“土味”情話，只說給你聽

Leah

“哥練的胸肌，如果你還想靠，好膽你就麥造（別走）”，周杰倫那首《不愛我就拉倒》里的歌詞真是淺顯又直白，歌迷們都不敢相信自己的耳朵了。隨著周董的“胸肌”引發(fā)的全民土味情話熱議，土味情話所代表的土味文化也在洶涌地席卷各大社交平臺，“你今天怎么這么怪呢？怪好看的”“哎呀我最近胖了，都怪你……怪你嘴太甜了”，真是膩死人不償命，究竟人們?yōu)楹螘蝗幻陨线@種“土味”呢？

簡單的表達需求

板栗：最近我家鏟屎官總是刷某視頻軟件，跟著了魔一樣.一刷就是一晚上，我在旁邊瞅了一眼.媽呀，現(xiàn)在的人類說話送禮鄉(xiāng)土氣都這么重了嗎？還真是畫風清奇?。?/p>

蛋黃：你說的這種單純不做作、簡單粗暴接地氣的表達形式，就是現(xiàn)在流行的“土味”。事實上，土味并不是一個新鮮的詞。從最開始的吐槽家裝風格、穿著打扮，土味更像是一種品味判斷，一切有著濃郁鄉(xiāng)土風情的事物都可以被冠上“土味”二字。慢慢地，伴隨網絡直播視頻的流行，包含了土味視頻、社會搖、喊麥等，反映真實社會面貌的一切都被稱為土味文化。我們拿土味情話來舉例，周董在奶茶廣告中說的經典撩妹對話，“我是你的什么？”“你是我的XXX（奶茶名）啊”“啊，原來我只是奶茶啊”“這樣，我就可以把你捧在手心里了”，類似這種麻中帶膩的耿直表白，似乎和文學素養(yǎng)不太沾邊，但卻直戳人心。

板栗：這么說.鏟屎官還跟上潮流了嗎？好像很多人都成多成少地模仿或者奉行著這種文化？

蛋黃：我們必須承認土味文化元素正在愈發(fā)搶占我們的碎片化時間和精力。畢竟在快節(jié)奏的生活里，人們對身邊慣有的日常事務開始流露出遲鈍甚至麻木的態(tài)度，而土味文化當中淳樸的表情、不標準的普通話、令人詫異的娛樂方式

恰好滿足了現(xiàn)代人追求精神刺激和獵奇的心理需求。

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土味文化

從直白的話語到接地氣的審美風格，一些看著俗氣、不符合潮流、不太洋氣的東西，被形容為“土味”?！巴廖丁睍r裝、禮物、歌詞、影視劇、粉絲應援等，隨著網絡直播視頻流行起來，再比如《國家寶藏》中乾隆的“農家樂”審美，以及現(xiàn)代人摸魚砍柴的生活日常。其中，“土昧”情話最為大眾廣泛傳播，一些特意設計的問題會得到出人意料的答案。這種社會群眾自我展示、自娛自樂的風潮，擁有扎根于底層的粗獷生命力，看似上不得“臺面”，卻可以達到釋放自我、減輕壓力的目的。

“土味”背后的壓力釋放

板栗：這確實很容易“圈粉”誒！從小孩兒到大老爺們.普通人到明星.都在使用各種士味來博人眼球，這樣會顯得更加幽默有趣嗎？

蛋黃：你已經說到這個現(xiàn)象的表層了。在這個信息爆炸的時代，人們常處于被迫承壓的狀態(tài)。脫離網絡幾天，就會感覺跟不上群體談話的節(jié)奏，我們要時刻跟進各種信息，并有意或潛意識地篩選接受什么信息。而土味文化的產生無疑是一股神奇的泥石流，說啥是啥，簡單粗暴的表達讓你輕松get重點?！叭の丁睉?zhàn)勝了“思辨”，你不用彎彎繞繞地去猜測這句話語背后的含義，直接又有趣地滿足了我們發(fā)泄解壓的需求。

板栗：想說的唾手可得，學起來也輕松.不需要耗費腦力思考和選擇，確實可以哈哈笑過后就是一次壓力值的釋放！

蛋黃：不可否認，土味文化確實正在作為新一輪的娛樂風潮，解放人們一直以來只對極少部分人群和地區(qū)為誕生源的精英文化的追求標準，降低了大家的接受門檻。這無疑也鼓勵了更多產品或投資方，循著這股文化風潮挖掘更多充滿土味又生機勃勃的決消品去迎合大眾目前的口味。但也讓我們不得不反思在精神壓力巨大的社會群體中，究竟需要怎樣的文化元素去調和緩解。

板栗：你你你.你為什么要害我！

蛋黃：啊？本喵不是在給你傳播科普知識嗎，哪里害你了？

板栗：害我那么喜歡你（得意）！

蛋黃：……你還真是現(xiàn)學現(xiàn)賣啊。果然是病毒式的自動傳播！

板栗：啥？病毒？我沒中毒，不要亂講響喂！

蛋黃：我說的是土味文化的傳播啦！隨著互聯(lián)網短視頻平臺的發(fā)展，寬松的市場環(huán)境讓不同類型的人可以隨心所欲地分享自己的生活，展示自己的才華。短視頻最直接的特點“短”，迫使信息傳播者在最短的時間內讓信息以最優(yōu)方式呈現(xiàn)出來，并達到“自動傳播”的效果。想要達到自動傳播的效果，首先要滿足目標群體的心理期望，即獲取碎片化信息、輕松解壓，點開滑走，收獲開心。其次，把握傳播效果，什么樣的內容最容易形成傳播呢？答案是能夠引起人情緒波動的信息，越具有爭議性、娛樂性，越能帶動人的情緒，并且信息要真實準確。最后是要具備有利性，讓人開心是一種有利性，塑造形象也是一種有利性。當然，還有最重要的傳播要素——傳播平臺。想要某個現(xiàn)象達到引爆點，還需要—個聯(lián)絡員一樣的人，進行傳播這個行為。

板栗：（舉爪）我知道！就像小豬佩奇文身貼+手表.才是社會人的標配一樣.鏟屎官已經在某寶入手了同款，并“安利”給了周圍的朋友。

蛋黃：對，這種存在讓人們驚訝且感慨：原來在我們身邊近在咫尺的地方就有畫風如此清奇的真人真事。你情不自禁轉發(fā)了一條奪人眼球的土味視頻，談笑間土味文化又完成了一次洗腦的病毒式傳播。誒，你干嘛去??？

板栗：先不說了，我要去搞個土味科學小視頻出來！出來！來！（回音）