網絡直播平臺的發展阻礙與突破對策

方 鑫

（河南師范大學法學院，河南 新鄉 453000）

新媒體的出現使傳播方式發生了較大改變，傳統模式中受眾被動接受信息的狀態得以打破，信息接收者與信息傳播者彼此之間互動有所加強，整個通訊過程更為順暢。對于網絡直播平臺來講，大眾可以向著主播直接提問，主播也會和大眾之間進行互動。但是這一產業當前正處于起步狀態，平臺比較多，良莠不齊現象明顯，并且在運營與發展中仍存在較多問題［1］。

一、網絡直播平臺現狀

（一）直播市場龐大但增長過于緩慢

在信息技術不斷發展背景下，網絡直播平臺也發展十分迅速，呈異軍突起狀態，在網絡市場當中的規模比較大。我國當前網民數量眾多，手機、平板電腦、電腦等普及程度比較廣泛，很多人手機、電腦中都會安裝直播軟件，直播用戶群數量龐大，在淘寶的直播、抖音、斗魚、快手等平臺相繼開始入局情況下，各個平臺開始對直播模式進行深入探索，旨在對生態內容進行布局，促進業務發展，當前我國網絡直播觀看用戶數量呈持續性增長，到2019年，有5.01億用戶會觀看網絡直播。用戶規模的龐大在一定程度上體現了直播市場具有廣泛發展前景［2］。但是整體上來講，當前直播市場趨于飽和狀態，而其在趨勢上緩慢增長。

（二）移動直播興起延伸網絡市場

前幾年，網絡直播在實施過程中，主要是運用電腦端方式，隨著旅行、街拍、戶外等網絡直播的逐漸興趣，直播方式逐漸由電腦端直播向移動直播和電腦端并重方向發展。就當前網絡直播發展態勢來講，手機直播形式使用越來越廣泛，使用過程中也變得越來越成熟。手機直播與電腦直播相比，整個直播過程更為便利，也能適應社會中對于直播的效率化需求。當前網絡平臺直播中，以移動直播作為主要形式，電腦直播作為輔助形式［3］。移動直播方式實效性明顯，與傳統直播形式相比，移動直播能夠將信息有效為受眾傳遞，移動直播過程中對于設備的整體要求不高，能夠高效將視頻播放與視頻收錄完成，整個操作過程比較簡單。同時移動直播能夠體現出強烈現場感，大眾在觀看時更容易產生一種體驗感。

（三）監管力度不足污染用戶眼球

網絡直播平臺在發展中，直播內容為其競爭核心，在內容充滿個性、十分有趣情況下，才會有更多用戶在直播平臺中觀看［4］。當前網絡直播中，為了增強直播吸引力，主播可能會通過舞姿、歌聲，甚至出現一些不良內容吸引大眾，在此情況下，必然會對直播平臺長遠發展產生不良影響。同時直播平臺中也會出現數據造假的問題，出現這一造假情況的主要目的在于提升用戶在平臺中的活躍程度，避免平臺產生損失，進而獲得更高經濟效益，出現上述情況的主要原因在于平臺中的監管力度相對不足［5］。當前網絡直播平臺在數量上比較多，平臺與平臺之間的競爭也比較激烈，因此便出現了平臺直播中博人眼球的問題，很多直播內容在法律邊緣游走，不能為社會傳遞積極正能量，使用戶眼球受到了污染。

二、網絡直播平臺的發展對策

（一）堅持網絡平臺移動化

2019年我國手機網民人數為8.72億，手機網民屬于移動網絡直播在發展中的潛在用戶，當前越來越多的人使用手機上網，因此網絡直播在發展中的移動化屬于直播行業重要發展方向。隨著手機的廣泛普及和移動流量不斷降低費用的實現，手機已經成為人們當前獲取信息時最為便利和直接的工具。對于手機來講，具有多媒體功能，易于攜帶特點明顯，因此受到了多數人的青睞。因此對于網絡直播來講，移動化的堅持屬于推動其不斷發展的關鍵舉措。當前將圖文作為主要內容的新聞網站以及將視頻作為主要內容的視頻網站，都比較注重開發手機軟件。就當前社會發展現狀來講，利用手機獲得資訊的人群主要為年輕人，在這些年輕人群中普遍使用蘋果系統以及安卓系統手機，對于App的不斷研發能夠實現對市場快速搶占，并且保證搶占范圍與效果［6］。因此各直播平臺在發展中，應加強對移動端的更新與開發，開發移動直播中屬于自己的獨特優勢以及特點，其中主要體現在對于移動端直播的功能開發、整體優化等等，進而保證移動端中用戶體驗以及產品形態都處于領先狀態，這樣才能在直播平臺中占據發展優勢。同時在此過程中應注重互聯網思維的強化，充分適應信息化具體需求，善于運用互聯網優勢，實現互聯網運用水平的不斷提升。

（二）堅持直播平臺規范化

對于直播平臺來講，直播開展過程中，應該嚴格遵循相關法律法規，對相應規章制度不斷健全，同時也需對新出臺的規定進行積極響應，保證自身運營過程中將管理規定中的具體內容落實，并對內部運營進行有效梳理。同時應遵循行業發展規則。網絡直播過程中，需強化行業自律性，對直播內容給予高度重視，針對涉毒、涉黃、涉賭、擾亂社會整體秩序、分裂祖國以及對他人合法權益有所侵害的行為進行嚴厲打擊。在此過程中，各平臺可以運用聯合方式對文明公約進行發布，也可以發布法律協議，進而保證直播方向性和內容明確性。針對內容進行安全管控時，應嚴格遵循行業具體準則，使行業發展得到有效規范。除此之外，應加強內容建設。網絡直播屬于網絡傳媒的一種具體體現形式，主播在直播過程中的舉動會受到用戶的廣泛關注，為了保證平臺在直播時的規范性，應加強直播內容建設，對內容進行深耕，保證直播內容傳遞社會正能量，對于火山、抖音等這些直播平臺來講，更應注重自身建設的加強，在發現問題時找出問題根源。充分運用用戶給出的體驗反饋，并且根據市場發展形勢，對自身內容建設進行完善。如直播平臺在發展中，可以和電視臺之間進行合作，通過某個節目提升自身影響力，并使平臺獲得更為廣泛的關注，促進平臺在形象上的提升。

（三）加強對直播內容的審查和監管

網絡平臺直播當前已經呈現出蓬勃發展狀態，在直播平臺中設置了分享窗口，讓每個人都能有展示自我的平臺，但是在平臺直播比較火熱的背后，直播內容的低俗、不完善等都對其發展產生了不良影響，加強直播內容審查與監管是當前應重點解決的問題。具體實施時，可以從這幾方面進行：首先，網絡直播相關平臺應加強自審，在此過程中，應將主播具體準入門檻提高，運用實名方式進行考核，在發現主播直播時出現違規情況下，應即刻對其進行封號。同時平臺之間應形成聯動的機制，如果在一個平臺中主播被查處，將禁止注冊其他平臺。并且針對直播內容，應加強內容審核的實施，審核時運用人工為主、語音進行輔助的方式，對觀眾發出的彈幕信息也需嚴格對其進行限定，在出現誹謗、侮辱彈幕時進行自動過濾。其次，應制定直播管理具規定。對于網絡平臺直播來講，無論在事中還是事后，都應加強監管工作的實施，對于違規人員建立黑名單以及警示名單。對于網絡直播中出現違規的平臺，應對其進行嚴格懲戒。再次，構建舉報機制。注重網民力量的發揮，使網民在觀看直播時能夠針對出現的不良信息積極舉報，并且平臺應在直播的頁面設置舉報功能，在發現不良行為時能夠立即對其進行舉報。最后，國家應不斷健全相關法律，對監督體系進行完善，及時找出根源性問題，強化內容審核的實施，并針對直播過程進行實時監管。

三、結束語

網絡直播平臺屬于信息化發展的產物，平臺的不斷發展極大程度上滿足了人們的精神需求以及物質需求。就當前平臺發展現狀來講，主要體現在市場龐大，但是增長比較緩慢，移動直播發展迅速以及監管力度不足。在此情況下，平臺在發展中，應注重審核監管工作的實施，保證自身規范化與移動化，盡可能為用戶提供有益直播內容，使自身向著穩定且健康的方向發展。