慈善之城 多彩遼寧
——淺析遼寧省市慈善會宣傳方式

文/慈一

遼寧省簡稱遼，號稱“共和國長子”，位于中國東北地區的南部，是中國東北經濟區和環渤海經濟區的重要結合部。遼寧歷史悠久，古文化源遠流長，如今的遼寧在這片黑土地續寫著文化與歷史的傳奇。這里擁有慈善的沃土，全國早期的慈善組織誕生于此。隨著社會的發展，不斷開拓創新，慈善事業有了新的發展面貌。

遼寧省慈善總會

遼寧省慈善總會成立于1994年，是由熱心和從事慈善事業的中國公民、法人及其他社會組織自愿參加的全省性非營利公益社會團體。其宗旨是遵守憲法、法律、法規和國家政策，發揚人道主義精神，弘揚中華民族樂善好施、扶貧濟困的傳統美德，發動和依靠社會力量，籌募慈善資金，幫助社會上不幸的個人和困難群體，開展多種形式的社會救助工作，促進社會和諧、文明和進步。遼寧省慈善總會是我國較早成立的慈善組織，經過多年的發展，慈善宣傳工作井井有條，卓有成色。

第一，以遼寧省慈善總會官方網站為平臺，及時發布、公開慈善捐贈和項目工作信息，同時也能了解慈善新聞、慈善政策法規以及慈善文化等，為慈善公開透明向社會敞開窗口。

第二，遼寧省慈善總會積極打造慈善宣傳新陣地，通過多方協商與溝通，積極主動與《友報》合作，編輯出刊遼寧慈善宣傳新媒體半月刊《友報?慈善專刊》，開設《專訪》《企業公民》《民間力量》《公益前沿》《政協與慈善》《慈善文化》等專欄，介紹遼寧省慈善工作相關情況。《友報?慈善專刊》站在慈善事業前沿，全方位關注和報道遼寧省慈善事業發展的動態、進展、經驗、典型，用多種寫作體裁、形式予以報道和評述，深刻有力地反映和促進了遼寧省慈善事業的發展歷程。

第三，借助主流媒體開展宣傳，同時借助慈善文化理論研究、慈善事業發展戰略研究、大型慈善活動策劃、慈善志愿者隊伍建設、慈善典型評選表彰等工作開展慈善文化宣傳。

大連市慈善總會

大連市慈善總會成立于2004年10月。始終堅持“發動社會辦慈善，辦好慈善為社會”的方針，不斷解放思想、開拓創新，推動大連市現代慈善事業從成長逐步走向成熟。在慈善宣傳方面，大連市慈善總會充分發揮自身的創造力和感召力，開展各種慈善宣傳，推動了全社會重視、參與和支持慈善事業發展的良好氛圍形成。

第一，不斷完善自身宣傳平臺，加強媒體合作。辦好《大連慈善》雜志、《大連慈善信息》、大連慈善網之外，還注重挖掘媒體在組織動員和宣傳推廣方面獨有的優勢，充分發揮媒體的慈善自覺，與媒體合作開設慈善專版，專欄、欄目，建立媒體慈善基金會，開展慈善公益項目。與大連廣播電視臺合作開辦了《億達公益慈善時間》和《情動心動》，與大連天健網合作開通了慈善頻道。建立了“大連電視慈善基金”“天健慈善基金”“大連廣播慈善基金”“新商報慈善基金”“大連日報慈善基金”。開展了“億達之聲?愛心音樂教室工程”“孝慈長椅項目”“大連環衛職工應急救助項目”。

第二，積極宣傳貫徹慈善法。圍繞慈善法開展一系列學習、宣傳、培訓活動，帶動全市慈善會系統認真領會慈善法的意義、精髓和基本要求，為全市慈善會系統的慈善工作盡快進入法治軌道奠定了基礎。

第三，大連市慈善總會還組織舉辦了一些大型慈善晚會、大型慈善義演、慈善足球義賽、慈善征文比賽、公益歌手大獎賽等大型慈善公益活動，豐富了慈善宣傳形式，促使越來越多的公眾認知慈善、支持慈善、參與慈善。

實踐證明，正是這些行之有效的創新手段，使大連市慈善總會在社會上贏得了良好的口碑，樹立了較好的社會公信力，在全市范圍營造了“富者濟貧、貧者得助”的濃厚氛圍，走出了一條大連特色的慈善之路。

瓦房店市慈善總會

瓦房店市慈善總會于2004年9月26日正式成立，遵循“依靠社會辦慈善，辦好慈善為社會”的宗旨，堅持“行政推動、媒體發動、企業帶動、上下聯動、全民行動”的原則，實施“朝陽助學、愛心解困、金秋扶老、母嬰濟危、應急救助”五大工程。瓦房店市慈善總會的慈善宣傳工具頗具特色。

第一，開通瓦房店市慈善總會官方網站和微信平臺，刊發《瓦房店慈善信息》簡報，推送新聞欄目，傳遞慈善圖文信息。

第二，在全國行業性報刊、各級主流媒體及新聞網站宣傳，報道瓦房店慈善工作經驗與慈善人物。《瓦房店報》開辟【情暖瓦房店】，報道慈善重大事件和慈善人物等。

第三，進一步宣傳慈善戲劇《圓謊》。通過眾所周知、人人喜聞樂見的遼劇，讓公眾以全新的方式認識慈善、了解慈善、體會慈善，可謂形式新穎、獨具創新、成果顯著。在大連市第二屆老年文藝匯演中獲戲曲表演最佳獎、最佳器樂演奏獎，市慈善總會獲優秀組織獎。

同時，還進行慈善文化進村屯。瓦房店市慈善總會與市文明辦、市民政局、團市委、市婦聯聯合，在9個村開展慈善文化村建設試點，推進慈善文化進家庭、建立村級慈善基金和農村義工服務，助推農業技術服務、鄰里糾紛調解、維護生態文明、清潔美好家園、社會治安巡邏、時事政治宣傳和業余文藝演出等活動。

莊河市慈善總會

莊河市慈善總會于2007年11月21日成立。以“發揚人道主義精神，救助社會弱勢群體”為宗旨，按照“法制化，制度化，規范化，程序化”的要求，開展募捐、救助、義工、宣傳、外聯、社會服務及慈善產業、基層慈善組織工作。莊河市慈善總會積極開展慈善宣傳工作。近年來，莊河市慈善總會大力弘揚慈善文化，傳播現代慈善理念。創新宣傳形式，豐富文化內涵，進一步擴大慈善影響力。

第一，構建集電視、廣播、報刊、網絡及義工宣傳隊于一體的立體宣傳體系。在《人民政協報》《大連日報》《大連晚報》《半島晨報》《慈善》雜志、《大眾慈善》雜志、《善行天下》雜志以及人民網、中國慈善新聞網等國內30多家主流媒體刊發稿件，推出專版、專題報道等。

第二，慈善宣傳不斷求新求精，精心編印《莊河慈善》簡報，編印《慈行善跡》《慈苑書善》《大愛長河》等慈善圖書，制作《大愛贊歌》專題片和《夕陽的守望》紀實片，全面總結了莊河慈善10年發展歷程。

第三，開辟自有媒體平臺。開通“莊河慈善”微博、微信公眾號，發揮“互聯網+”功能。及時發布慈善動態和工作信息。同時積極參加全國慈善宣傳工作會議并作經驗交流。

第四，積極圍繞慈善法開展宣傳。為進一步加強慈善法宣傳，積極組織專題學習和推出公益廣告、懸掛慈善條幅、創作社區板報、印發宣傳資料；組織義工隊站深入福利院、敬老院和社區開展義工志愿服務活動，結對幫扶孤兒、“三無老人”和特困家庭，送去慰問物品或提供便民服務，在服務和奉獻中傳遞“樂善好施，友愛互助”的慈善精神。進一步營造“以法興善，全民向善”的良好氛圍。

遼寧省市慈善會的慈善宣傳結合自身優勢和特色，不斷發展、不斷進步，做好網站、雜志、簡報的同時，發揮、微博微信的積極作用，編創地方特色戲劇，以獨特視角宣傳慈善事跡和慈善精神。今天遼寧省市慈善會已取得了良好成績，相信在此基礎上一定會迎接挑戰，乘勢而上，不斷改革創新，開拓進取，為健全社會保障制度體系、發揮慈善事業在構建和諧遼寧中的積極作用，做出新的更大的貢獻！