓷藝術創作或日用瓷生產需要充足的設備及實踐條件，景德鎮具備得天獨厚的環境優勢，濃郁的陶瓷藝術氛圍，深厚的陶瓷文化底蘊，豐富絢爛的裝飾效果，因此吸引了來自世界各地的陶瓷藝術愛好者，形成了景德鎮特有的“景漂一族”。 不斷涌入的外來陶瓷藝術家，不僅為瓷都增添了豐富的異域文化元素，也為景德鎮陶瓷藝術的創新發展起到了良好的促進作用。與此同時，當地不乏資深的陶瓷學府，培育出來自全國各地的陶瓷藝術設計創新型人才，為景德鎮陶瓷藝術設計文創產業源源不斷的注入新鮮血液。整體來說，景德鎮陶瓷文創產業發展具備充足的物質條件和環境基礎。

2.2 景德鎮陶瓷文化創意產業存在的問題

景德鎮陶瓷蜚聲國際，這離不開老一輩藝術家的不懈努力和工匠精神的砥礪傳承。但伴隨著現代化發展，傳統的制瓷工藝技法顯露出不符合時代發展的弊端，難以滿足消費者日益提高的實用需求和審美需求。

2.2.1 缺乏創新思維

在工藝上，很大一部分當地的制瓷工坊，安于現有的傳統技法制作生產帶來的經濟效益，從思想理念上排斥創新的發展方式。將現代化元素融入陶瓷創作的過程中，也需要通過長期的學習培養個人的審美高度和創造能力，這一定程度上阻礙了創造性思維的發展。而腐朽的觀念必然會帶來落后的結果，使景德鎮陶瓷逐漸湮沒在競爭激烈的陶瓷市場之中。

2.2.2 抄襲現象

在設計上，關注于如何在短期內獲得最大利益，而憊懶于產品的設計開發。目前我國對創新知識產權的關注度逐漸上升，但短期內難以有效的保護陶瓷文化創意產品的知識產權不受侵害。誘使抄襲之風盛行，直接損害到耗費高成本開發創造產品的原創者的基本利益，這嚴重抑制了“創造力”的產生，進而影響了景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。

2.2.3 營銷模式落后

在營銷上，雖然景德鎮商戶在網絡上已經具備了在線交易的條件。但數量多、規模小、辨識度低、產品質量良莠不齊，不具備完善的宣傳效能和品牌效應。且消費者對陶瓷產品質量做工的優劣了解不多。網絡上效果相似的產品質量懸殊，沒有經驗的消費者很難分辨其中的區別。對于單價過高的陶瓷，通過網絡交易的可行性不高。

3 互聯網背景下景德鎮陶瓷文化創意產業的發展研究

景德鎮陶瓷文創產業面臨著缺乏創新思維、抄襲成風、營銷模式落后等問題。互聯網實現了消費者與生產者的零距離溝通，可以有效的了解市場需求與發展趨勢，降低了陶瓷文創產品創新過程中的風險性和不確定性，突破了傳統陶瓷產業的局限性。應當順應時代潮流，積極研究發展互聯網與陶瓷藝術設計文創產品結合的新模式，滿足現代消費大眾的審美需求和實用需求。

3.1 消費者

消費者不再僅僅是體驗者，也是文創產品的參與者。通過網絡可以直接反饋對產品性能的需求、設計的改良、創新的建議等。增加了消費者與產品的互動性，可以最大程度上滿足消費者的需求。互聯網包含的產品信息庫龐大，種類豐富齊全，增加了消費者在購物過程中的選擇性，較實體購物縮短了耗費的時間，另外省去了中間商賺取差價的環節，使得產品的性價比普遍提高。

3.2 生產者

生產者可以減少實體店鋪租賃店面和雇用人員的資金成本，且訂單交易不受到時間地域的約束。通過網絡宣傳的覆蓋面更加高效有針對性，且途徑多樣，更易得到想要的推廣效果。

經過互聯網的信息反饋，可以了解不同消費群體的真實訴求，合理的分配資源配置，為接下來的產品開發和改良提供可靠的實踐依據；對于缺乏資金啟動，但具有優質“創造力”的創意設計理念，可以通過互聯網“眾籌”為待開發的產品籌集資金，給更多的創業者帶來實踐的機會；通過大數據的調研統計，有效的降低了文創產品自身的風險性和不確定性，節省了創新過程中不必要的時間和材料的損耗，有利于產品的開發創新和產業的健康發展。

4 總結

互聯網背景下的文創產業，不僅僅是將互聯網作為優化產業銷售的途徑。而是在現代化科技工藝條件之下，對固有的產業鏈中的設計構成，制成工藝，包裝宣傳，銷售模式等環節的分解優化，滲透于文化創意產業鏈的各個環節。互聯網背景下的文化創意產業，是順應時代發展需求的整合優化，產生的效益能量遠大于兩個產業的疊加。是傳統陶瓷產業轉變的重要契機。