基于地域文化的關中民俗文創產品現狀及開發設計原則

□孫 楠 咸陽師范學院設計學院

關中地區位于陜西省中部，包括西安、咸陽、寶雞、銅川等城市，是中華文明的重要發祥地，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。關中地區的民俗產品將其本身的特質與當地的文化內涵、市場所需融為一體，讓使用者切身體會到關中地區的民俗文化、風土人情。2014年8月，我國發布了《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，其中明確提出為促進旅游業的改革發展，強調“創新文化旅游產品”“鼓勵打造特色鮮明、藝術水準高的專場劇目”“發揮具有地方和民族特色的傳統節慶品牌效應”等問題，這對于大力發展關中地區民俗產品，加快旅游業發展的步伐，宣傳城市形象，實現關中地區民俗產品的產業化、市場化、規?；?，將成為真正意義上的陜西省旅游業發展新起點。

一、關中地區民俗產品的現狀

關中目前的民俗產品種類較多，但形式比較單一，真正具有代表性的類型卻屈指可數。通過對當地多個民俗產品銷售點和紀念品加工地的調研，可以看出關中地區民俗旅游文創產品在設計和制作中存在的主要問題有以下兩點。

（一）民俗特色不鮮明，紀念價值不突出

隨著旅游業消費群體規模的日益漸增，其市場的競爭也越來越大，民俗產品也隨之增多。在關中地區亦是如此。旅游者千里迢迢來到這里，一方面是為了了解關中當地的民俗風情，感受不一樣的地域文化氣息。另一方面是為了欣賞代表當地特色的名勝古跡，隨后購買具有民俗特色的文創產品作為紀念。但現如今關中地區的民俗產品，不注重體現地域特色，忽視民俗文化要素，導致全國各地的民俗產品都千篇一律，毫無特色可言，更談不上具有紀念價值了。

（二）創新意識不明顯，物品質量不過關

現在各大文創產品市場，品種單一，產品雷同，市面上的文創產品無外乎就是那么老幾樣，如西北土特產、廉價的文物復制品、民間手工藝品等，物品單調乏味，創新意識嚴重缺失，毫無個性可言且創新意識薄弱。文創產品本身就蘊含著一定的人文意義，對于游客來說，是紀念價值與收藏價值的結合體，所以文創產品的品質必須得到保證。而目前關中地區的文創產品市場中除個別奢華紀念品的品質可以得到保證以外，大部分產品存在著品質低偽現象。例如，幾乎所有關中地區的文創產品市場都出現了復制的兵馬俑小人，由于其實用性較差、品質差而毫無欣賞價值可言。

二、基于地域文化的關中地區民俗文創產品開發原則

這些年來，具有地域文化特色的文創產品深受大家的喜愛，尤其是旅游業的興旺帶動了大量的周邊產業興起，不同地域的特色文創產品種類繁多且層出不窮。但與此同時，在文創產品市場中也存在如地域特色不鮮明、同質化嚴重的問題。要想改善這些問題就必須從源頭抓起，在設計文創類產品時就注意將具有鮮明識別性的地域文化融入其中，具體思路包括以下兩點。

（一）突出地域特征

關中地區特色文創產品的開發需要突出地域性原則，通過結合關中傳統歷史文化與具有代表性的特色文化，把最能代表地方特色的標志性符號轉化為文創產品開發的設計語言，以突出設計的地域性文化主題。特色文創產品一定要與關中當地的特色相結合，不能出現別的地方的特色文創產品。在開發新產品的同時，可以融入一些傳統文化元素，表現出差異性與個性化。因此，所設計開發出的特色文創產品一定要突出關中的地域特征，才能體現出關中獨有的特色文創紀念品特色。

（二）體現文化內涵

旅游產業和文化產業的融合具有廣闊的發展空間。文化淵源是特色文創產品的靈魂與支柱，文化特征越明顯，文化品格越突出，其紀念價值也隨之越高。根據文創產品所表達的文化特征，大致可分為自然文化元素和人文文化元素，因關中地區具有十分豐富的文物資源，所以關中地區特色文創產品中大多數通過人文文化元素展現。關中地區具有得天獨厚的環境優勢與歷史悠久的傳統文化，應充分利用關中獨特的傳統文化與民俗文化，將傳統經典與現代風格相結合，打造出具有秦漢文化氣息的現代化與個性化的特色文創產品。綜上所述，關中地區特色文創產品的開發不僅僅體現關中獨特的傳統民俗文化，還需要突出其地域特征以及將特色紀念品打造成一系列的文創產品，通過品牌效應實現個性化與創新性。