一場互聯(lián)網(wǎng)表演狂歡

撰文_呈子

錦鯉，在生物學(xué)上屬于鯉科。中國人養(yǎng)了它2000多年，卻從未從自然學(xué)角度去解釋它。它在生態(tài)鏈中的作用，遠(yuǎn)不及它的象征作用來得大。在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾之下，本來只剩下觀賞功能的錦鯉，一夜之間，靠著支付寶再度成為祈福的對象。

自古中國人就有“鯉魚跳龍門”之說，喻人飛黃騰達(dá)，官運亨通。因為足夠卑微，所以可以代表大多數(shù)的人，也有更大的進(jìn)階空間。它，就是自然界的草根逆襲。

為什么被賦予錦鯉體質(zhì)的是楊超越，不是同樣年輕的關(guān)曉彤、孟美岐，為什么我們當(dāng)年信的是春哥，而不是更有國際范兒的張靚穎。那些愛轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉楊超越的，未必是她的鐵桿粉絲，而是認(rèn)同鯉魚真的可以跳龍門的大多數(shù)們。我們渴望像楊超越一樣，無需實力，只要幸運，就可以擠掉第一第二，順利進(jìn)階C位。就如同支付寶的那個錦鯉姑娘，一覺醒來，發(fā)現(xiàn)下半輩子可以輕松做個天選之子。

錦鯉作為信仰，自古一直象征著人力所不能及的事情，比如生子千千萬，比如得道成仙，或象征美好的愿望，比如寒門出貴子，比如婚姻美滿。而在這一波錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)中，我們開始寄希望于錦鯉，來完成我們不愿或者懶得去做的事情。比如不努力也能考高分，比如期待錦鯉大獎而非拼年終獎，比如躺著也能贏。這是一個幸運被放大的年代，媒體總是會宣傳幸運者身上普通平凡的出身，再渲染奇跡般的幸運，用反差達(dá)到傳播效果。但這種經(jīng)過處理的幸運兒故事，讓大眾著迷，因為平凡二字，讓多數(shù)人找到了代入感，發(fā)現(xiàn)了某種可能，而忽略平凡背后的努力和拼命。他們希望老天會眷顧自己，但忘了平凡不代表平庸。

尼爾波茲曼在《娛樂至死》里特別提到：如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務(wù)如同雜耍，那么文化的命運就在劫難逃。也許看著危言聳聽，但隨著傳播的商品化和碎片化，娛樂化是不可避免的。一部電影，哪怕想傳達(dá)再深層的思想，也要按照觀眾的爽點去講故事，該煽情的煽情，該狗血的狗血。公眾號文章，被我們奉為迎合碎片化閱讀，提升大眾智識水平，但某種程度上，恰恰在拉低公眾的平均水平。

結(jié)合當(dāng)下，一波波錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)的風(fēng)潮，掀起的是一場場互聯(lián)網(wǎng)表演狂歡，其背后充滿了（后）現(xiàn)代的戲謔與荒誕——我們可以將這種幸運崇拜稱作是靠“吸食他人幸運”為生，而“吸食幸運”本身，是一種絕對被動的精神狀態(tài)。因為被動，所以跟風(fēng)。在微博和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和參與錦鯉營銷，已經(jīng)不僅僅是想中獎，占便宜這么簡單，而是自帶了自我表演的性質(zhì)。換言之，當(dāng)大家都在參與某項活動時，這個活動就無形中具有了軟性裹挾的效果，不參與者或者冷眼旁觀者反倒成了相對的異類。這就是網(wǎng)絡(luò)時代對于人性的充分利用和挑撥。

最近正好剛看完《毒液》，為什么我們需要超級英雄？漫威超級英雄出現(xiàn)的年代，是美國的大蕭條期，再次風(fēng)行的年代，是911事件之后。因為害怕，美國人民渴望救世主，超級英雄是精神補(bǔ)藥，是比宗教更踏實的信仰。對我們大多數(shù)人來說，他不需要真的拯救我們，他只需要讓我們覺得，自己能被拯救。

我們不可避免地，看著時代以便利，對我們進(jìn)行討好。只是趁著微醺，趁著還未徹底醉的前一刻，我們是否應(yīng)保持一點清醒，面對娛樂，可以享用，但也要劃好安全區(qū)，保持一點人的主觀能動和思考能力。不然很快我們會面對這樣一幅畫面：成批成批的人淪落為頂著120的智商，卻只能被彩票收著智商稅，轉(zhuǎn)發(fā)著彩票業(yè)貪腐的新聞，感嘆自己差一點就財富自由。

戲謔與荒誕的另一方面還體現(xiàn)在，錦鯉不再只是一個象征，它變成一劑安慰劑，安撫我們對無為的負(fù)罪感，甚至代替我們的無為，讓我們的大腦沉浸在“不管出什么亂子，老天都會替我兜著”的錯覺。

人類的發(fā)展，是不斷發(fā)明工具來迭代自己的部分功能，比如車讓我們跑得更快更遠(yuǎn)，比如網(wǎng)絡(luò)讓我們更好地連接。AI正在更高效地代替我們不愿從事、無法進(jìn)入或過于低效的領(lǐng)域，每一輪科技革命都會淘汰一撥人，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉無法讓我們避免這樣的命運。

道理人人都懂，小情緒卻難以自控。“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”說到底，還是一場低成本高收益的營銷。事實上，一切成功的營銷，都是對人性最大限度的順應(yīng)和激發(fā)。問題在于，越是成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，越不可復(fù)制。這一點，超越妹妹顯然深刻地懂得，所以她在《吐槽大會》中自嘲：當(dāng)微博上太多的人在轉(zhuǎn)發(fā)以我作為形象的錦鯉時，我都在默默地點擊“舉報”。在這場互聯(lián)網(wǎng)的表演狂歡中，她反而是最清醒的那一個。