“生態(tài)+”背景下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設計元素分析

□王軍亮 湖南工藝美術職業(yè)學院

生態(tài)理念是指人類對于自然環(huán)境和包括小城鎮(zhèn)在內(nèi)的社會環(huán)境的生態(tài)保護和生態(tài)發(fā)展觀念，涉及人類與自然環(huán)境、社會環(huán)境的相互關系。隨著社會的快速發(fā)展，人類環(huán)境也變得愈加惡劣，在這樣一個背景下，生態(tài)問題越來越嚴峻，如何更好地幫助人們解決生態(tài)問題，全力建設生態(tài)文明是設計師需要考慮的一個重要問題。“生態(tài)+”不是單純的生態(tài)問題升級的含義，而是探索生態(tài)與什么相加能更好地解決生態(tài)問題。

一、生態(tài)+環(huán)保材料，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝材料浪費

目前大量的農(nóng)業(yè)包裝采用的都是塑料+紙箱的材料進行制作的，紙箱本身屬于可再生資源，但塑料對環(huán)境的污染比較大，特別是以白色塑料泡沫為主的塑料形式，由于其屬于不可再生資源，同時無法被土壤吸收，因此對環(huán)境污染的影響較大。為此，在進行相關設計的過程中，設計師應采用生態(tài)+環(huán)保材料的方式進行設計，從而更好地降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝本身的材料浪費和對大氣的污染程度。

例如，威海榮城乳山的一款蔬菜包裝袋，用牛皮紙?zhí)娲税咨芰洗Ｅc其他材料相比，牛皮紙材料具有質(zhì)輕、印刷效果較佳、成本較低、易儲存運輸、可回收利用、可生物降解等特點，因此設計師使用了紙質(zhì)材料來塑造包裝的形態(tài)，既提升了蔬菜本身的檔次，也十分利于環(huán)保。該作品的造型像一個“火炬”的形狀，與“一打”蔬菜的形狀十分相似，很好地將蔬菜放置在包裝紙中，達到很好地保護蔬菜的效果。從整體上看，這件作品十分好地達到了減少包裝材料浪費的目標。

二、生態(tài)+簡化形式，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝成本價格

對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝來說，原本應該是十分簡單的，其主要目的應該是運輸和保護內(nèi)部產(chǎn)品。但隨著人們生活水平的提升，人們對精美包裝的要求和欲望也不斷增加，在這個基礎上，很多設計師將原本簡單的包裝形式設計得更加復雜。主要表現(xiàn)為以下幾個方面。首先，包裝表面的裝飾性更加繁復，出現(xiàn)奢華的裝飾風格，讓人感到眼花繚亂；其次，包裝內(nèi)部結構十分復雜，各種擋板、穿插結構十分豐富，結構的復雜也在一定程度上增添了紙張的數(shù)量；最后，包裝紙張質(zhì)量升級，為了提升包裝的精美程度，很多設計師采用更加優(yōu)質(zhì)的紙張進行設計，提升了包裝的成本價格。

鑒于上述問題，要想更好地在“生態(tài)+”時代下進行包裝設計，必須簡化包裝形式，降低包裝成本，走出一條簡約而又富有創(chuàng)新意味的包裝道路。

三、生態(tài)+創(chuàng)意方式，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝教育功能

之所以很多設計師想通過豐富材料，提升質(zhì)量的途徑來提升包裝的精美程度，主要是因為設計師想通過這種方式更好地幫助商家提升銷售額。其實讓顧客喜歡一件包裝的方法有很多，最直接、有效且環(huán)保的方式就是提升包裝的創(chuàng)意度。在進行相關設計的過程中，設計師只要將包裝的外形、色彩、內(nèi)部結構設計得與眾不同，即使包裝本身的成本不是很高，但仍然可以在一定程度上提升銷售額度。

在“生態(tài)+”時代下，創(chuàng)新角度應該向著更加富有宣傳和教育的方向去轉(zhuǎn)變。通過不同的創(chuàng)意方式，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝本身的教育功能，讓更多的人在接觸、使用包裝的同時，意識到環(huán)境保護問題的重要性，這是“生態(tài)+”時代下需要附加在包裝中的一個主要內(nèi)容。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，不同的品牌發(fā)展期，應該有不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。有傳播效果的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝設計離不開品牌的市場定位、形象定位、品牌文化等方面，以塑造出吸引消費者的品牌個性。

總之，在生態(tài)日益惡化的今天，如何更好地解決生態(tài)問題，是當下需要解決的一個重要問題。包裝設計作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚湓脊δ苁且员Ｗo內(nèi)部物品為主，但包裝發(fā)展到今天，已經(jīng)突破了這一最初功能，朝著精美、奢華的方向發(fā)展，這一點與生態(tài)文明建設背道而馳。為了更好地促進生態(tài)文明建設，促進生態(tài)文明在農(nóng)民內(nèi)心的傳播速度，設計師需要通過“生態(tài)+”的思路進行產(chǎn)品包裝設計，按照生態(tài)+環(huán)保材料、生態(tài)+簡化形式、生態(tài)+創(chuàng)意方式的思路進行設計，才能設計出更多符合用戶需求的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝。