別以新聞的形式做廣告

潘瑤

常收聽電臺某頻率的新聞節目，覺得很不錯，在電視、網絡、微信平臺日新月異，新媒體自媒體快速發展的背景下，電臺“新聞”充分發揮廣播的優勢，在及時眭、綜合性、多樣性和互動性方面可圈可點，使節目有聲有色，很有吸引力，也形成了固定的聽眾群。 但是，站在聽眾的角度看，該新聞節目也有一些值得商榷的做法。最為突出的就是把廣告當新聞做，或者說以新聞的形式做廣告，從而給人以軟廣告的感覺。

如在整點新聞的間隔時段，常有主持人與某些品牌商家代表的對話，而且主持人往往會說我們邀請到某企業的什么人物到場。一開始給人的感覺是要對企業的發展與奮斗進行采訪報道，但說著說著就開始推銷起商品來了。由此，給聽眾的感覺就是“被帶到溝里了”，并常有上當的感覺。

媒體要做廣告的道理大家都懂，但建議如果要做廣告，干脆就直接做廣告，別打擦邊球。