試論電視新聞節目的創新與優化

于宏昌

【關鍵詞】新聞節目 電視 優化 創新

隨著世界傳媒資本全球化擴張的趨勢和各國傳媒管制的普遍放松，傳媒集團跨區域、跨國界、跨媒體、跨行業的兼并、重組與聯合，使得媒體競爭在全球背景下變得更具規模和更加激烈，呈現出國際化、私有化、商業化、壟斷化的總體趨勢。為了贏得受眾，從而在廣電競爭中嶄露頭角，目前我國的各級電視機構相繼都開拓了或優化整改了一些可行性好受眾率高的新聞節目。下面就一一分析開拓和優化電視新聞節目的主要途徑。

一、電臺需創新的欄目

創新，簡單的說就是利用已存在的自然資源或社會資源創造新的矛盾共同體和價值載體的人類行為。一般會認為，創新即要創造新的事物，是一個與模仿相對應的概念。建立和不斷完善一種創新型的機制體系，包括節目生產、節目運營、節目管理、節目保障、節目評價、節目獎懲和人才激勵機制，靠制度來培育創新、激勵創新、保障創新，最后，讓創新成為電視人血液中流淌的一種基因，機制創新，是電視創新要素中最根本、最關鍵也是最重要的一環。

創新最終體現為一種媒體精神和企業文化。對于媒體的長遠發展來說，對于節目的品牌建設來說，不創新談不上真正的發展，不發展談不上長久的生存。

二、節目研發與創新

電視節目研發創新，就是自主研究開發創造新的節目形態，研發是原創的前提條件和最終的保障，沒有研發就談不上真正的創新，而研發需要投入相當的人力物力和時間，成本和風險相對要大。整體來看，國內電視節目的研發很不理想，一般是停留在舉行專家座談會、論證會或創意策劃的層面，而真正投入一大筆資金、建立創新機制用于研發創新的情況還很少見。研發創新是保持電視媒體長期優勢的最主要手段。但要進行大規模創新，電視媒體必須有足夠的資金投入到研發中去。適用于企業的通行法則是，當研發費用占其銷售額的2%，企業才能生存；當達到5%以上，企業才具有競爭力。

三、整合新聞資源，增加民生新聞及優化節目內容

吸引受眾的關鍵和核心，就是新聞報道貼近大眾生活，即增加民生新聞報道力度。民生新聞節目開拓了一個具有中國特色的新聞傳播空間。作為一種新聞傳播方式，“民生新聞”不僅包括了題材選擇上的民生內容，而且包括了報道立場上的平民視角、價值取向上的民本意識和報道方式上的民眾話語。所以，民生新聞傳播開拓出一個“通向民生的嚴肅和新聞的尊嚴”的嶄新天地，在紛繁復雜的新聞世界可謂別有洞天。

新聞性節目是電視傳媒的立身之本，也是電視業競爭“出彩”的一大砝碼。新聞性節目做得好不僅能夠吸引收視率，還將給電視臺帶來良好的聲譽，這是娛樂性節目所不能代替的。目前眾多電視臺的新聞性節目普遍缺乏創意，雷同的多，有個性的少，有鮮明特色與風格的更少；從節目內容到包裝，到主持方式，互相模仿，形成千臺一面。這樣節目雖多，觀眾的選擇依然受限。電視臺宜取求異思維，形成創新機制，形成自己的獨特個性與風格，這才是媒體競爭的有效策略。現場直播自出現以來，就以其它播報方式無以比擬的優勢迅速成長起來。目前，現場直播已經成為新聞報道的一種常態播出方式。在國內，隨著如香港回歸、三峽合龍、北京申奧成功等重大直播活動的逐步探索，直播活動的品牌已經樹立起來，而且在觀眾中形成了新的收視期待：這種期待，其實是觀眾對經歷自己無法身處其間的重要事件以增加感受的一種期待。

四、進行新聞策劃或策劃新聞

新聞策劃和策劃新聞在一期新聞節目中尤為重要，它也是對電視新聞節目的一種優化。新聞策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效傳播的積極效應，使電視節目更有意義、更有輿論引導性。

五、文化相容性

相容性是指創新與現有的各種價值觀、以往的各種實踐經驗以及潛在采納者的需求相一致的程度。文化差異決定了這個社會中的受眾對娛樂節目內容和形式的寬容度。

西方的電視節目是建立在西方的道德倫理及價值觀念之上的。比如，包括“幸存者”在內的眾多節目，其競賽規則多數是鼓勵參與者暴露其人性弱點。在游戲中，參與者為了能贏，往往會不擇手段，甚至相互傾軋，朋友離間、情人反目、仇敵牽手，所有的陰謀、串通、詭計和勾心斗角，都是為了在競爭游戲中不被淘汰。這與講求寬容、合作、和平共處的中國傳統倫理道德以及主流意識形態相違背。中國的電視節目在娛樂趣味、道德標準、人性深度的表達和調用方面都會受到中國特定的意識形態、文化傳統、社會價值觀念甚至生活方式的制約和規定。中國觀眾的電視欣賞習慣是：在公眾媒體上看到的，一定是符合傳統道德標準、傳統審美的東西，所以一旦遇到要暴露人性丑惡（甚至未必是丑惡，只是些小毛病）或個人隱私生活的東西，制作節目的人就放不開手去做，看節目的人也放不下臉來看，這也使得這類節目的國內版本很難做到盡興，更有甚者則難逃“夭折”厄運。

因此，電視節目在模仿國外節目的同時，必須予以適當的本土化，以免“水土不服”。這里存在一個比較難以解決的問題，即如何在兼顧社會相容的同時又不丟失模仿對象的節目精髓。有些節目編導意識到海外節目中不合國情的問題，然后對游戲規則加以修改，力求迎合中國觀眾的口味。但由于對戲劇沖突等西方節目創制核心理念的理解并不深刻，模仿時依葫蘆畫瓢，得其表而未得其神，于是往往顧此失彼。在修剪西方節目樣式，舍棄一些存在文化差異的元素時，西方節目的精髓可能也隨之被丟棄了。所以，模仿創新應該建立在對海外優秀節目的精確解讀以及國內觀眾需求的準確把握上，找到不同文化之間的共融點，這方面，“絕對挑戰”可以說進行了成功的嘗試。

文化傳統是一個社會的敏感神經。正面刺激可以讓節目創制者受益匪淺，而負面刺激則可能引發摧毀性的力量。或許讓心理學家、社會學家、文化研究學者等專家參與節目策劃或在節目策劃之中給予一定的專業指導，是預防“水土不服”癥的可行辦法。畢竟他們可能對社會、文化具有更敏銳更深層的洞察。對于電視節目來說，要采用靈活的媒介組合方式以實現節目的立體性全方位傳播，實現多渠道、全方位、立體式的覆蓋和銷售。平面媒體、網絡媒體、電視媒體、廣播媒體以及其他所有可以附加信息的載體都可以為我所用，充分利用各種媒體的各自優勢，吸引各自的受眾，相互支持以達到最大化的覆蓋率。在市場經濟與改革開放走向深入的今天，電視觀眾對快捷、全面、深刻的信息需求以及深層次的精神文化需求，正在與日俱增，同時對于財富與時尚的感受更加強烈。當互聯網已經奪走了公眾的眼球、手機也成為多媒體的時候，觀眾必然對電視更加挑剔，更具有自主選擇的權利。品牌欄目與精品節目將更具有競爭優勢，而那些既無思想又無創意的電視垃圾必將被觀眾無情地拋棄。電視人只有立足世界電視前沿，不斷更新傳播理念，制作適應國情與文化傳統的節目，電視的魅力才會長盛不衰。endprint