深度融合旅游文化，促進非遺傳承發展
——以天津時調為例

葉德敏，鄭書斌

(天津師范大學音樂與影視學院，天津 300000)

一、“時調旅游產業化”提出的現實背景

天津被稱作曲藝之鄉，時調是天津傳統曲藝形式之一，它采用方言演唱，內容通俗易懂，腔調高亢嘹亮，具有濃厚的鄉土氣息，第一批被列入國家級非物質文化遺產名錄。隨著現代社會的不斷發展，時調藝術未能跟上時代的腳步，與現代生活脫節，不斷走向衰落。總結原因有以下幾點：首先，時調藝術表演形式及伴奏樂器單一，使得時調藝術呆板而缺乏關注度。其次，外來文化的滲透以及娛樂方式的多元化，使得年輕一代更加注重新鮮刺激以及快節奏的娛樂方式。第三，傳承人斷層也是時調藝術趨于衰落的主要原因之一，天津時調仍以老一輩藝術家為骨干，缺乏新鮮血液，后繼無人使得天津時調藝術在逐漸沒落。最后，天津時調藝術演出場所大都在茶樓或劇院，在演出方式上存在單一性，使其傳播受到很大的束縛，這也是天津時調藝術逐漸枯萎的一個重要原因。基于國內旅游行業高溫的大背景下，將天津時調藝術融入旅游業，能夠對時調起到重要的推廣作用。

二、天津時調旅游產業化的發展策略

近幾年，在國務院、國家旅游局等政府部門的大力支持下，國內旅游在快速發展，國內旅游的人數和收入在不斷增加，國內旅游熱度不斷上升。在新形勢下，天津市委、天津市旅游局積極響應國家號召，2017年不斷加快天津旅游產業改革發展的部署，貫徹落實國家旅游局“515戰略”，以供給側改革為主要目標，以全域旅游發展為導向，以全面從嚴治黨為根本保障，大力推進京津冀旅游一體化，將“一帶一路”的發展戰略融入到旅游產業中去，堅持旅游產業市場營銷為導向，貫徹落實旅游業“十三五”規劃，推進區域旅游的特色化發展。

在此背景下，天津時調在未來的發展中，可以借助旅游的力量傳承與發展。可以推出特色旅游，通過旅行社、導游作為天津時調的傳播媒介，對傳統曲藝進行包裝、創新，然后融入到旅游產業中去，既豐富了旅游項目，又促進了傳統曲藝的傳播，是一個可行性很強的發展模式。

(一)打造特色旅游

傳統的旅游倚重的是自然景觀，但是隨著人們生活水平、文化修養的不斷提高，人們的出游不再以單純的游山玩水為目的，人們越來越看重文化旅游。通過文化旅游可以更深層次的了解當地的文化習俗，天津時調誕生于天津這座文化歷史底蘊濃厚的城市，其文化內涵極其豐富。打造特色旅游，將天津時調融入到旅游產業中去，使其成為旅游產業鏈上一個不可或缺的環節。特色旅游的獨特之處在于，游客在天津旅游時不僅能領略到天津的自然風光，還能欣賞到天津的人文景觀，組織游客們欣賞天津時調演出，以時調為媒介，讓更多的人了解天津、愛上天津。時調演出的加入，大大豐富了游客的娛樂活動，使得傳統的旅游項目不再單一。

發展天津時調旅游能夠和天津當地的景觀相得益彰，進而使得游客停留時間延長，從側面來講，拉長了消費的產業鏈，對經濟的發展具有極大地促進作用。比如，游客在天津薊縣逛完了盤山景區，在市區參觀了古文化街，對天津的風土人情有了一個大概的了解之后，可以欣賞一下時調演出，通過觀看演出不僅緩解了旅途的勞累而且還對天津的人文歷史有了一個更深刻的認識以及更多的娛樂體驗。

(二)借助旅行社的力量進行宣傳與推廣

旅行社在旅游行業的發展中起著不可替代的重要作用，選擇跟團出行的人數量眾多，旅行社可以根據天津旅游的實際情況打破以往傳統路線的構成，將時調表演融入旅游路線中。將自然、人文、藝術串聯在一起，打造出一條嶄新的旅游生態產業鏈，以此帶給游客更豐富的體驗。天津地區有自然景觀，如國家五A風景區薊縣盤山風景區，還有豐富的人文景觀，如五大道、古文化街，有豐富的曲藝藝術，如相聲、時調。在這條完整的旅游特色產業鏈上，游客不僅能領略到雄偉的盤山，瀏覽古文化街的古董字畫，還能欣賞到天津所獨有的時調藝術。旅行社特色旅游路線的推出，不僅能夠使旅行社增加旅客人數，而且對天津時調起到了極大的推廣作用，增強了時調藝術的活力，使其由衰落逐漸走向一條蓬勃發展的道路。

(三)通過導游進行傳播

導游如同一本活的地域百科全書，他們熟知一個地方的風土人情，在旅游景點的宣傳中起著重要的推廣作用。天津時調旅游產業化之后，可以對導游進行專門的培訓。讓導游學習一些簡單的時調基本功及時調曲目，在游客歇息的時候演唱，不僅緩解了游客的疲勞，增加了旅游的趣味性，而且對天津時調也是一種很好的宣傳。通過導游的時調表演，可以讓游客體驗到天津時調的獨特韻味，通過與這種方式，可以形成口耳相傳的宣傳模式，讓更多的人了解天津時調甚至愛上時調藝術。

(四)定制時調藝術的專屬紀念品

游客在旅游的時候會購買一些紀念品，可以天津時調為素材設計制作紀念品，如將天津時調錄制成音頻或視頻，嵌入在紀念品中，制作與時調相關的毛絨玩具或者是泥人張工藝品等等，亦可以將時調的優秀曲目制作成唱片。游客不僅親身體驗了天津時調的獨特魅力，還可以將這種藝術形式帶回家，讓更多的親朋好友來進行體驗。此舉既滿足了游客的需求又傳播了時調藝術。

(五)融入“天津曲藝文化旅游嘉年華”

“天津曲藝文化旅游嘉年華”始于2012年，至今已經走過六個年頭。天津曲藝文化嘉年華始終堅持“政府主導、實惠游客”的原則，以其精彩的曲藝表演為天津的旅游行業打造出了一條特色化生態旅游可持續發展的道路。天津時調可以此為契機融入到其中，面向全國各地的游客進行表演，現場傳授簡單的技巧，普及時調藝術的常識，讓游客在游覽之余還能享受到一場文化的盛宴。除此之外，在天津旅游文化嘉年華期間，也可以在天津著名景點設臺進行時調演出，著名景點的客流量相對較大，可以更好的宣傳時調藝術。

三、天津時調旅游產業化的意義

隨著國民生活水平的不斷提高，人們的需求不再只滿足于物質方面，更多的是尋求精神方面的享受，因而文化旅游的熱度在不斷上升，旅游產業所創造的價值在國民經濟中占據著越來越大的比重，旅游行業的發展不僅帶動了經濟而且促進了文化的發展。

在旅游行業不斷發展的背景下，將天津時調與旅游結合對其發展與傳承具有很強的現實意義。時調藝術逐漸走向衰落的一個重要的原因就是資金短缺，從而導致創新乏力，它與旅游行業相結合后會逐漸增加收入，解決最根本的資金短缺問題，從而吸引大批從業人員加入進來，這樣天津時調就會有新鮮的血液流入，使其從業人員逐漸年輕化，將時調藝術傳承與發展下去。另外，時調產業化之后，會增加更多的就業機會，帶動就業，增加稅收，對經濟的增長具有一定貢獻，因而將天津時調產業化具有很強的現實意義。

除此之外，當前時調缺乏受眾，當時調與旅游相結合后，旅游會給時調的表演帶來穩定的客流，從而解決其缺乏觀眾的尷尬局面。這是一種雙贏的模式，拓寬了旅游的業務板塊，使其不再完全依靠傳統的山水景色，而更具人文色彩。天津時調旅游產業化，可以將全國各地的游客轉變成時調的受眾群體，不僅解決了受眾問題，而且傳播了時調藝術，讓更多的人感受到時調的藝術魅力，同時促進了時調藝術的發展與傳承。

結語

習近平總書記在黨的十九大報告中提到“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。文化自信是社會主義建設的動力之源，重視非物質文化遺產的傳承與保護更是建設社會主義文化強國的重要舉措。天津時調是我國寶貴的非物質文化遺產，在經歷了一代又一代老藝術家的傳承與改革之后，飽含珍貴的歷史意義和文化價值，將其傳承下去，我們責無旁貸。天津時調旅游產業化可以將自然景觀、人文景觀、曲藝藝術完美的連接在一起，不僅豐富了旅游的形式而且傳播了時調藝術。在新的環境下，我們應該根據時調的特點，結合時代的需求，將其與旅游產業相融合，不斷推陳出新、向前發展。